Mærkningsordninger og markedsføringsloven

Mærkningsordninger som Svanen, Nøglehullet og det økologiske Ø-mærke hjælper hver dag forbrugerne med at træffe gode og troværdige valg, når de handler ind. Disse kaldes også for ”de grønne købeknapper”, fordi forbrugerne navigerer efter dem. Men, der er kommet mange nye mærkningsordninger til, som har forvirret forbrugerne og skabt mere mistillid. Ved dette modul bliver du guidet igennem do’s og don't’s inden for brug af mærkningsordninger i en marketingkontekst.

Endvidere består modulet af en introduktion til den nyeste markedsføringslovgivning inden for bæredygtighed. Lovgivningen har indtil nu været en gråzone, og derfor vil vi her guide til, hvordan du holder dig på den rigtige side af loven.

Output:

  • Ved dette modul bliver du opdateret på den nyeste viden inden for lovgivning og muligheder
  • Du får klare anbefalinger til brug af forskellige mærkningsordninger
  • Du får overblik over den nye markedsføringslov og guidelines for at holde sig på den rigtige side - juridisk set

Praktisk

Tidspunkt: 08.30-12.30

Aarhus C
Tirsdag d. 5. april 2022
dentsu, Åboulevarden 18, 2. sal, 8000 Aarhus

København K
Torsdag d. 7. april 2022
dentsu, Overgaden neden Vandet 7, 1414 København K

Undervisere og oplægsholdere

Jakob Zeuthen

Jakob Zeuthen er miljøpolitisk chef i Dansk Erhverv og medforfatter til strategihåndbøgerne 'Mærk din forretning' og 'Global third-party certification and labelling', der guider virksomheder til at skabe værdi og gennemslagskraft gennem anerkendte mærkningsordninger. Jakob vil til denne masterclass bl.a. præsentere den seneste måling af bæredygtighedsmærkernes kendskabsgrad blandt befolkningen, mærkningernes troværdighed og rolle i danskernes indkøbs- og forbrugsvaner, samt præsentere sommerfuglemodellen for arbejdet med mærkningsordninger i en marketingkontekst.

Martin Jørgensen

Martin Jørgensen er advokat og chefkonsulent i Dansk Erhverv og har mange års erfaring med rådgivning og undervisning af Dansk Erhvervs medlemmer i, hvordan de kan sikre, at markedsføringsloven efterleves.