Isobar логотип

0

набрал каждый стикер

0

охват каждого конкурсного поста составил около

0

просмотров анонсов историй с наклейками - около 1 на каждую историю

Challenge

Infiniti - один из самых узнаваемых и динамично развивающихся автобрендов. Новый девиз бренда - «Luxury you should live in» ("Роскошь, в которой ты должен жить"). Но как коммуницировать эту идею молодой аудитории и изменить ее восприятие бренда? В рамках кампании стояла задача не только выстроить коммуникацию с аудиторией бренда в новом, оригинальном ключе, но и привлечь ее внимание к идее этичного потребления и напомнить о глобальных экологических изменениях, вызванных ростом перепроизводства.

Сегодня компании отшивают тысячи экземпляров одежды и аксессуаров для собственного «мерча». Люди в погоне за фешн-дропами совершают все больше импульсивных покупок, тратя в среднем 1000 евро в год на вещи, которые, возможно, наденут только для очередного селфи в соцсетях. Для молодой, продвинутой аудитории важно позывать свой статус в соцсетях, поэтому они часто покупают вещи только ради одного селфи в сети Instagram, а затем возвращают их обратно или перепродают. Это и ведет к чрезмерному потреблению и экологическим проблемам.

Solution 

Мы сосредоточились на самых актуальных культурных кодах и трендах среди молодежи: фэшн-дропы, дополненная реальность, маски и стикеры в Snapchat и Instagram.

Так, бренд Infiniti представил собственную лимитированную коллекцию одежды, состоящую из самых хайповых вещей этого года – от поясной сумки и знаменитых ugly shoes до панамы и футуристических солнцезащитных очков. В каждой вещи виртуальной коллекции от INFINITI легко считываются фирменные цвета, элементы и паттерны бренда. Все аксессуары представлены в виде стикеров, которые можно найти в разделе GIF в Stories по уникальному хештегу #infinitifashiondrop. Вещи коллекции разработаны так, чтобы пользователь легко мог добавить их на свое фото в нужном ракурсе. Кадры с моделями заранее снимались в городских локациях, а виртуальные вещи добавлялись уже на постпродакшене. Как и в случае реальных лимитированных дропов, право первыми увидеть и примерить коллекцию получили популярные блогеры.

Result

В рамках кампании было создано 8 стикеров – элементов одежды. За полтора месяца на канале Giphy в среднем 120 000 просмотров на стикер. Запуск стикеров поддержали конкурсом в официальном сообществе INFINITI в Instagram. Охват конкурсной публикации – в среднем 150 000 на публикацию. Количество участников, которые создали свои лукбуки в сториз за время конкурса – более 100. Количество просмотров анонсов сториз со стикерами – в среднем 13 000 на сториз.