Sådan bliver du et hit på Pinterest

Interessen for Pinterest vokser – både blandt forbrugerne og brands. Mediet er en af de mest visuelt spændende platforme at annoncere på og har samtidig en unik egenskab til at skabe relevant trafik til websites. Men hvor skal du som brand starte? Og er det overhovedet et medie, der er relevant for alle? Bliv klogere på, hvordan dit brand kan indfinde sig på platformen, og hvilke organiske og betalte resultater du kan skabe gennem Pinterest.

Over 1,1 mio. danskere har allerede fundet deres vej til platformen, og flere brands er på vej. Pinterest er et af de medier, som forbrugerne i højere grad benytter på daglig basis. Instagram og Facebook har i mange år haft de fleste marketingfolks opmærksomhed, mens Pinterest i baggrunden har vokset sig til en solid platform med nye brugere hver dag. I Danmark har mediet tiltrukket ca. en fjerdedel af befolkningen, mens der på verdensplan er over 450 mio. brugere – eller såkaldte ’pinners’ – på månedlig basis. 

Der findes et enormt potentiale på platformen, både organisk og betalt, som venter på at blive anvendt. Bliv klogere på, hvordan du indfinder din position på den kreative platform, og se, hvordan HTH har opnået succes på Pinterest.

5 steps til at komme i gang med Pinterest

Der stilles store krav til annoncører på Pinterest, idet det mest essentielle på platformen er at tilpasse sit content, så det føles som en integreret del af brugernes personaliserede feed. 

Pinterest bliver sat i samme bås som andre sociale medier og bliver af mange annoncører betragtet som en markedsføringskanal, der kun skal bruges i top funnel. Det, mener vi, er en fejlbetragtning. Pinterest er et søgemedie, hvor brugerne aktivt er på udkig efter noget, der matcher deres behov – ofte deres næste mindre eller store investering. Indholdet, som brugerne bliver vist i deres feed, er derfor relevant, fordi det sammensættes på baggrund af forbrugernes søgeadfærd. 

For mange brands kan det være uoverskueligt at komme i gang på Pinterest. Derfor har vi udarbejdet en guide med fem simple steps til at komme i gang.

#1 To Pin or not to Pin?

Først og fremmest skal du vurdere, om Pinterest er relevant for din forretning. Hvis din forretning er inden for boligindretning, gør-det-selv, styling, mad, rejse eller lignende, er Pinterest en no-brainer, fordi det rammer spot on i mediets iboende kontekst. 

#2 Opret en (annonce)konto

Når du har taget beslutningen om at være til stede på Pinterest, kan du med fordel gå i gang med at oprette en konto. Uanset, om du går efter betalt annoncering eller en organisk tilstedeværelse, skal du starte med at oprette en virksomhedskonto med din forretnings navn og logo.

#3 Læg en strategi

Overvej, hvilke målsætninger du har ved dit brands tilstedeværelse på Pinterest. Ønskes der ekstra opmærksomhed omkring jeres brand eller produkt? Eller er formålet at skabe flere konverteringer til websitet? Så kan I komme langt for pengene på Pinterest, hvor annoncevisninger kan koste det halve af f.eks. Facebook.

#4 Vælg din målgruppe (og søgeord)

Overvej, hvem den vigtigste målgruppe er i forhold til at opnå målet om en stærk tilstedeværelse på Pinterest. Hvis du går den organiske vej, så hav målgruppen i baghovedet, når du laver content. Hvis I vælger betalt annoncering, kan I med fordel indsnævre målgruppen baseret på eksempelvis demografi, geografi og interesser.

#5 Skab værdifulde Pins

Hvad enten du har valgt organisk eller betalt annoncering (eller begge dele), er de kreative elementer essentielle. Det er afgørende at benytte billeder i høj kvalitet og samtidig fokusere på at arbejde med tekster på billedet, descriptions og fængende titler. På den måde kan du finde ud af, hvad der fungerer bedst for din forretning og det mål, du har sat.

Sådan indtog HTH Pinterest – Organisk

Pinterest er stedet, når du leder efter inspiration til eksempelvis boligindretning, opskrifter, beauty eller dit nye drømmekøkken. Det er en visuel søgemaskine med uendelige mængder inspiration og idéer præsenteret i billeder og videoer. 

For HTH var Pinterest derfor en åbenlys mulighed for at skabe brand awareness og sætte HTH i spil, når Pinner’ne søger efter inspiration til et nyt køkken, bad, bryggers eller garderobe. Det resulterede i første omgang i en testperiode på tre måneder, hvor vi sammen med HTH ville teste det organiske potentiale på Pinterest af. 

Første step på rejsen for HTH var at lave en søgeordsanalyse, content plan og finde billeder og videoer til Pinterest. Med det indledende arbejde på plads kunne vi begynde at oprette pins (opslag) med en såkaldt titel og beskrivelse, hvilket er en vigtig del af den organiske indsats på Pinterest. Kort tid efter start kunne vi allerede se en positiv effekt af indsatsen, og efter de tre måneder stod HTH tilbage med nogle enormt stærke resultater:

• En femdobling i daglige eksponeringer
• Stigning på 178% i niveauet af engagement 
• En forøgelse på 142% i engageret publikum  

Resultaterne er udelukkende opnået organisk og med relativt få ressourcer. Sammen med HTH arbejder vi videre med organisk indhold på Pinterest for at gøre HTH's fundament på platformen endnu stærkere. 

Adskillige muligheder med den kreative platform

Pinterest adskiller sig fra andre platforme. Det er en social platform som eksempelvis Instagram, men den performer som Google. Brugere på Pinterest finder opslag ud fra udvalgte interesser og søgninger, og samtidig kan de interagere med annoncer og shoppe direkte i appen gennem Pinterest Shopping. Platformen forbinder sine brugere til både inspiration og køb, og mediet kan således positioneres som en blanding af et socialt medie og en søgemaskine.

Potentialet på Pinterest er derfor enormt, og der findes mange muligheder for at ramme kunderne i forskellige faser af købsrejsen. Det kan både gøres gennem organisk promovering, men er bestemt også effektivt med betalt annoncering. 

Den gennemsnitlige indkøbspris (CPM) på Pinterest er nemlig stort set ikke steget siden 2019, hvor Pinterest åbnede op for annoncering. Dette skyldes at antallet af annoncører stadig er lavt til trods for, at mediet vokser og vokser – særligt takket være corona.

Kombinationen af en positiv forbrugertilvækst og lav konkurrence om annoncevisningerne gør, at der i vores optik ikke er et bedre tidspunkt at annoncere på Pinterest end lige nu. 

Hvis du har spørgsmål eller bare er interesseret i at vide mere, så tøv ikke med at tage fat i din dentsu kontakt eller i vores Pinterest-ekspert Christoffer Vorm på christoffer.vorm@dentsu.com.