Laut dentsu-Analyse entfaltet Künstliche Intelligenz ihren größten Nutzen, wenn sie entlang der gesamten Marketing-Wertschöpfungskette eingesetzt wird. Denn Aufmerksamkeit ist zur knappsten Ressource geworden: Konsumenten sind täglich rund 84 Minuten Werbung ausgesetzt, doch lediglich etwa neun Minuten davon erreichen das relevante Wahrnehmungsfeld der Zielgruppe. Genau in diesen kurzen Momenten entscheidet sich, ob Markenbotschaften Wirkung entfalten – etwa in Form von Bekanntheit, Emotion oder Kaufimpulsen.
Der Report macht deutlich, dass klassische Kennzahlen wie Viewability dafür nicht mehr ausreichen. Unternehmen, die Aufmerksamkeit und Wahrnehmung KI-gestützt messen, können den Branding-Erfolg deutlich präziser prognostizieren. KI hilft dabei, relevante Aufmerksamkeitsfenster zu erkennen und gezielt zu nutzen.
Zwar setzen weltweit bereits mehr als die Hälfte der Marketingverantwortlichen KI ein – vor allem für Content-Erstellung, Social Media, E-Mail-Marketing und Personalisierung. Doch das ist laut Dentsu erst der Anfang. Das volle Potenzial entsteht erst dann, wenn KI Planung, Aktivierung und Messung gleichermaßen unterstützt.
In der Mediaplanung ermöglicht KI dynamische Prognosen, Szenario-Analysen und flexible Budgetsteuerung. Statische Jahrespläne weichen adaptiven Modellen, die laufend auf Marktveränderungen reagieren. Auch in der Kampagnenaktivierung sorgt KI für Effizienzgewinne, etwa durch automatisierte Gebotsstrategien, zielgenaue Ansprache und kreative Optimierung in Echtzeit.
Besonders stark sind die Effekte im Bereich generativer KI. Automatisierte Text-, Bild- und Videoproduktion beschleunigt kreative Prozesse und erhöht die Personalisierung messbar. Dentsu verweist auf deutlich höhere Conversion- und Engagement-Raten bei gleichzeitig sinkenden Produktionskosten. Studien zeigen zudem, dass KI-generierte Werbemittel bei Nutzern ebenso gut ankommen wie menschlich gestaltete – die klassische Gegenüberstellung von Tempo und Qualität verliert an Bedeutung.
Einen weiteren Schub erwartet Dentsu durch sogenannte „Agentic AI“: Systeme, die Aufgaben priorisieren, Entscheidungen vorbereiten und Prozesse eigenständig steuern. Voraussetzung dafür sind qualitativ hochwertige Daten, transparente Systeme und ein verantwortungsvoller Einsatz.
Für René Schaub, Group Head Web & App Development bei Dentsu, markiert diese Entwicklung einen Wendepunkt: KI mache Media-Strategien präziser und messbar wirkungsvoller und schaffe zugleich Freiräume für strategisches Denken und kreative Ideen. In einer fragmentierten Medienwelt, so das Fazit des Reports „Accelerating Media Impact with AI in 2026“, wird KI damit zum zentralen Hebel für nachhaltige Markenwirkung.
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