0
просмотров
0
correct brand link
0
аттрибуция показателя «для развития ребенка»
Challenge
В рамках ограниченного бюджета создать запоминающуюся историю с точным таргетином в релевантных каналах, которая позволит марке восприниматься целевой аудиторией позитивно, а также быть в top-of-mind при выборе каш.
Solution
Мы знаем, что 95% «наших» мам ежедневно бывают онлайн, 89% смотрят видео в интернете, 78% - ролики на YouTube. Там бренды детского питания и показывают стандартную рекламу и большинство мам воспринимают ее, как раздражающую, навязчивую. Ее досмотр далее 10 секунды составляет 22%.
Мы обнаружили, что среди контента, который молодые мамы ищут в интернет, очень популярен детский развивающий. Обычно это короткие развлекательные и развивающие музыкальные мультики, позволяющие обучить ребенка простейшим вещам. Топ-3 мультиков на YouTube имеют до 79 млн. просмотров и хорошие результаты в органической выдаче.
Мы поняли, что для построения долгосрочных позитивных отношений с целевой аудиторией и для выделения из клаттера похожей коммуникации, мы должна предложить полезный, релевантный и позитивно окрашенный контент. Так родилась идея создания развивающих мультфильмов про лисенка – героя с упаковки с интеграцией бренда и добавлением продуктового сообщения в конце.
При поддержке детского психолога и анимационной студии мы создали мульт-сериал с нашим бренд-героем - лисенком. Простая мелодия, элементарный развивающий контент, качественная анимация, яркая «детская» картинка позволили создать запоминающийся, позитивно воспринимающийся контент. При этом отрисовка мультфильма стоила в 3 раза дешевле, чем стандартный рекламный ролик.
Зная привычки своей целевой аудитории, мы продвигали новую коммуникацию продвигали в интернете, где можно более прицельно таргетироваться. Мы также промотировали ролик в онлайн-кинотеатрах в разделе мультфильмы для детей 0-2. Для обеспечения набора охвата и анонсирования выхода мультфильма также использовались тизерные видео на различных ресурсах с таргетингом на мам с маленькими детьми.
Помимо прочего дополнительные анонсы были сделаны блогерами, которые рассказали в своих постах о выходе мультфильмов «Растем с Малюткой» в формате показа взаимодействия их малыша с мультиком и конкурсов с призами.
Result
В качестве инструментов мы использовали продакт-плейсмент, социальные медиа, конкурсы, видео в магазинах, онлайн – кинотеатр Мегого, маркетинг через поисковые системы SEO и SEM.
У кампании более 13 млн просмотров и отличные показатели по досмотру видео (28% в Youtube vs план 20%, в Мейле – 72% vs план 55%), что позволило добиться экономии на cost per view от 37% до 86% по сравнению планом.
Благодаря комплексному подходу к размещению, продвижению и самой идее, имиджевые показатели показали дали хорошие результаты:
- Здоровый рост = +7 % в сентябре 2019 по сравнению к среднему по 2019 году, (25% vs 17,5%)
- Бренд, которому я доверяю = +1% в сентябре 2019 по сравнению к среднему по 2019 году (24% vs 23%)
- Помогает развитию ребенка на каждой стадии = +4% в сентябре 2019 по сравнению к среднему по 2019 году (27% vs 23%).
Результаты трекинга коммуникации (компания IPSOS) показали высокую эффективность материалов с точки зрения брендинга
- высокий correct brand link - 66%,
- аттрибуция показателя «для развития ребенка» - 28%. При этом 100% увидевших ролик оценили его позитивно (отлично или хорошо) и большая доля (59%) выражает готовность и желание смотреть следующие серии аналогичного контента.
Большим преимуществом формата является то, что после первоначальных медиа вложений, далее они появляются в органической выдаче без медийной поддержки с нашей стороны. И мамы, даже только вошедшие в категорию, начинают взаимодействовать с брендом в момент поиска полезного контента для своего ребенка.
