Carat логотип

0

impressions

0

просмотров в социальных сетях

0

просмотров на Youtube были органическими

Challenge

Бренд Jacobs Millicano был запущен в России в 2013 г., однако в рамках проведенного в 2016 году U&A был обнаружено, что из стандартной мультимедийной коммуникации и семплинга многие потребители кофейной категории так и не поняли, в чем заключается специфика этого продукта и почему они должны платить на 30% больше по сравнению с обычным растворимым кофе Jacobs Monarch.

Для донесения идеи - «молотый кофе в растворимом» и «кофе как из кофе-машины» - и достижения широкого охвата, была выбрана вовлекающая коммуникация с использованием известного селебрити, релевантного целевой женской аудитории – танцующий миллионер Джанлука Вакки!

Solution 

В рамках проекта было снято 4 развлекательных ролика, в легкой игровой форме объясняющих специфику продукта. Для продвижения видео были использованы охватные каналы коммуникации и нестандартные форматы/решения:

  1. Продвижение 4 роликов на охватных площадках, Youtube и в социальных сетях (использовались – Яндекс Главная, Youtube Masthead, Mail Canvas, сиддинг видео и т.д).
  2. Селфи с Миллионером. Реализована технология с использованием нейросети, которая позволяла распознавать лица и делать селфи максимально реалистичными.
  3. Пресса + семплинг. Использование технологии Visual recognition в приложении Shazam – приложение распознавало не только макет, но и банки на полках в магазинах, и направляло пользователя на страницу с персональным видеообращением Джанлуки Вакки.

Millicano стал первым рекламодателем в wi-fi в метро Санкт-Петербурга.

Result

Digital-кампания набрала более 379 млн. impressions и 683 тыс. кликов. 

  • 4 ролика набрали 22 млн. просмотров в социальных сетях, 2 из которых входили в ТОП видео на Youtube Россия в апреле и мае 2017 года.
  • Около 20% просмотров видео на Youtube были органическими, что выше чем у самых вирусных роликов с котиками (!) (с) по мнению креативного директора «Google Россия».

Пользователи оставили более 2,5 тыс комментариев под видео и сделали более 40 тыс фотографий-селфи с миллионером.