MKTG hace a Plátano de Canarias fruta oficial de La Vuelta
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MKTG ha hecho posible que Plátano de Canarias se convierta en uno de los proveedores oficiales y la fruta por excelencia del evento ciclista del año en nuestro país: La Vuelta, que dio comienzo el 24 de agosto en Las Salinas de Torrevieja y terminará el 15 de septiembre en Madrid.
ASPROCAN, organización responsable de la promoción del Plátano de Canarias, ha decidido sumar su presencia en La Vuelta para continuar con el fomento de la buena alimentación y la actividad física.
Con este acuerdo, la marca estará presente tanto en los momentos de salida como en el de llegada, en el Parque Vuelta, en los que se repartirán más de 500.000 plátanos. Durante las tres semanas en las que se celebra La Vuelta, MKTG coordina la acción y toda la logística de entrega de los plátanos en las 21 etapas de La Vuelta -40 localidades en total- que se realizará con camiones frigoríficos que distribuirán el producto fresco y en condiciones óptimas para su consumo.
El objetivo de esta activación es reforzar el vínculo de Plátano de Canarias con el gran público, ya que La Vuelta es seguido por más de 3,5 millones de espectadores y aficionados a lo largo de todo el recorrido. De esta manera, se presenta como una opción natural que completa la dieta de los deportistas. El plátano aporta una dosis extra de energía, además de potasio, que contribuye al funcionamiento normal de los músculos, y vitamina B6, que ayuda a disminuir el cansancio y la fatiga. Los espectadores de La Vuelta tendrán la oportunidad de conocer todas sus bondades in situ, trascendiendo de esta manera el público deportista y llegando a uno más familiar.
Sergio Cáceres, Gerente y Director de Marketing de Plátano de Canarias, afirma que: “vincular el plátano de Canarias con un evento de la magnitud de La Vuelta supone una oportunidad de continuar trabajando en nuestro compromiso con el deporte y la buena alimentación. Desde Plátano de Canarias trabajamos durante todo el año en diversas acciones con un objetivo común, fomentar los hábitos de vida y la alimentación saludables”.
Roberto Barreto, Director de Marketing y Nuevo Negocio en MKTG España, opina que: “abordar este proyecto con Plátano de Canarias y La Vuelta ha permitido conectar dos grandes marcas españolas, líderes en sus respectivos territorios: alimentación y deportes, ambos con altísimo nivel de aceptación por parte de la sociedad española en general, y del público familiar y deportistas, en particular. Sin duda, Plátano de Canarias, a través de La Vuelta, está explotando la gran oportunidad de estrechar el vínculo directo con sus consumidores a pie de calle, por toda España”.
Javier Guillén, Director General de La Vuelta, comenta que: “siempre es una alegría dar la bienvenida a un nuevo socio en La Vuelta. Si además se trata de una marca reconocida, con afán de desarrollo y crecimiento dentro del evento y que se asocia con pilares de nuestro deporte como son la alimentación y la vida saludable, no podemos pedir más”.
Imágenes en este enlace. Créditos de las fotos ©Baixauli Studio.
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Sobre MKTG
MKTG es una agencia global de activación de marca, novena red global del grupo Dentsu. MKTG está centrada en el diseño de experiencias relacionadas con el marketing deportivo y de entretenimiento; experiencias en vivo; shopper y retail marketing; y acciones y eventos B2C y B2B.
El objetivo primordial de MKTG es humanizar las marcas, acercarlas al gran público y maximizar las ventas y, todo ello, con una clara vocación hacia la innovación en todas sus formas (herramientas de data, creatividad en toda su extensión, nuevas tecnologías, excelencia en la ejecución).
MKTG tiene una visión sencilla del marketing: cuanto más humana sea una marca, más gente contactará con ella y valorará asociarse a ella generando contenido y experiencias que dejan huella.
Sobre Plátano de Canarias
Plátano de Canarias es el único plátano o banana del mundo que ha obtenido el reconocimiento comunitario europeo de Indicación Geográfica Protegida (IGP). Este reconocimiento de diferenciación sustentado en su mejor sabor determinado a su vez por su diferente composición se traslada también en diferencias que son precursoras de diferentes cualidades y beneficios.
El Plátano de Canarias cuenta por tanto con una capacidad diferenciadora no sólo en cualidades organolépticas sino que avanza ahora también en la demostración de sus diferentes propiedades nutricionales y vinculadas con la salud.
El plátano de Canarias es un alimento con un alto valor nutritivo, rico en fibra, con un elevado nivel de potasio y alto valor energético. Todas estas características, junto con su sabor más dulce y su textura más suave, hacen del plátano de Canarias una de las frutas preferidas por más de 16 millones hogares españoles cada año.
Sobre La Vuelta
La Vuelta es, junto al Giro de Italia y al Tour de Francia, una de las tres Grandes Vueltas del calendario ciclista internacional. Se celebra cada año entre los meses de agosto y septiembre y este año cumple su 74ª edición. La Vuelta 19 salió desde Las Salinas de Torrevieja (Costa Blanca, provincia de Alicante) el sábado 24 de agosto y terminará en Madrid el domingo 15 de septiembre. Consta de 21 etapas y su recorrido pasa por la Comunidad Valenciana, Aragón, Cataluña, Principado de Andorra, Francia, Navarra, País Vasco, Cantabria, Principado de Asturias, Castilla y León, Castilla la Mancha y la Comunidad de Madrid.
Sobre Dentsu Aegis Network
Dentsu Aegis Network, primer grupo internacional de servicios de marketing creado para la economía digital, está compuesto en España por Carat, YMedia Vizeum, Dentsu X, iProspect, Isobar, Wink, MKTG, gyro, Posterscope, The Story Lab, Comunica+A, Merkle-Divisadero y John Brown. Dentsu Aegis Network está innovando en la manera en que se construyen las marcas para nuestros clientes, poniendo a su disposición el mejor conocimiento y experiencia en medios, digital y comunicación creativa. Ofreciendo de un modo disruptivo una gama de productos y servicios, Dentsu Aegis Network tiene su sede en Londres y opera en 145 países de todo el mundo con alrededor de 47.000 especialistas.