Black Friday, julehandel og en global pandemi
Julehandlen og Black Friday nærmer sig med hastige skridt, og selvom temperaturen stadig peger i retning af Indian Summer, er der kun 3 måneder til jul.
Over de seneste 5 år har vi set til, mens Black Friday er blevet større og større på det danske marked, altimens julehandlen er startet tidligere og tidligere. Startskuddet lyder i starten af november, hvor ønskesedler samles ind, og gaveindkøbet planlægges op mod Black Friday. Det resulterer i, at Black Friday-tilbuddene næsten strækker sig over to måneder og bliver direkte afløst af julehandlen efterfulgt af januarudsalget.
Q4 er med andre ord en strategisk vigtig periode for alle detailbrands, og i år er perioden ekstra presset af truslen om, at den globale pandemi ødelægger julehyggen og julehandlen, som vi kender den. Forbrugernes nye vaner vil påvirke den måde, de tilgår indkøbene til højtiderne på, og samtidig har pandemien resulteret i en backloading af kampagneaktiviteter, hvor den famøse ketchupeffekt skaber en reel trussel om, at brands ikke kan købe kvalitetsplaceringer.
