”Luovuus vaatii joutilaisuutta” – dentsun Jaakko Koskinen kertoo, miten hänestä tuli aikaa ylistävä luova johtaja

Katri Kilpiäinen

Copywriter/ Content Producer

Elokuvakäsikirjoituksen opiskelijasta tuli copywriter, copywriterista tuli luova johtaja. Mitä siinä välillä tapahtui? Dentsun luovana johtajana työskentelevä Jaakko Koskinen kertoo nyt, miten hänestä tuli luovuuden – ja joutilaisuuden – lähettiläs. 

 Elämässä on käännekohtia. Jaakko Koskiselle yksi sellainen oli eräs elokuvailta. Teatterin valkokankaalla välkkyi Pulp Fiction. Nuori Koskinen oli niin vaikuttunut näkemästään, että elokuva-ala alkoi kiehtoa.  

 ”Olisipa mahtavaa ohjata kokopitkä elokuva”, hän ajatteli tuolloin.  

Ei siis ihme, että kun lukion jälkeen tuli aika valita opiskelupaikka, Koskisen hakupapereissa komeili Metropolian elokuvakäsikirjoittamisen linja.  

”Valmistumisen kynnyksellä mietin, lähtisinkö toteuttamaan elokuvantekijän unelmaa. Nuorena ja kärsimättömänä se tuntui kiehtovalta mutta kaukaiselta, joten pohdin, mitä muuta voisin tehdä ammattitaidollani. Silloin oivalsin, että mainoksethan ovat parhaimmillaan hienoja lyhytelokuvia.” 

Opiskeluihin kuului työharjoittelu, joten Koskinen hakeutui mainostoimistoon copywriter-harjoittelijaksi. 

 ”Opin, että copywriterina saa käsikirjoittaa mainoksia ja osallistua mainoskuvauksiin. Valmistumiseni jälkeen sainkin ensimmäisen työpaikkani copywriterina.” 

Koskinen

Kuvassa: Jaakko Koskinen


”Joutilaisuus synnyttää ideoita” 
 

Vuoden 2017 tammikuussa Koskinen siirtyi Isobarille tekemään copywriterin työtä.   

”Olen päässyt mitä uskomattomimpiin paikkoihin. Yhtenä päivänä seurasin työkavereideni hölmöilyä mainoskuvauksissa kumihanskan kanssa, toisena päivänä suunnittelimme ihmissalakuljetusta käsittelevää kampanjaa, jossa puhuttiin valtavasta, maailmanlaajuisesta ongelmasta. Kummassakin työssä tarvittiin luovuutta.”  
 
Koskisen mielestä luovuutta ei ole ilman aikaa. 

”Utelin kerran eräältä Cannes-voittajalta, mitä luovuuden taika oikein on. Hän sanoi, että kysymys ei ole siitä, kuinka lahjakkaita olemme. Kysymys on siitä, kuinka paljon aikaa meillä on.” 
 
Siksi Koskinen haluaakin olla joutilaisuuden puolestapuhuja.  

”Luovuus ja luova prosessi vaativat aikaa. Siksi on luotettava siihen, että joutilaisuus tuottaa ideoita. Aidosti luovassa organisaatiossa ymmärretään, että ideoita ei synny vain näppäimistöä nakuttaen tai ruutua tuijottaen – ideat syntyvät jossain ihan muualla. Ja nimenomaan ideat ovat meille kallisarvoisinta valuuttaa.”  

Koskisen mielestä joutilaisuuden ylistys on erityisen tärkeää siksi, että elämme yhä hektisemmässä maailmassa.  

”Minun tehtäväni on korostaa, että luovuuden tekeminen on oikeastaan sitä, ettei tarvitse tehdä mitään.”  
 

”Luova johtaminen on kommunikointia” 

Luovuuden ytimestä Koskinen oli kiinnostunut jo copywriter-aikoinaan. Se onkin yksi syy sille, miten copywriterista tuli lopulta luova johtaja. 

”Suhtauduin luovuuteen niin intohimoisesti, että otin kantaa asioihin, joihin luova johtaja yleensä ottaa kantaa. Tuolloin Isobarilla ei ollut luovaa johtajaa, joten lähdin täyttämään roolityhjiötä intuitiivisesti.”  

Vuonna 2019 Koskisen copywriter-titteli vaihtui luovan johtajan pestiin. Nyt hänen tehtävänsä on johtaa luovaa työtä ja luovia ihmisiä.  

”Luova johtaminen on sitä, miten luovuuden saa parhaalla mahdollisella tavalla ulos ihmisestä. Käytännössä se tarkoittaa ihmisten kanssa kommunikoimista ja keskusteluista olennaisen löytämistä.” 

Koskinen tietää, että kirkkaan ajatuksen syntyminen vie aikaa. Siksi hän ajattelee, että luovan johtajan tärkeimpiä tehtäviä on varmistaa, että luovalla tiimillä on aikaa:  

”Toimin myös puskurina turhille asioille, vien tarpeettomia tehtäviä pois suunnittelijoiden pöydiltä ja selkeytän suuntia. Vain näin on mahdollista keskittyä olennaiseen: oivallusten synnyttämiseen.” 
 
 

”Optimismi on luovan johtajan tärkein ominaisuus”


Koskiselle itselleen luovuus on eteenpäin vievää energiaa, joka on kuin elämän punainen lanka. 

”Luovan johtajan on oltava optimisti, joka uskoo siihen, että seuraava idea on iso ja muuttaa kaiken. Vain optimismi ylläpitää luovuutta. Ja nimenomaan luovuuden avulla voimme tehdä mitä tahansa.”

Koskinen ajattelee, että ilman luovuutta hänellä ei olisi mitään.

 ”Olen joka päivä ihmeissäni siitä, että saan viettää kaiken työaikani luovuuden parissa – ja että siitä maksetaan!”

Mutta on luovalla johtajalla silti vielä yksi unelma:

”Jos jonain päivänä pääsisin ohjaamaan sen pitkän elokuvan.” 

Jos brändisi kaipaa yhtenäisestä tarinaa hybridiaikakauteen

Ota yhteyttä

Link to Jos brändisi kaipaa yhtenäisestä tarinaa hybridiaikakauteen