Bedre indsigt i den digitale verden

Arbejder du med marketing, kommunikation eller medier?
Og har du en ambition om at styrke dine digitale færdigheder?

Dentsu Digital Akademi er en uddannelse, der er velegnet til alle, der ønsker at hæve deres digitale færdigheder til et højere niveau samt løfte den digitale refleksionsramme i diskussionerne mellem bureau og virksomhed.

Vores uddannelse er for dig, som ønsker at udnytte potentialet i digitale platforme, og som har ambitioner om at være med til at skabe fundamentet for en digital udvikling i din virksomhed

Den digitale udvikling og brugen af data har redefineret måden, vi arbejder med forbrugeradfærd og kunderejsen på. Denne udvikling hos virksomheder og brands medfører en konstant stigende efterspørgsel efter digitalt kompetente medarbejdere, der er åbne for nye muligheder, og som ikke er bange for at udfordre og omfavne den digitale udvikling i virksomheden.

Undervisningen foregår både i Aarhus og København.

Undervisning og modulopbygning

Tid
25-31 timer 
fordelt på 7/9 dage alt efter hvor mange Deep Dives, du vælger.

Pris
Tre grundmoduler og to Deep Dives (7 moduler i alt): 18.600 kr. pr. deltager
 (eksklusiv moms)

Tre grundmoduler og tre Deep Dives (9 moduler i alt): 23.900 kr. pr. deltager (eksklusiv moms)

Hvad er inkluderet?

    Undervisning
    Let morgenmad inden hvert modul
    Forfriskninger og snacks
    Middag efter eksamen

Vi mødes syv-ni gange i løbet af 2020 og 2021 med fokus på forskellige discipliner inden for digital markedsføring. Undervisningen består af tre grundmoduler, der gennemgår disse discipliner. Yderligere skal du vælge to eller tre Deep Dives: Performance, Experience og/eller Personalization, som du vil specialisere dig i. 

En vigtig del af uddannelsen er den dialog og sparring, der opstår mellem vores mange eksperter og deltagerne. Ligeledes er det interne netværket, der opstår blandt deltagerne, en essentiel del af uddannelsen. Som en del af uddannelsen får du ikke kun konkret viden om digitale medier og udvikling, du får også muligheden for at udvide dit netværk til kollegaer og sparringspartnere i samme branche.

Uddannelsesforløbet er en kombination mellem teori og praksis. Formålet er at gøre uddannelsen så specifik og anvendelig som mulig, således at materialet bliver brugbart i deltagernes arbejdsliv. Derfor munder forløbet ud i en eksamenscase. Alle deltagere briefes om en udvalgt case, som herefter skal løses i grupper og afsluttes med en præsentation. Deltagerne vil modtage feedback af underviserne, som gruppen vil kunne tage med sig videre. Dagen afsluttes med fordeling af eksamensbeviser og fælles middag.

Eksamensdatoerne er de følgende:

Dato: Aarhus d. 4. februar 2021 kl. 14.00 – 18.00 efterfulgt af middag kl. 18.30 – 22.00.

Dato: København d. 24. marts 2021 kl. 14.00-18.00 efterfulgt af middag kl. 18.30 – 22.00.


Herunder kan du læse nærmere om de forskellige moduler, der er med til at opbygge forløbet. 

INDHOLD:

  • Strategi
  • Kunderejsens framework
  • Audience first tilgang

Har du styr på kunderejsen? Det spørgsmål skal alle virksomheder, som ønsker at få digital succes, stille sig selv. Rejsen bevæger sig på tværs af mange medier, kanaler og touchpoints og dækker forskellige dele af en kaotisk proces fra inspiration til køb. Dette stiller krav til marketingafdelingen, som skal være alsidig og agil, når det kommer til planlægning, strategi og indsigt i målgruppen.
Dette allerførste modul giver dig derfor det forkromede overblik og den vigtigste viden om kunderejsens faser, samt vigtigheden af at have styr på dine målgrupper i alle faser af rejsen.

INDHOLD:

  • Indsigtsværktøjer
  • Forbrugertrends
  • Fra støvet målgruppeportræt til brugbart værktøj

Ved du, hvem dine kunder er – sådan helt inderst inde? Hvad brænder de for, hvilke bekymringer har de i en travl hverdag,
og hvilke medier bruger de? Målgruppekendskab er det vigtigste fundament forud for kampagneplanlægningen, og i dette
modul gør vi dig klogere på, hvordan du kan lære din målgruppe endnu bedre at kende, og hvordan du anvender dine
målgruppeportrætter aktivt i både kampagneplanlægning og udvikling af indhold. I modulet præsenterer vi desuden de
nyeste forbrugertrends på tværs af forskellige brancher.

INDHOLD

  • Digital medielandskab
  • Audience planning
  • Handout: Mediebogen 2020

Digital kampagneplanlægning handler i høj grad om at kende sine forbrugeres medievaner. Derfor har det vigtigt at have gjort sig et solidt fodarbejde, når det kommer til analyser og indsigter, som kan danne et stærkt fundament for mediemixet. Dette modul giver dig indblik i, hvad du skal tage højde for i din digitale planlægning frem mod 2021, samt hvordan din planlægning kan udnytte de forskellige digitale platformes potentialer til fulde.

