Pandemien fik danskerne til at stimle omkring flimmerkassen

For tv-mediet blev 2020 året, hvor samtlige seertalsrekorder blev slået. Corona-krisen har været den helt store årsag til, at flere danskere blev drevet mod tv’et, når de har skullet holde sig opdateret på restriktioner, tiltag og ændringer i samfundet.

Ikke overraskende er det især nyhedsudsendelserne, der har fået danskerne til at tænde for tv’et, og vi kan roligt sige, at nyhedsudsendelserne har fået en kraftig seertilstrømning under corona-krisen. Eksempelvis steg TV-Avisen kl. 21.00 på DR i første bølge af corona-krisen til 711.000 seere i gennemsnit mod 451.000 i 2019, mens årsgennemsnittet ender 100.000 seere over 2019.

2020 viste, at flow-tv ikke er dødt, og året har som nævnt slået en række gamle seertalsrekorder for nyhedsudsendelser. De tidligere rekorder havde alle det til fælles, at de lå op ad afgørende danske EM- og VM-fodboldkampe tilbage i 1992 og 1998. Det samme er dog ikke tilfældet i 2020, hvor scenariet derimod har været en global pandemi.

En af 2020-rekorderne blev sat, da Mette Frederiksen igen havde indkaldt til pressemøde den 17. marts 2020, hvor en forestående nedlukning af yderligere funktioner i det danske samfund hang i luften. På tværs af DR’s og TV 2’s dækning nåede seertallet op på næsten 2,8 millioner danskere.

Samme dag blev der slået endnu en rekord, da H.M. Dronning Margrethe valgte at tale til befolkningen om den kritiske situation. Svimlende 3,4 millioner seere på tværs af de kanaler, som sendte udsendelsen, fulgte med i H.M Dronningens opfordring til at udvise samfundssind i den ekstraordinære situation. Senere på året så 2.761.000 med på årets nytårstale fra H.M. Dronningen, hvilket slår den hidtidige rekord fra 2010 med over 350.000 seere.

Danskerne har dog også haft brug for en pause fra alle de informative indslag og har fundet hyggen derhjemme med programmer, der samlede husstanden. Rekorder er der nemlig også blevet slået på ”Den Store Bagedyst” på både traditionelt tv og streaming, og der har ligeledes været tårnhøje seertal til ”Fællessang” på DR1.

TV-forbruget ligger stabilt under corona 

Som massemedie har tv klaret sig fornuftigt igennem 2020. Det er det eneste traditionelle massemedie, der ikke har været ramt af nedgang, hvis vi ikke tæller video med som massemedie.

Hvis vi ser på tv-sening under corona, er det stabiliseret i A3+, hvor seningen er faldet med 2 minutter fra 137 minutter til 135 minutter i 2020 sammenlignet med 2019. Faldet er imidlertid båret af mindre sening på børnekanaler samt af, at DR har lukket tre flow-tv-kanaler (DR3, DR Ultra og DR K).

Kommercielt tv har samlet set har haft et godt 2020, og vi ser en stigning i antallet af sete minutter. Kigger vi på alderssammensætningen ser vi, at den gennemsnitlige kommercielle tv-seer bliver ældre, idet andelen af yngre segmenter falder, mens ældre ser mere og mere tv.

Denne udvikling er dog til dels selvvalgt af stationshusene. De arbejder nemlig hele tiden på at flytte de yngre seere over på de digitale platforme, fordi indtægten per visning er højere på de digitale platforme, hvor annoncørerne selv kan fravælge de brugere, de ikke ønsker ved at indkøbe i de udbudte målgrupper/geografiske segmenter etc.

TV2 Zulu er den kanal, som kan præsentere det yngste aldersgennemsnit på 43 år. På tværs af alle tv-kanaler ser vi som nævnt en generelt høj gennemsnitsalder, og TV2 Charlie indtager førstepladsen med en gennemsnitsalder for deres seere på 64 år.

Forskydning i styrkeforholdet

NENT-kanalerne havde en god sommer trods et udsat Euro2020, da de udsatte fodboldturneringer fra foråret blev afviklet i ugerne 26 til 32. Særligt kanalerne TV3 Sport, TV3 +, XEE og TV3 Max klarede sig godt, da der hen over sommeren bl.a. blev vist Premier League, Superliga og Champions League. Til trods for det lidt specielle tidspunkt steg tidsforbruget på de tre kanaler med 44% sammenlignet med sidste år.

Tidsforbruget på TV2 faldt i samme periode med 14%. Selvom TV2 tabte sommeren, blev stationen alligevel den store vinder, der voksede med 5% i 2020.

Derudover er Discovery udgået af YouSee’s tv-pakker efter en decideret tv-krig i 2019. Den krig ser vi nu resultatet af, da amerikanske koncern – som spået – er blevet halveret i Danmark. Ved indgangen til 2020 stod 1,2 millioner danskere med et tv-abonnement hos You-See nemlig til at miste adgangen til Discoverys kanaler. YouSee har desuden været med til at løfte TV2 News, eftersom de tog kanalen ind i deres hovedpakke under corona-krisen.

Kommercielt flow-tv til børn 

Det er mange år siden, at TV2 havde børneprogrammer fast på sendeflaaden. Nu kan det stort set kun findes ved specielle lejligheder som vinter- og juleferie og selvfølgelig i form af årets julekalender.

Derfor er det heller ikke nogen overraskelse, at seningen hos børn på de kommercielle flow-kanaler falder igen i 2020 og dermed nærmer sig sit endegyldige. Majoriteten af seningen ligger nu på digitale platforme som Netflix, Viaplay, DR og TV2 Play, der har lanceret børneuniverset Oiii – og så selvfølgelig YouTube.

Ved indgangen til 2020 tog Warner konsekvensen af denne tendens, så der nu ikke længere sælges flow-reklamer til kanalerne Cartoon og Boomerang. Dermed er der kun én udbyder tilbage, nemlig NENT Kids, som står for salget af reklamer til Disney-kanalerne.