dentsu hat seinen aktuellen Ad Spend Report veröffentlicht und wagt darin einen Blick nach vorn: Wie entwickeln sich die weltweiten Netto-Werbeinvestitionen im Jahr 2026? Die Prognose stützt sich auf umfangreiche Daten aus 56 Märkten in Nord- und Südamerika, dem asiatisch-pazifischen Raum sowie der EMEA-Region.
Der neue dentsu Global Ad Spend Forecast zeichnet ein klares Bild: Weltweit sollen die Werbeausgaben 2026 um 5,1 Prozent wachsen. Erstmals wird der globale Werbemarkt damit ein Volumen von mehr als einer Billion US-Dollar erreichen – konkret 1,04 Billionen US-Dollar. Treiber dieses Wachstums sind vor allem globale Großereignisse wie die Olympischen Winterspiele, die FIFA-Weltmeisterschaft sowie bedeutende Wahlzyklen, darunter die US-Midterms. Solche sportlichen und politischen Highlights bündeln Aufmerksamkeit in außergewöhnlicher Weise – sowohl weltweit als auch in einzelnen Märkten. Für Marken bieten sie nicht nur kurzfristige Reichweitenimpulse, sondern strategische Chancen, um langfristige Markenstärke und -präferenz aufzubauen.
Ein Blick auf die regionalen Entwicklungen zeigt: Besonders dynamisch präsentiert sich der asiatisch-pazifische Raum. Mit einem prognostizierten Plus von 5,4 Prozent wird APAC 2026 voraussichtlich als wachstumsstärkste Region bei den Werbeausgaben hervorgehen.
Deutscher Werbemarkt setzt Erholung fort
Auch der deutsche Werbemarkt bleibt ein relevanter Faktor in Europa – selbst wenn das Wachstum unter dem europäischen Durchschnitt von 4,2 Prozent liegt. Die Richtung stimmt: Nach einem Zuwachs von 2,2 Prozent im Jahr 2025 erwarten die dentsu Expertinnen und Experten für 2026 ein Wachstum von 2,7 Prozent. Damit steigt das Marktvolumen auf 37,7 Milliarden US-Dollar. Im Vergleich der großen europäischen Volkswirtschaften liegt Deutschland damit auf Platz vier – hinter dem Vereinigten Königreich (5,7 Prozent), Italien (5,0 Prozent) und Frankreich (4,9 Prozent), aber vor Spanien.
Die Prognose macht deutlich: Die Werbebranche befindet sich mitten im Umbruch. Algorithmen, Daten und Kreativität definieren die Spielregeln neu. Für dentsu heißt das, Marken nicht nur Reichweite zu verschaffen, sondern sie gezielt und strategisch in einem zunehmend fragmentierten Medienökosystem zu positionieren. Die Verbindung von Technologie und menschlicher Kreativität eröffnet dabei die Möglichkeit, Kampagnen zu entwickeln, die nicht nur messbar performen, sondern auch gesellschaftlich relevant sind – datengetrieben, wirkungsvoll und verantwortungsbewusst.
Katja Brandt, CEO dentsu Germany & Media Practice Lead Central Europe, ordnet die Ergebnisse wie folgt ein:„Trotz anhaltender wirtschaftlicher Unsicherheiten blicken wir in Deutschland mit Zuversicht auf das kommende Jahr. Der dentsu Global Ad Spend Forecast zeigt: Der deutsche Werbemarkt wird 2026 voraussichtlich um 2,7 Prozent wachsen – ein klares Signal für Stabilität und neue Chancen in herausfordernden Zeiten. Digitale Kanäle bleiben dabei die zentralen Wachstumstreiber, insbesondere Retail Media und Connected TV, die neue Möglichkeiten für präzises Targeting und wirkungsvolle Kampagnen schaffen. Gerade jetzt kommt es darauf an, jede Investition maximal effizient einzusetzen. Mit unserem integrierten Media-Portfolio und datengetriebenen Lösungen helfen wir Unternehmen, ihre Marken in der Algorithmic Era sichtbar zu halten und nachhaltiges Wachstum zu erzielen. Unser Anspruch ist es, Kreativität, Technologie und intelligente Daten so zu verbinden, dass unsere Kundinnen und Kunden aus jedem Budget das Maximum herausholen – und ihre Zielgruppen genau dort erreichen, wo sie aktiv sind.“
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