0
więcej odwiedzających w mediach społecznościowych
0
w ciągu 5 tygodni kampanii
0
sprzedaż 2forU w stosunku do roku poprzedniego
Wyzwanie
W dzisiejszych czasach restauracje fastfood mają imponującą ofertę dla młodej grupy docelowej, dostępną w niskiej cenie. Aby pozostać najlepszym w tej kategorii, McDonald’s chciał odświeżyć wizerunek 2forU. Dwoma głównymi wyzwaniami dla tej kampanii było osiągnięcie wzrostu sprzedaży w skali roku i zwiększenie liczby gości restauracji.
Rozwiązanie
McDonald's uruchomił specjalną promocję dla młodzieży, polegającą na codziennym wydawaniu różnych kuponów 2forU. Skojarzyliśmy ten mechanizm z medium, po którym poruszają się młodzi ludzie - Instastories - i połączyliśmy mechanikę promocji i mechanikę Instastories bezpośrednio z naszą kampanią w digitalu. Oznaczało to wyprodukowanie 35 Instastories, które znikały po 24 godzinach.
Instastories dotyczyły oferty promocyjnej z danego dnia. Spoty emitowane także w telewizji, nakręcone zostały wyłącznie za pomocą telefonu, a każdy z nich była pionowy i zawierała dodatkowe elementy charakterystyczne dla Instastories, takie jak naklejki, filtry, superzoomy itp.
Rezultat
Podczas 5-tygodniowej kampanii 2forU Stories dotarły do ponad 5,5 miliona osób w mediach społecznościowych i osiągnęły 29 milionów wyświetleń. To prawie 70% grupy docelowej. W niektórych kanałach czas oglądania wynosił średnio prawie 12 sekund dla każdego wykonania!
Co najważniejsze, kampania odnowiła zainteresowanie konsumentów produktem. Z biegiem czasu liczba gości wzrosła o ponad 3,4%, a w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku, wzrost sprzedaży 2forU osiągnął aż 14%.
BWM Dentsu: Project Revoice
Activating silent voices with a program to digitally clone ALS patients’ voices so they can keep communicating as themselves even after they can no longer physically speak.
Isobar: Aeronaut
Driving engagement with William Patrick Corgan's new single through a blend of creativity and technology to create a world-first VR experience.
Isobar, Propeller: Škoda
Isobar, Dentsu Aegis Network Polska, Propeller Film: Škoda: NOWA BOVSKA FABIA Live
dentsu X, Isobar, Carat: adidas
NMD VR Tokyo Tour
Grupa dentsu Polska
Isobar: Enterprise
Isobar helped Enterprise, a multi-billion dollar business, achieve double digit growth in sales through its web channels and used digital to accelerate expansion into 25+ countries.
Carat: Arla
Activating positive sales and trust in Arla's product by using media channels to emotional and engage the audience.
dentsu X, Carat, Isobar: MasterCard Backpacks rock
MasterCard Backpacks rock
Isobar: 2forU Stories dla McDonald’s
2forU Stories dla McDonald’s
Carat, iProspect: Philips
Carat, iProspect: Philips: Jaki kolor ma powietrze w Twoim domu?
Homo innovaticus – jak okiełznać nowe technologie?
mcgarrybowen: Natura
Renewing loyalty with Natura's beauty consultants by licensing a character in Globo TV's main soap opera. For the first time in Brazil's history, a character has overcome the limits of TV and ha...
DENTSU SESSION
Wszystko, czego chciałbyś się dowiedzieć o e-sporcie, ale bałeś się zapytać!
Grip: Testicular Cancer Canada
Grip invited Canadians to share their most hilarious, most mortifying stories to show that compared to lots of other stuff we all go through, talking to your doctor about your testicles is hardl...
Isobar: Nett
Engaging a young audience by breaking the taboo of talking about first periods.
"WATCH OUT" - DENTSU SESSION
Jak przykuć uwagę współczesnego konsumenta?
Cyfrowa transformacja a treści video