Ha a klímavédelem érdekében kell cselekedni, nincs helye kompromisszumnak. A klímaválság már a jelenlegi életformánkat fenyegeti. A dentsu elkötelezett a legmagasabb szintű klímavédelmi törekvések mellett.

Mi a Net Zero?

A Net Zero azt jelenti, hogy csökkentjük a légkörbe juttatott karbonkibocsátásunkat, miközben növeljük az onnan eltávolított karbon mennyiségét. A globális karbonkibocsátásnak 2030-ra a felére kell csökkennie, majd 2050-re, a Párizsi Klímaegyezménynek megfelelően, el kell érnie a kibocsátás és eltávolítás nettó zéró értéket.

Ahhoz, hogy elkerülhessük az éghajlatváltozás katasztrofális hatásait, a globális felmelegedés nem haladhatja meg az 1,5 °C-ot. Az iparágak és a kormányok világszerte kötelezettséget vállalnak a karbonkibocsátás csökkentésére és a fenntartható egyensúly megteremtésére. Gyorsítanunk kell a karbonsemleges világba való átlépés ütemét.

A dentsu Consumer Vision kutatásunk azt mutatja, hogy a fogyasztók tisztában vannak ezzel a ténnyel: 10-ből 8 ember úgy gondolja, hogy a klímaváltozás visszafordíthatatlan következményekkel jár, ezért sürgős intézkedést várnak el a gazdasági szereplőktől.

Net Zero célkitűzésünk

  • Rövid távon: 2030-ra a teljes értékláncunkban az összes karbonkibocsátásunkat legalább 46,2%-kal fogjuk csökkenteni 2019-es szinthez képest.
  • Hosszú távon: 2040-re a teljes értékláncunkban az összes karbonkibocsátásunkat legalább 90%-kal fogjuk csökkenteni 2019-es szinthez képest.
  • Maradék kibocsátások: A maradék kibocsátásokat (10%) olyan projektekkel semlegesítjük, melyek hitelesen és ellenőrizhetően szüntetik meg az üvegházhatású gázok kibocsátását.

Mit kell tudni a dentsu Net Zero célkitűzésről?

1. Célkitűzésünket a Science Based Target Initiative (SBTi) kezdeményezés validálta.

A dentsu az egyik első vállalat a világon, amelynek célkitűzéseit az SBTi elismerte és hivatalosan jóváhagyta: igazoltan rendelkezünk rövid és hosszú távú célértékekkel is. Az SBTi szabvány értelmében egyetlen vállalat sem kaphat Net Zero tanúsítást anélkül, hogy 2050-ig ne valósítana meg jelentős, 90-95%-os dekarbonizációt.

2. A direkt és indirekt kibocsátásokat egyaránt érinti.

A validálási folyamat részeként egy átfogó felmérés alapján határoztuk meg céljainkat a különböző kibocsátási kategóriákra, amely biztosítja, hogy a közvetlen és az ellátási láncunkhoz kapcsolódó közvetett kibocsátásainkat egyaránt kezeljük.

3. Csak akkor teljesítjük a Net Zero követelményeket, ha megvalósítjuk dekarbonizációs célunkat.

A kibocsátások hatásainak ellentételezése már nem elég, ahogy a kibocsátási volumen 50%-os csökkentése sem, ennél többet kell tennünk. A tudományosan megalapozott Net Zero célkitűzések hosszú távú és nagymértékű, 90-95%-os dekarbonizációt követelnek meg a kibocsátások minden területén 2050-ig. A dentsu vállalta, hogy 2040-ig legalább 90%-kal csökkenti a kibocsátásait, és csak ezután lép tovább a maradék kibocsátások további csökkentésére, mielőtt bejelenti a „valódi” Net Zero teljesítését.

4. Az üzleti célú repülőútjaink karbonkibocsátását 2030-ra 65%-kal csökkentjük. 

Ez lényeges lépésünk lesz a nettó nulla kibocsátás felé. Bár tudjuk, hogy az üzleti utakra számos területen továbbra is szükség lesz, lehetőségünk van azokat átgondoltabban megtenni: optimalizáljuk az utazások módját, a beszállítók kiválasztását és az útvonalak tervezését. Idővel a légiközlekedési iparág is alkalmazkodni fog a kibocsátás-csökkentési követelményekhez. 

5. Elkezdtük a megvalósítást. A dentsu a saját folyamatait már 100%-ban megújuló energiákból működteti. 

2020-ban 39%-kal csökkentettük az 1. és 2. alkalmazási körbe tartozó kibocsátásunkat. 2016-ban aláírtuk az RE100 szerződést, vállalva, hogy 2020-ig globális működésünk során 100%-ban megújuló villamos energiát fogunk használni. 2020-ban teljesítettük ezt a vállalást, és minden olyan piacon áttértünk a megújuló villamos energiára, ahol ez lehetséges*. Továbbra is megújuló energiaforrásokat használunk minden olyan országban, ahol jelen vagyunk, ezzel is támogatva az RE100 iránti elkötelezettségünket és átállásunkat a karbonsemleges működésre.

