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Reto
Vodafone lanza One, su producto convergente de fibra óptica, red 4G y televisión inteligente con una promesa de marca: “Somos tu mejor conexión con el futuro”. Todo cuanto pueda traer el mañana lo tendrás primero aquí.
- Queremos convertir nuestra promesa en una realidad, ser útiles a las personas: todos los días.
- En un mundo audiovisual, donde la audiencia elige los vídeos que quiere consumir, si no optan por tus vídeos, no existes. Y si no eres útil, no te elegirán.
- ¿Cómo podríamos aportar valor real a las personas para que nos elijan a diario, todos los días?
Solución
Una plataforma de vídeos donde las mentes más brillantes nos acerquen a maravillosos avances para la vida de las personas.
- Se produjo un nuevo vídeo cada día en más de 20 países.
- Todos los días, los grandes innovadores, los científicos más reconocidos y las instituciones que están cambiando el mundo nos ayudan a entender el impacto de la tecnología en nuestra vida.
- Los vídeos ocupan la ‘home page’ del principal periódico español; 365 días al año.
- Con un modelo de distribución social del contenido en Youtube, Facebook, Twitter, Instagram, ‘sites’ verticales y secciones de contenido editorial de instituciones como el Massachusetts Institute of Technology (MIT) o Harvard.
Resultado
"El Futuro es Apasionante" ha conseguido más de 390 millones de visualizaciones de vídeo con 3’40’’ minutos de consumo medio. Ha logrado una cobertura: 10,2 millones de usuarios, el 71% de nuestro target.
- Youtube ha elegido El Futuro es Apasionante como benchmark de ‘Branded Content’ en nuestro país en 2016 y 2017.
- Se alcanzaron 4 millones de usuarios semanales en Facebook y Twitter, con más de 1.200 interacciones por pieza.
- Vodafone ha aumentado 4 puntos su reconocimiento en ‘Total Telco a la vanguardia de la tecnología’ en España y ya colidera la categoría.
El contenido de la plataforma genera un ‘engage’ muy positivo del usuario hacia la marca. El 99,8% de comentarios publicados por los usuarios son positivos, con niveles de sentimiento muy superiores a los de la categoría Telco, donde una parte muy importante de la interacción de los usuarios con la marca es para canalizar quejas.
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