Isobar логотип

0

просмотрели стикеры за первые 24 часа 

0

получили в течение месяца с момента загрузки 

0

 перевыполнения целей

Challenge

Мы запустили брендированные GIF-стикеры, которые превратили stories пользователей Instagram в рекламу Lexus. Как нам пришла такая идея? Автомобильные бренды крайне слабо представлены в стикерах Giphy, откуда пользователи очень активно берут контент для своих Instagram stories. Мы решили это исправить и дать возможность не только владельцам Lexus, но и владельцам других марок, разбавить свои соцсети ярким, но в том же время брендированным контентом. 

Кампания преследовала две основные цели: расширить присутствие бренда Lexus в Instagram и Giphy и привлечь внимание владельцев других марок автомобилей, потратив на этом минимум бюджета.

Solution 

Мы сфокусирвались на владельцах автомобилей – как мужчинах, так и женщинах, которые активно смотрят, комментируют и производят собственный контент, связанный с автомобилями. Эта аудитория отлично воспринимает любую активность автобрендов в Instagram и из-за низкого предложения в разделе стикеров стремится использовать любой новый GIF-контент.

Мы создали серию из 19 GIF-картинок: на половине стикеров довольно явно считывалась айдентика Lexus, а остальные были ненавязчиво помечены небольшими лого бренда.  Первые были отмечена ключевыми тегами Lexus, вторая половина была отмечена тегами основных конкурентов Lexus - BMW, Mercedes, Audi. Так, когда владельцы других марок искали какой-то GIF-контент для своих stories, наши брендированные стикеры первыми высвечивались у них в поиске. Брендинг был настолько ненавязчивым, что даже если он и был заметен пользователям, то они с удовольствием включали эти стикеры в свои stories.

Result

Были достигнуты впечатляющие результаты: за первые 24 часа стикеры просмотрели 1 000 000 человек, а в течение месяца с момента загрузки они получили 38 600 000 просмотров, причем 100% из них были получены органично. Цели были перевыполнены на 860%. Затраты на медиа 0 дол. США  = 2,2 миллиона дол. США PR Value.