Tre råd til at blive klimaklar

Klima, klima, klima – du kan ikke åbne en avis eller tænde for tv’et uden at blive konfronteret med klimakrisens barske realiteter. Budskabet har for længst brændt sig fast i forbrugernes bevidsthed, hvilket betyder, at de stiller tårnhøje krav til virksomheders klima- og miljødagsorden. Både i rollen som forbruger og medarbejder vil danskerne have brands, der gør en forskel. I denne artikel får du Global Senior Manager Social Impact, Lars Holms bedste råd til, hvordan du som brand kan arbejde i en mere klimabevidst retning.

Klima er danskernes anden hyppigste hverdagsbekymring (PULSE20). Hele 76% af danskerne bekymrer sig dagligt om klimarelaterede emner, og det overgår dermed både bekymringer relateret til venner og privatøkonomi. Ifølge Lars Holm skyldes det i høj grad, at tonen omkring klima har ændret sig:

”Samfundsdiskursen er gået fra en snak om klimaforandringer til klimakrise. Retorikken har ændret sig fra, at det er noget, vi blot taler om til, at vi skal handle NU”, fortæller han.

”Der er rigtig meget research, der viser, at forbrugerne gerne vil sætte et positivt aftryk på verden gennem deres forbrug."

Klimadagsordenen i et virksomhedsperspektiv

Klimadagsordenen hos virksomheder er vigtig af flere årsager. Først og fremmest af den mest indlysende årsag: Vi skal alle gøre noget for klimaet – brands såvel som privatpersoner. Man kan dog hævde, at det er endnu vigtigere for brands, da de ofte udleder væsentlig mere forurening end privatpersoner, og samtidig, qua deres status som store samfundsaktører, bør statuere et godt eksempel. Herudover er klimadagsordenen vigtig for brands, fordi deres profil på området har afgørende betydning for både forbrugere, investorer og fremtidige medarbejdere:

”Der er rigtig meget research, der viser, at forbrugerne gerne vil sætte et positivt aftryk på verden gennem deres forbrug. Gennem vores partnerskab med Brandsforgood gennemførte Dentsu et amerikansk studie, som viste,  at 88% af forbrugerne efterspørger brands, der hjælper dem med at leve bæredygtigt. Det samme billede ses i forbindelse med investorer, der i stingende grad interesserer sig for virksomheder, der indtænker klima og social impact i deres DNA. Sidst, men ikke mindst, ser vi, at fremtidens medarbejdere vægter klima og social impact meget højt, når de skal vælge arbejdsplads. Der er med andre ord et meget stort incitament fra flere forskellige sider for, at vi, som virksomheder, tager klimadagsordenen alvorligt”, fortæller Lars Holm.

Sådan imødekommer du behovet                  

Det er jo alt sammen meget fint. Men hvad gør du så helt konkret, hvis du ønsker at bevæge dit brand i en mere klimavenlig retning? Hvor skal du starte? Ifølge Lars Holm handler det om at finde ud af, hvor i organisationen du bør sætte ind:

”Man bliver nødt til at undersøge, hvor man reelt kan gøre en forskel. Det nytter ikke noget at hoppe på den første taktiske idé, hvis det reelt ikke er her, man kan være med til at gøre en forskel. Er man en produktionsvirksomhed, er det højst sandsynlig i forbindelse med leverandørkæder og distribueringen, man sætter det største Co2-aftryk, mens det for servicevirksomheder, som Dentsu, ofte er på områder som elektricitet og forretningsrejser, at man kan gøre en forskel. Du skal derfor starte med at kortlægge, hvor det giver mening at sætte ind. Vi har i Dentsu 100% vedvarende energi på alle danske kontorer, og på kontoret i København har vi skiftet til LED-pærer og dermed nedbragt vores energiforbrug med 10% og samtidig sparet 100.000 kroner. Det sidste er et godt eksempel på, at det ikke altid behøver at være svært at være mere klimabevidst”, fortæller Lars Holm.

Tre gode råd   

Når du overvejer at bevæge dig i en mere klimavenlig retning, har Lars Holm tre gode råd, som du kan lade dig inspirere af:

1. Først og fremmest handler det om at kigge indad, før man kigger ud mod forbrugerne. Hvor belaster man miljøet mest, og hvordan man kan gøre det anderledes? Start i det nære med at ændre ting i eget kontormiljø eller i egen produktion. Det behøver ikke være hverken svært, kompliceret eller dyrt at være med til at gøre en forskel.  
2. For det andet mener jeg, at det er vigtigt at kigge på, hvem man laver partnerskaber med. Det kan være andre virksomheder, velgørenhedsorganisationer eller kommuner. I er ofte flere om den samme agenda, så der kan være mange fordele at hente ved at arbejde sammen.  
3. Mit tredje råd er i virkeligheden meget simpelt. Det handler om ikke at undervurdere viljen internt blandt ens medarbejdere til at gøre en forskel. Man kan sagtens aktivere folk på dette felt. Der er nemlig rigtig mange ildsjæle, der gerne vil gøre en forskel.

"Transparens er et stort ønske hos forbrugerne i dag, og de slår benhårdt ned på de brands, der ikke overholder deres løfter."

Pas på green washing                          

Du er nu klar til at kigge mod din egen organisation og gøre en forskel. Dog er der en ekstra ting, du skal være opmærksom på. En af de største faldgrupper, når det kommer til klimabevidsthed, handler nemlig om oprigtighed og gennemsigtighed:

”Transparens er et stort ønske hos forbrugerne i dag, og de slår benhårdt ned på de brands, der ikke overholder deres løfter. Begrebet ”green washing” er i løbet af 2019 blevet nævnt i mange sammenhænge og henviser til situationer, hvor brands ’vasker’ deres samvittighed ren med klimabevidste indsatser. Dog klinger det hult i forbrugernes ører, hvis der ikke ligger reel handling bag”, fortæller Anne Rosendal, Senior Strategy and Consumer Specialist hos Dentsu.

Er du klar til et 2020 i klimaets tegn? Det vil med garanti blive belønnet af både forbrugerne, investorerne, fremtidens medarbejdere – og nå ja, kloden selv.