Carat / dentsu x Norwegian: Datadrevet suksess: Norwegian sin reise mot lønnsom vekst

Utfordring: 

Etter en større omstrukturering var Norwegian tilbake som en ledende aktør i søk, men var fortsatt for avhengig av merkevaresøk. Dette førte til kannibalisering av organisk trafikk, ineffektiv budsjettbruk og begrenset vekst i generiske søk.

Løsning: 

Ved å kombinere Travel Analytics Center (TAC)-data fra Google med Norwegians førstepartsdata utviklet dentsu en automatisert, datadrevet prioriteringsmodell (“flyscore”). Modellen styrte budstrategier i Search Ads 360 basert på etterspørsel, konkurranse, fyllingsgrad og lønnsomhet, helt ned på rutenivå. 

 Resultat: 

dentsu hadde ansvar for strategi, analyse, modellutvikling og implementering av datadrevne budstrategier i Google Search og SA360. Arbeidet ble gjort i tett samarbeid med Norwegian, med bruk av Googles TAC‑data.

Nøkkeltall

• 42 % kostnadsbesparelse i Norge
• +2 221 % økning i omsetning
• +2 820 % økning i visninger
• +2 700 % økning i trafikk
• Betydelig vekst på prioriterte ruter (f.eks. +178 % omsetning Oslo–Gdansk)