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d'augmentation des artistes féminines diffusées sur Spotify

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personnes entraînées vers l'expérience Equalizer & plus de 193 000 listes de lecture créées

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d'augmentation du nombre de personnes estimant que Smirnoff contribue à réduire les préjugés sexistes dans la musique

Challenge

Les données de Spotify ont montré que le top 10 des morceaux diffusés sur la plateforme provenaient d’artistes masculins. 

Alors que les personnes commençaient à prendre conscience de la disparité entre les genres dans la musique, les habitudes d'écoute ne reflétaient pas ce changement

Solution

Les utilisateurs ont connecté leurs comptes Spotify à partir de The Equalizer pour constater à quel point leurs habitudes d’écoute s'avéraient identiques. 

L'égaliseur fournissait aux utilisateurs une liste de lecture plus équilibrée en fonction de leurs préférences. 

Un curseur permettait aux utilisateurs d'ajouter plus d'artistes féminines, qu'ils pourraient partager sur le réseau social afin de promouvoir et d'encourager ces artistes.

Résultat

Smirnoff a réalisé une avancée significative vers l’atteinte de la parité hommes-femmes dans la musique et continuerons d'éduquer les habitudes d’écoute à grande échelle ainsi que d'augmenter le nombre d'opportunités pour les artistes féminines de se faire entendre sur la scène mondiale. 

+52% du nombre d'artistes féminines à partir de Spotify.

+604 000 personnes ont été entraînées vers l'expérience Equalizer et plus de 193 000 listes de lecture ont été créées. 

+113% des personnes qui pensent que Smirnoff contribue à réduire les préjugés sexistes dans la musique.

Carat

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Une convergence qui place les audiences au cœur du business des marques. Agence Média précurseur et inventeur du métier, CARAT figure au premier rang de l’évaluation qualitative RECMA pour la dixième année consécutive. CARAT dispose en outre du réseau international le plus large au monde avec 157 bureaux dans 140 pays.

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