Kibocsátási értékeink

A dentsu international 2015 óta számítja és teszi közzé a kibocsátásait. 2020-ban a World Resources Institute jelentéstételi szabványa szerinti módszerekkel felmértük a 3. alkalmazási körbe tartozó kibocsátásainkat, hogy tudományosan megalapozott tájékoztatást adjunk a célértékeinkről. Kibocsátásunk 97%-a a 3. alkalmazási kör hatálya alá esik.**

Hogyan fogjuk elérni a Net Zero-t?

A teljes értékláncunk radikális dekarbonizációját fogjuk megvalósítani a következő évtizedben.

Ezt a következő kulcsterületeken érjük el:

Technológia

Közvetlenül együttműködünk azokkal a kulcsfontosságú technológiai partnereinkkel és beszállítóinkkal, akik osztoznak példamutató klímacéljainkban. A kibocsátás csökkentése érdekében szorgalmazzuk az ilyen partneri együttműködéseket, melyek során követelményként előírjuk a 100%-ban megújuló villamos energia használatát.

Repülés és üzleti utak

Átgondoljuk a vállalati utazási politikánkat, és növelni fogjuk a modern kollaborációs megoldások használatát a távoli megbeszélések megkönnyítésére. Ez lehetővé teszi, hogy munkatársainknak ritkábban kelljen üzleti ügyben repülniük szerte a világon. Bár a repülőutakra továbbra is szükség lesz, gondos elemzést követően környezetbarát légitársaságokat és útvonalakat fogunk választani.

Kutatási és reklámtevékenységek

Környezettudatos politikát fogunk kialakítani, mely magában foglalja azokat a preferált beszállítókat, akik elkötelezettek a kibocsátás csökkentésében. Ezekkel a beszállítókkal folyamatos párbeszédet alakítunk ki az adatgyűjtési és a karbonsemlegességi kezdeményezésekről. Biztosítani fogjuk azt is, hogy a beszerzési megállapodások követelményként előírják a 100%-ban megújuló energia használatát.

Díjszabás és árazás

A kutatási és reklámtevékenységekhez hasonlóan ezen a területen is környezettudatos politikát fogunk kialakítani, mely magában foglalja olyan beszállítók kiválasztását, akik elkötelezettek a kibocsátás csökkentésében. Velük folyamatos párbeszédet alakítunk ki az adatgyűjtési és a karbonsemlegességi kezdeményezésekről. Biztosítani fogjuk azt is, hogy a beszerzési megállapodások követelményként előírják a 100%-ban megújuló energia használatát.

Irodák és járműflotta

2030-ra legalább 46,2%-kal csökkentjük épületeink és gépjárműflottánk károsanyag-kibocsátását. A környezetvédelmi szempontokat a döntéshozatal minden szakaszába beépítjük - az ingatlanok kiválasztástól a mindennapi üzleti tevékenységekig. Biztosítani fogjuk, hogy a kulcsfontosságú piacokon valamennyi meglévő és újonnan épülő létesítményünk megfeleljen a vezető környezetvédelmi kritériumoknak. Emellett egy globális energiastratégia keretében fogjuk az energiahatékonysági beruházásokra összpontosítani. Az RE100 kezdeményezés iránti elkötelezettségünk részeként továbbra is 100% -ban megújuló villamosenergiát használunk minden piacon, ahol jelen vagyunk. Együttműködünk az üzleti vállalkozásokkal, hogy ösztönözzük a megújuló energiaforrások termelését a világ minden országában.

Média

Sok ügyfelünk saját, tudományosan megalapozott célokat tűzött ki, és ezekkel összhangban keresi a módszereket a pontos jelentéstételre és a kibocsátás csökkentésére. Technikai okok miatt a médiák kibocsátása kívül esik a dentsu tudományosan megalapozott célkitűzésén, de elkötelezettek vagyunk abban, hogy segítsünk ügyfeleinknek kiszámítani és csökkenteni ezeket a kibocsátásokat, hogy elérjék saját Net Zero céljukat. Az alábbiakban bemutatjuk ezen törekvéseinket.

Maradék kibocsátások

Ahol nem tudjuk közvetlenül megvalósítani a dekarbonizációt, ott törekedni fogunk minden maradék kibocsátásunk semlegesítésére: olyan projektekbe fektetünk be, amelyek megkötik a szén-dioxidot a légkörből és a dentsu tágabb társadalmi hatásstratégiájához és az ENSZ Fenntartható Fejlődési Célokhoz illeszkedve eredményeznek pozitív hatásokat. 

