0
impressions
0
просмотров в социальных сетях
0
просмотров на Youtube были органическими
Challenge
Бренд Jacobs Millicano был запущен в России в 2013 г., однако в рамках проведенного в 2016 году U&A был обнаружено, что из стандартной мультимедийной коммуникации и семплинга многие потребители кофейной категории так и не поняли, в чем заключается специфика этого продукта и почему они должны платить на 30% больше по сравнению с обычным растворимым кофе Jacobs Monarch.
Для донесения идеи - «молотый кофе в растворимом» и «кофе как из кофе-машины» - и достижения широкого охвата, была выбрана вовлекающая коммуникация с использованием известного селебрити, релевантного целевой женской аудитории – танцующий миллионер Джанлука Вакки!
Solution
В рамках проекта было снято 4 развлекательных ролика, в легкой игровой форме объясняющих специфику продукта. Для продвижения видео были использованы охватные каналы коммуникации и нестандартные форматы/решения:
- Продвижение 4 роликов на охватных площадках, Youtube и в социальных сетях (использовались – Яндекс Главная, Youtube Masthead, Mail Canvas, сиддинг видео и т.д).
- Селфи с Миллионером. Реализована технология с использованием нейросети, которая позволяла распознавать лица и делать селфи максимально реалистичными.
- Пресса + семплинг. Использование технологии Visual recognition в приложении Shazam – приложение распознавало не только макет, но и банки на полках в магазинах, и направляло пользователя на страницу с персональным видеообращением Джанлуки Вакки.
Millicano стал первым рекламодателем в wi-fi в метро Санкт-Петербурга.
Result
Digital-кампания набрала более 379 млн. impressions и 683 тыс. кликов.
- 4 ролика набрали 22 млн. просмотров в социальных сетях, 2 из которых входили в ТОП видео на Youtube Россия в апреле и мае 2017 года.
- Около 20% просмотров видео на Youtube были органическими, что выше чем у самых вирусных роликов с котиками (!) (с) по мнению креативного директора «Google Россия».
Пользователи оставили более 2,5 тыс комментариев под видео и сделали более 40 тыс фотографий-селфи с миллионером.
Столимонов
В рамках кампании продвигался продукт «Русское лото». По данным GfK Россия, средний возраст игрока «Русского лото» — 44 года. Его доход составляет 26 700 рублей. Более 70% игроков находится в бр...
Программа лояльности бренда Paulig на базе социальной сет...
Конкурентная ситуация стала напряженнее: 29 млн людей пьют натуральный кофе, из них почти 12,5 млн – активные потребители 25-55, потребляющие кофе один и чаще раза в день - ключевой сегмент для ...
Millicano с миллионером
Для донесения идеи - «молотый кофе в растворимом» и «кофе как из кофе-машины» - и достижения широкого охвата, была выбрана вовлекающая коммуникация с использованием известного селебрити, релеван...
Растем с Малюткой
В рамках ограниченного бюджета создать запоминающуюся историю с точным таргетином в релевантных каналах, которая позволит марке восприниматься целевой аудиторией позитивно, а также быть в top-of...
Mobile Man от МТС, Posterscope и Isobar
Символ мобильного...
Мы используем мобильный интернет каждый день для того, что получать самую актуальную информацию о происходящем в мире - от новостей до развлекательного контента. Наличие мобильного интернета в с...
#менякасается
21 мая благотворительный фонд «Нужна помощь» вместе с платформой Better и агентством Isobar Moscow запустил акцию #менякасается в поддержку россиян, которые из-за пандемии и экономического кризи...
PAUG (Pay As yoU Go)
PAUG (Pay As yoU Go) – уникальный инструмент, позволяющий наглядно строить планирование по достижению ключевых KPI во всех online-каналах продвижения рекламодателя. Модель PAUG строится на базе ...
Lexus Instagram Hijack
Автомобильный бренд создал серию из 19 GIF-картинок с фирменной айдентикой. Таким образом компания рассчитывает превратить stories пользователей в рекламу Lexus.
Брендированные GIF разра...
EarthApp
Гринпис совместно с агентством Isobar Moscow запустили кампанию EarthApp. По аналогии с популярной функцией приложения FaceApp организации «состарили» снимки Байкала и Петербурга, показав, как о...
Infiniti Zero Waste Drop
Аутфит без вреда для экологии - бренд Infiniti выпустил виртуальную лимитированную коллекцию одежды в поддержку идеи этичного потребления.
#СеняФедя на СТС
Новый проект, как альтернативное развитие событий жизни Сени и Феди из сериала «Кухня». Сеня и Федя решают открыть собственный бизнес — закусочную на колёсах.
Совместная работа не ладится...
Проект The Story Lab & Honor: Интеграция в легендарные +1...
Бренд HONOR стремился привлечь внимание представителей молодого поколения, для которых смартфон сегодня является не просто средством связи, а инструментом самовыражения. Агентства Vizeum и The S...
«ВКонтакте» запустили музыкальное шоу в поисках лучшего у...
«ВКонтакте» совместно с The Story Lab запустили масштабный музыкальный проект Street Stars. За звание лучшего уличного артиста России сражались 24 коллектива из пяти городов. Эксперты шоу — звёз...
BWM Dentsu: Project Revoice
Создание программы цифрового клонирования голосов пациентов со склерозом, чтобы они могли продолжать общаться, даже после потери голоса.
Carat: Diageo
By launching the Smirnoff Equalizer in the run up to International Women’s Day, this Smirnoff and Spotify partnership enabled society to take one step closer towards achieving gender parity in m...
Vizeum: E.ON
Through a brand stories content strategy Vizeum positioned E.ON as a purpose-led brand focused on energy supply, renewables and energy networks.
Merkle: Aviva
A 300-year-old global financial services company rooted in heritage delivers phenomenal results by becoming agile and customer-led.
mcgarrybowen: Oscar Mayer
The objective was to show the world that Oscar Mayer Bacon is the true gold standard of bacon. To achieve that, mcgarrybowen leveraged a cultural moment beyond the bacon category, even beyond th...
Isobar: General Motors
Grip: Testicular Cancer Canada
Grip invited Canadians to share their most hilarious, most mortifying stories to show that compared to lots of other stuff we all go through, talking to your doctor about your testicles is hardl...