Ma már az algoritmusok határozzák meg, mit nézünk, mit vásárolunk, és milyen ügyeket támogatunk. A sport és a szórakoztatóipar ennek az átalakulásnak a középpontjában áll, hiszen a mesterséges intelligencia (AI) alakítja a mémkultúrát, a mesterséges influenszereket és a személyre szabott rajongói élményeket is. Ugyanakkor a közönség egyensúlyra vágyik – olyan hiteles, emberközpontú pillanatokra, amelyeket a technológia nem tud helyettesíteni.
A MKTG jelentése – a dentsu Sports Analytics kutatásaira építve – négy olyan területet vizsgál, ahol az AI jelentős változásokat hoz: a tartalomgyártás, az influenszerek világa, a rajongói elköteleződés, valamint az analóg, technológiamentes trendek. A riport gyakorlati útmutatást is ad arra, hogyan építhetnek a márkák erősebb, emberibb kapcsolatokat egy mesterséges intelligencia által vezérelt világban.