Karbonsemleges média

Sok ügyfelünk rendelkezik saját, tudományosan megalapozott célokkal, és ezekkel összhangban keresik a megoldásokat a pontos elszámolásra és az iparági kibocsátás csökkentésére. Technikai okok miatt ezek a kibocsátások kívül esnek a dentsu tudományosan megalapozott célkitűzésén, ugyanakkor elkötelezettek vagyunk az iránt, hogy segítsünk ügyfeleinknek ezek kiszámításában és csökkentésében, és ezáltal Net Zero vállalásaik teljesítésében. Az alábbiakban további részleteket olvashat ezekről a törekvéseinkről. 

Ahhoz, hogy a karbonkibocsátás csökkentését megvalósítsuk a média és reklám területén, betekintést kell nyernünk a teljes értékláncba, a gyártástól a média-elhelyezésen át a forgalmazásig.

A médiaelhelyezés és -forgalmazás terén a dentsu elsősorban a digitális médiára fókuszál, mivel ez teszi ki ügyfeleink reklámköltéseinek nagy részét (2020-ban a reklámköltések 48%-a), és ez várhatóan csak növekedni fog, a dentsu Global Ad Spend Forecasts szerint 2019-ben a dentsu a világ leginnovatívabb médiavállalataival – köztük a BBC-vel és a Sky-jal – együttműködve elindította a DIMPACT webalapú eszközt, amely kiszámítja a digitális médiatartalmakhoz kapcsolódó üvegházhatású gázok kibocsátását (ÜHG).

Az iparági kezdeményezéseket - mint pl. a DIMPACT - saját innovációkkal kombináljuk, hogy ügyfeleink számára működő megoldásokat fejlesszünk ki. Felismerve ügyfeleink karbonkibocsátás-számítás iránti igényét, a dentsu egy Digitális Média Karbonkibocsátás Kalkulátort (Digital Media Carbon Calculator) tesztel, hogy pontos kalulációt készítsen a kibocsátásokról és ehhez ellenőrizhető adatokat biztosítson. A jövőben ez lehetővé teszi, hogy ügyfeleink megértsék a médiaválasztásukhoz kapcsolódó kibocsátásokat, valamint proaktív és megalapozott döntéseket hozzanak a digitális reklámozással kapcsolatban.

A produkciós tevékenységek kibocsátásainak csökkentésére a dentsu részt vesz az Egyesült Királysági AdGreen kezdeményezésében. Ez az iparági együttműködés a reklámok előállításának negatív környezeti hatásainak kiküszöbölését célozza. A dentsu az AdGreen Tanácsadó Testület tagja.

Szabványok és átláthatóság

A Net Zero megvalósításáról teljeskörű és átlátható tájékoztatást nyújtunk a CDP-n (korábban Carbon Disclosure Project) keresztül. Klímastratégiánk megvalósításában nyújtott kiemelkedő teljesítményünk elismeréseként 2019-ben A-besorolást kaptunk. Kibocsátási adatainkat az EcoVadis-on is közzétesszük, ahol 2020-ban ezüst minősítést kaptunk. Aláírtuk az ENSZ Globális Megállapodást és a RE100 kezdeményezést, valamint fent vagyunk a DJSI és az FTSE4Good indexen.

*Kilenc ország esetében (Oroszország, Tajvan, Szingapúr, Új-Zéland, Hongkong, Kenya, Srí Lanka, Ghána és Argentína), amelyek a fennmaradó villamosenergia-szükségletünk 9,7%-át teszik ki, megújuló energia tanúsítványokat (REC) vásároltunk a szomszédos országoktól. Az RE100 átmeneti intézkedésként támogatja ezt a megközelítést, miközben a koalíció a megújuló energiaforrások kínálatának fejlesztésén dolgozik ezeken a piacokon. Az RE100 folyamatos támogatása lehetővé teszi számunkra, hogy minden piacon ösztönözzük a megújuló energiaforrások hosszú távú használatát.

**Az új SBTi szabvány értelmében 2021. októberében frissítettük nyilvántartásunkat 3. alkalmazási kör tekintetében a 2020. évi Social Impact jelentéshez képest. Az SBTi egyértelműen szabályozza a „közvetett felhasználási fázisú kibocsátás” beépítését a vállalati klímacélok közé. A közvetett felhasználási fázisú kibocsátások olyan termékekből származnak, amelyek használata a várható élettartam során kizárólag közvetett energiafogyasztással jár. Ide értendő a médiatervezés, -vásárlás és -forgalmazás. A dentsu 3. alkalmazási körű és tudományosan megalapozott célkitűzései nem érintik a közvetett felhasználási fázisú kibocsátásokat, de elkötelezettek vagyunk amellett, hogy segítsünk ügyfeleinknek kiszámítani és csökkenteni ezeket a kibocsátásokat.