Lähtökohta

Metsä Groupin 100% puun käytön prosessin esitteleminen selkeällä ja innovatiivisella tavalla niin, että vierailijalle jää selkeä ymmärrys siitä, miten puuta käsitellään, mitä lopputuotteita siitä valmistetaan ja miten prosessissa muodostuvia sivuvirtoja hyödynnetään kestävästi ja puun arvoa kunnioittaen.


Toteutus

Näyttelypisteen ytimessä se ainutlaatuinen tapa, jolla Metsä Group hyödyntää puun jokaista osaa mahdollisimman tehokkaasti eniten arvoa tuottavalla tavalla.

Perinteisemmän puun lopputuotteista kertovan näyttelyosan uudistettu kokonaisuus koostuu seinäkollaaseista Metsä Groupin lopputuotteita ja sivuvirtojen aineksia, joilla puuta, kuidusta valmistettuja elementtejä sekä innovatiivisia tuotteita esitellään niiden päätarkoitusta visuaalisella projisointielämyksellä korostaen. Fyysiset tuotekollaasit ovat vuorovaikutuksessa 3D-projisointiteknologian kanssa, jota käyttäjä hallinnoi iPadeihin kustomoidulla käyttöliittymällä. Taideteosmainen lähestymistapa herättää kävijän uteliaisuuden kutsuen tutustumaan tuotteiden taustalla olevaan valmistusprosessiin, yksityiskohtiin ja käyttötarkoitukseen.

Koska demopistettä operoidaan pääasiassa päivänvalossa, on toteutuksessa keskitytty selkeään muotokieleen, jossa valkoisella valolla korostetaan näyttelyelementtien muotoja, ulottuvuuksia ja ääriviivoja Metsän nimikkovihreällä aksenteilla korostettuna. Uniikit projisointielämykset yksityiskohdilla – kuten höyryn nouseminen pahvisesta mukista tai leivonnaisten ilmaantuminen leivinpaperille – tekevät kokonaisuudesta koukuttavan, sillä käyttäjä haluaa nähdä mitä seuraavan tuotteen takaa paljastuu.

Haasteet

Yksi projektin merkittävimmistä haasteista oli löytää sopiva tasapaino fyysisen ja digitaalisen toteutuksen välille. Miten käyttäjän huomio saadaan kiinnittymään oikeisiin asioihin oikea-aikaisesti niin, että viesti paikan päällä esiteltävän puun rungon osista linkittyy saumattomasti käyttöliittymän takana kerrottavaan tarinaan sekä elämykseen, joka tapahtuu projisointien muodossa kollaasien pinnalla. Koordinoimalla valon liikettä ja ajoituksia saatiin räätälöityä viimeistelty kokonaisuus, jonka parissa käyttäjä viettää aikaa viihtyen ja toivottuun viestiin tutustuen elämyksellisellä tavalla.

Olemassa olevan näyttelykokonaisuuden täydentäminen uudella demopisteellä vaati lisäksi täsmällistä tilasuunnittelua ja useiden yhteistyökumppanien saumatonta yhteistyötä, jotta näyttelyn tarinankerrontaan saatiin lisättyä kerroksia ja syvyyttä johdonmukaisella tavalla. Onnistunut lopputoteutus on kokemuksellisuutta parhaimmillaan.

Palkinnot

European Design Awards 2021: Gold – Digital Installations

Red Dot Design Awards 2021: Best of the Best – Interfaces & User Experience Design

Red Dot Design Awards 2021: Spatial Communication – List Installations

Metsä Logo

Metsä Group on suomalainen metsäteollisuuskonserni, joka on mukana noin 30 maassa. Metsä Groupin ydinliiketoimintaa ovat pehmopaperit ja keittopaperit, kartonki, sellu, puutuotteet sekä puukauppa- ja metsätalouspalvelut

Producer, Experiential

Noora Maijala

Haluatko kuulla lisää?

Ota yhteyttä