Purse Pets, avec DENTSU CREATIVE et iProspect, organise le premier défilé de mode virtuel de la marque sur Animal Crossing avec la Youtubeuse Camille LV.

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À l’occasion du lancement de sa nouvelle collection de sacs interactifs, Purse Pets, marque du groupe Spinmaster, et DENTSU CREATIVE, le réseau de création mondial de dentsu, innovent et reproduisent les nouveaux modèles de sacs dans le jeu vidéo “Animal Crossing”. Associés à des tenues vestimentaires choisies et réalisées en collaboration avec la Youtubeuse Camille LV, les différents designs ont été présentés lors d’un défilé de mode virtuel organisé dans le jeu, sur l’île privée de l’influenceuse et sur Twitch. 

Purse Pets, la marque du groupe Spinmaster, propose depuis plusieurs années divers modèles de sacs à main interactifs en forme d’animaux mignons et colorés. Pour clôturer l’année 2022, la marque a fait appel à DENTSU CREATIVE, le réseau de création mondial de dentsu, pour proposer une campagne audacieuse et novatrice.

Le concept du défilé de mode, organisé dans le monde virtuel du jeu Animal Crossing et le choix d’un partenariat avec la Youtubeuse Camille LV a tout de suite séduit Spinmaster. L'aventure a donc débuté début novembre, avec la création par la jeune influenceuse, d’une collection de tenues complètes comprenant les différents modèles de la nouvelle collection Purse Pets. Ces designs ont ensuite été recréés virtuellement pour pouvoir être introduits dans la garde-robe de tous les avatars d’Animal Crossing.  

L’outil de création de tenues pour le jeu étant disponible à tout joueur aguerri, DENTSU CREATIVE a proposé à Camille LV de participer à la pixélisation de ses créations et de transformer la session en vlog. Ce tutoriel, filmé en temps réels dans les locaux parisiens de dentsu avec une directrice artistique et Cécile Racine, Senior Brand Manager chez Spinmaster, a été publié sur la chaîne Youtube de Camille et vu, à date, plus de 70K fois. 

Suite à la création des modèles, et ce afin de teaser le défilé de mode officiel de la collection, plusieurs dispositifs de présentation au grand public ont été mis en place sur les réseaux sociaux de l’influenceuse (Youtube, Tik Tok, Instagram et Twitch). Camille LV a proposé des contenus créatifs et dynamiques qui ont comptabilisé plus de 284K vues et engendré un taux d’engagement d’une moyenne supérieure à 9%.

Pour finir, Camille LV a organisé le dimanche 27 novembre son défilé de mode en direct sur son île privée Animal Crossing. Les joueurs présents étaient invités, eux aussi, à défiler avec les créations rendues disponibles en exclusivité et gratuitement lors de l’évènement. Certains joueurs, passionné du jeu, avaient également créé eux mêmes des tenues authentiques intégrant leur modèle préféré de Purse Pets. Un partenariat digital innovant et différenciant.

Cette campagne reflète parfaitement l’ambition de DENTSU CREATIVE de transformer les marques et les entreprises par le biais de la « Création Moderne », en développant des idées à même de nourrir la culture, changer la société et inventer le futur.

Cette vision s’inscrit dans la volonté du groupe dentsu de s’imposer comme le leader de la communication post-publicitaire.

Contact dentsu communication groupe :

Florine Fondadouze | Responsable Communication Externe dentsu france

Florine.fondadouze@dentsu.com  | communication@dentsu.com