INDHOLD

  • Performance content
  • SEO
  • PPC & Adword

Dette modul giver dig en unik mulighed for at tage et deep dive ned i en verden af Search, som ved rette brug kan skabe effektiv performance for dine kampagneaktiviteter og dermed også for din virksomhed. Search handler i bund og grund om at være til stede med den rette respons på det rette tidspunkt, når det kommer til at indfange forbrugerne og med svar, som matcher kundens spørgsmål på alle relevante tidspunkter i kunderejsen. Vi sætter altså fokus på, hvordan man kan optimere sin position i søgemaskinen i en verden, hvor mediebilledet er komplekst, og forbrugerens opmærksomhed er begrænset som aldrig før.

INDHOLD:

  • Programmatic buying
  • Audience og DMP
  • Data og rapportering

Programmatic er en stærk medspiller på det digitale hold og har ændret måden, hvorpå vi handler annoncer. De rigtige eksekveringsstrategier og digitale værktøjer kan sikre det bedste indkøb for din forretning, og det er derfor også vigtigt at måle på sin digitale indsats for enten at bekræfte en succes eller tracke netop det sted i kunderejsen, der kræver optimering. I dette modul giver vi dig indsigt i brugen af programmatic og betydningen af data ift. optimeringsmuligheder, målrettet markedsføring og en meget bedre oplevelse på tværs af kunderejsen.

INDHOLD:

  • Kreativitet
  • Brainstorming
  • Cases

Hvordan tænker man ud af boksen med henblik på at skabe den bedste kampagne? Hvad virker? Og hvad virker ikke?

På dette modul viser vi dig en række kreative kampagner og koncepter, der er up-to-date med den nyeste teknologi, og som bevæger sig inden for genren Experience Marketing. For hver case dykker vi ned i indsigten
bag casen, gennemgår dens resultater og diskuterer casens skalérbarhed. Du vil derudover selv komme på banen og afprøve vores teknikker for brainstorming.

INDHOLD:

  • Native advertising
  • Purpose marketing
  • Integreret marketing

Dette modul bevæger sig bredt indenfor Branded Content og vil inspirere dig med cases fra stærke kampagner. Modulet vil omfavne de muligheder, som digitale medier har for at folde dit brands stemme ud på tværs af platforme med et stærkt og målrettet purpose og med indhold, som har bred interesse blandt forbrugerne, men med dit brand som omdrejningspunkt.

På modulet dykker vi ned i, hvorfor netop dette bliver noget af det vigtigste at forstå og efterleve indenfor marketing frem mod 2021. 

INDHOLD

  • Købsoplevelsen
  • Design Thinking
  • Bruger research og interaktionsdesign

Dette modul har til formål at give en række værktøjer til, hvordan man mindsker kløften og binder brandoplevelsen tættere på købsoplevelsen. Samt hvordan den stærke brugeroplevelse og det strategiske arbejde med UX er med til at skabe et yderlig lag til forbrugerne i forbindelse med et køb.

Modulet viser konkrete eksempler på, hvordan et godt og underbygget UX-arbejde kan være med til at flytte kunder og skabe øget omsætning.

INDHOLD:

  • Dialog og content
  • Egne platforme
  • Systemer og fordusætninger

Dette modul stikker et spadestik dybere, med henblik på, at forstå hvilke mekanismer, der skal til for at sikre en stærk oplevelse, på tværs af kanaler i et automatiseret og personaliseret set-up.

Modulet har til formål at uddybe, hvordan den unikke brandoplevelse på kanaler som email og social skabes, samt hvordan du arbejder strategisk med at opbygge en stærk og gensidig dialog med dine kunder og deraf en loyal relation.

Modulet går også i dybden med det mere tekniske del, i forhold til at forstå hvilke bagvedliggende elementer du skal have styr på i din forretning, for at arbejde strategisk med Marketing Automation samt hvilke systemer og muligheder, der ligger deri.



“Det var en stor fornøjelse at deltage på Digital Akademi hos dentsu.
En god kombination af højaktuelle oplæg, spændende opgaver og god networking. Forløbet kan varmt anbefales til marketingsfolk, der ønsker bedre indsigt i online marketingsværktøjer og øget viden om den digitale kunderejse.”

–  Kasper, Project Marketing Manager, PWT Group


“Jeg har deltaget på Dentsu Digital Akademi og anbefaler det på det varmeste. Forløbet har været yderest velstruktureret. Leveret af engagerende fagspecialister og spækket med den nyeste viden og tendenser omkring digital markedsføring.
Altid fyldt op med konkrete cases og holdøvelser, der alt sammen giver kursisten et høj fagligt udbytte og idéer lige til at tage med hjem og bruge. Herudover får du igennem Dentsu Digital Akademi et super godt netværk til andre marketer.”

– Karen Marie, Projektleder inden for salg og marketing, Sydbank A/S

Tilmeld dig ved at klikke på nedenstående boks.