Столимонов
В рамках кампании продвигался продукт «Русское лото». По данным GfK Россия, средний возраст игрока «Русского лото» — 44 года. Его доход составляет 26 700 рублей. Более 70% игроков находится в бр...
Программа лояльности бренда Paulig на базе социальной сет...
Конкурентная ситуация стала напряженнее: 29 млн людей пьют натуральный кофе, из них почти 12,5 млн – активные потребители 25-55, потребляющие кофе один и чаще раза в день - ключевой сегмент для ...
Millicano с миллионером
Для донесения идеи - «молотый кофе в растворимом» и «кофе как из кофе-машины» - и достижения широкого охвата, была выбрана вовлекающая коммуникация с использованием известного селебрити, релеван...
Растем с Малюткой
В рамках ограниченного бюджета создать запоминающуюся историю с точным таргетином в релевантных каналах, которая позволит марке восприниматься целевой аудиторией позитивно, а также быть в top-of...
Mobile Man от МТС, Posterscope и Isobar
Символ мобильного...
Мы используем мобильный интернет каждый день для того, что получать самую актуальную информацию о происходящем в мире - от новостей до развлекательного контента. Наличие мобильного интернета в с...
#менякасается
21 мая благотворительный фонд «Нужна помощь» вместе с платформой Better и агентством Isobar Moscow запустил акцию #менякасается в поддержку россиян, которые из-за пандемии и экономического кризи...
PAUG (Pay As yoU Go)
PAUG (Pay As yoU Go) – уникальный инструмент, позволяющий наглядно строить планирование по достижению ключевых KPI во всех online-каналах продвижения рекламодателя. Модель PAUG строится на базе ...
Lexus Instagram Hijack
Автомобильный бренд создал серию из 19 GIF-картинок с фирменной айдентикой. Таким образом компания рассчитывает превратить stories пользователей в рекламу Lexus.
Брендированные GIF разра...
EarthApp
Гринпис совместно с агентством Isobar Moscow запустили кампанию EarthApp. По аналогии с популярной функцией приложения FaceApp организации «состарили» снимки Байкала и Петербурга, показав, как о...
Infiniti Zero Waste Drop
Аутфит без вреда для экологии - бренд Infiniti выпустил виртуальную лимитированную коллекцию одежды в поддержку идеи этичного потребления.
#СеняФедя на СТС
Новый проект, как альтернативное развитие событий жизни Сени и Феди из сериала «Кухня». Сеня и Федя решают открыть собственный бизнес — закусочную на колёсах.
Совместная работа не ладится...
Проект The Story Lab & Honor: Интеграция в легендарные +1...
Бренд HONOR стремился привлечь внимание представителей молодого поколения, для которых смартфон сегодня является не просто средством связи, а инструментом самовыражения. Агентства Vizeum и The S...
«ВКонтакте» запустили музыкальное шоу в поисках лучшего у...
«ВКонтакте» совместно с The Story Lab запустили масштабный музыкальный проект Street Stars. За звание лучшего уличного артиста России сражались 24 коллектива из пяти городов. Эксперты шоу — звёз...
BWM Dentsu: Project Revoice
Создание программы цифрового клонирования голосов пациентов со склерозом, чтобы они могли продолжать общаться, даже после потери голоса.
Carat: Diageo
By launching the Smirnoff Equalizer in the run up to International Women’s Day, this Smirnoff and Spotify partnership enabled society to take one step closer towards achieving gender parity in m...
Vizeum: E.ON
Through a brand stories content strategy Vizeum positioned E.ON as a purpose-led brand focused on energy supply, renewables and energy networks.
Merkle: Aviva
A 300-year-old global financial services company rooted in heritage delivers phenomenal results by becoming agile and customer-led.
mcgarrybowen: Oscar Mayer
The objective was to show the world that Oscar Mayer Bacon is the true gold standard of bacon. To achieve that, mcgarrybowen leveraged a cultural moment beyond the bacon category, even beyond th...
Isobar: General Motors
Grip: Testicular Cancer Canada
Grip invited Canadians to share their most hilarious, most mortifying stories to show that compared to lots of other stuff we all go through, talking to your doctor about your testicles is hardl...