Under Arendalsuka inviterte vi i dentsu til paneldebatt om markedsføringens rolle i det grønne skiftet. Vår egen Paal Fure modererte samtalen mellom Joakim Lien fra Polestar og bærekraftsrådgiver Petter Gulli fra 12YEARS.

Bakgrunnen for samtalen var en fersk oppdatering av dentsus nordiske bærekraftsstudie. Den viser at 46 % av nordmenn nå er opptatt av å leve mer bærekraftig – en økning som markerer at temaet er på god vei til å oppta majoriteten av befolkningen. Samtidig opplever mange at det er både vanskelig og dyrt å ta de riktige valgene.

Delt ansvar

Diskusjonen dreide seg derfor om hvor ansvaret ligger – hos forbrukeren, næringslivet eller myndighetene – og hvilken rolle markedsførere kan og bør ta. Panelet var enige om at forbrukerne ikke kan bære byrden alene. Folk forventer at både politikere og næringslivet gjør mer, samtidig som markedsførere har en unik posisjon til å senke barrierene og gjøre de bærekraftige valgene enklere og mer attraktive.

Et sentralt poeng var at markedsføring historisk sett har bidratt til økt forbruk, men at samme mekanismer nå kan brukes til å skape endring. Transparens, tydelig kommunikasjon og nye forretningsmodeller ble trukket frem som avgjørende. Samtidig peker studien på at 71 % ønsker bedre informasjon om konsekvensene av de valgene de tar. Behovet for mer ærlig og tilgjengelig kommunikasjon er dermed stort.

Fra fotavtrykk til håndavtrykk

Panelet var også samstemte om at fokuset fremover ikke bare kan ligge på å redusere fotavtrykket, men også på å skape et positivt, økologisk håndavtrykk, som handler om løsninger, verdier og samfunnsendringer merkevarer faktisk kan bidra til.

Konklusjonen var klar: Markedsføring kan være en del av problemet, men den kan også bli en kraftfull del av løsningen. Forutsetningen er at bransjen tar ansvar, er tydelig på konsekvenser, og bidrar til å gjøre bærekraft til det naturlige og attraktive valget for flest mulig.