0
собрал первый сезон
0
собрал первый сезон
0
перевели пользователи социальной сети через «Сбербанк Онлайн»
Challenge
В 2018 году Netflix, Amazon и Hulu инвестировали 20 миллиардов долларов в контент (к 2020 году ожидается рост на 40%). Теперь у них есть 250 миллионов очень ценных подписчиков. Какая может быть проблема для брендов? Отсутствие рекламы.
YouTube, Instagram и Snapchat охватывают 2,5 миллиарда массовых покупателей и миллениалов благодаря бесплатному контенту. Какая здесь проблема для брендов? Возможность пропуска рекламного ролика.
В результате бренды по-прежнему вкладывают более 40% своего медиабюджета в телевидение, стремясь осмысленно охватить массовую аудиторию. Эта проблема? Телевидение истощает аудиторию из-за потоковой передачи: «Вся взрослая аудитория» снизилась на 10% в США, а «Молодежь в возрасте 18–24 лет» - на 48% в Великобритании (2015-2019).
Наша задача: показать нашим клиентам и владельцам СМИ, что мы можем привлечь и, следовательно, монетизировать внимание чрезвычайно ценной аудитории.
Solution
Мы взяли за основу успешный ТВ-формат Street Stars и адаптировали сам формат под особенности просмотра контента в сети, но, что важнее, полностью переосмыслили принцип его дистрибуции, чтобы охватить новым шоу талантов максимальную аудиторию в удобном для неё формате.
Мы решили перейти от планирования и покупки медиа к производству и реализации мощных развлекательных идей, которые могут иметь значение для миллионов людей, привлечь владельцев медиа и, как следствие, повысить ценность для клиентов.
Чтобы добиться успеха, мы наняли профессионалов в сфере развлечений и интегрировали их в нашу существующую команду.
Поскольку большинство наших клиентов отчаянно стремились охватить и привлечь неуловимую «молодежную аудиторию», исследования рынка показали, что мы должны уделять первоочередное внимание поиску новых идей «шоу молодых талантов», которые могут воплотиться в жизнь с помощью новых цифровых платформ.
Мы получили продюсеров со всего мира, которые начали предлагать нам свои новые шоу-идеи. Именно тогда мы впервые столкнулись с Street Stars; одностраничная идея «шоу талантов для уличных исполнителей» из Индии, где зрители могли проголосовать за победителей посредством пожертвований в виде электронных платежей.
После года творческой разработки и презентаций покупателям контента на MipCom в Каннах нам удалось получить заказ от VK.com — социальной сети №1 в России.
Чтобы шоу работало в финансовом и оперативном плане, мы разработали и продали инновационные пакеты активации бренда, специально разработанные для маркетинговых целей клиентов.
Сбербанк, банк №1 в России, хотел расширить использование своей платформы денежных переводов p2p, поэтому он стал поставщиком электронных платежей зрителям в рамках механизма голосования уличных артистов.
Кофе Jacobs был нацелен на повышение осведомленности и опробование своего нового продукта «Джейкобс Монарх 3 в 1» на ходу, поэтому мы активировали его на 30 уличных представлениях с молотым кофе.
Модный бренд FWD.Lab продвигал свой ассортимент уличной одежды, став официальным брендом одежды, а Universal Music предложила годовой контракт победившему уличному артисту.
Result
За 7 недель Street Stars посмотрели более 30 000 000 зрителей за счет премиального брендированного контента и развлекательных маркетинговых мероприятий.
Jacobs приготовил 10000 чашек нового кофе «Jacobs Monarch3 в 1», благодаря чему бренд успешно повысил осведомленность о новом продукте.
Universal Music запустили альбом победителя The Maya Secret, у которого более 11 000 подписчиков в сети ВКонтакте.
На грандиозном финале в Москве перед 1000 фанатами и 3000000 онлайн-зрителей все клиенты предоставили своим ключевым торговым клиентам уникальный опыт B2B.
Рискнув приобрести и активировать права на Street Stars, мы получили 200 000 долларов прибыли, что в 8 раз превысило наши инвестиции в создание проекта.
Столимонов
В рамках кампании продвигался продукт «Русское лото». По данным GfK Россия, средний возраст игрока «Русского лото» — 44 года. Его доход составляет 26 700 рублей. Более 70% игроков находится в бр...
Программа лояльности бренда Paulig на базе социальной сет...
Конкурентная ситуация стала напряженнее: 29 млн людей пьют натуральный кофе, из них почти 12,5 млн – активные потребители 25-55, потребляющие кофе один и чаще раза в день - ключевой сегмент для ...
Millicano с миллионером
Для донесения идеи - «молотый кофе в растворимом» и «кофе как из кофе-машины» - и достижения широкого охвата, была выбрана вовлекающая коммуникация с использованием известного селебрити, релеван...
Растем с Малюткой
В рамках ограниченного бюджета создать запоминающуюся историю с точным таргетином в релевантных каналах, которая позволит марке восприниматься целевой аудиторией позитивно, а также быть в top-of...
Mobile Man от МТС, Posterscope и Isobar
Символ мобильного...
Мы используем мобильный интернет каждый день для того, что получать самую актуальную информацию о происходящем в мире - от новостей до развлекательного контента. Наличие мобильного интернета в с...
#менякасается
21 мая благотворительный фонд «Нужна помощь» вместе с платформой Better и агентством Isobar Moscow запустил акцию #менякасается в поддержку россиян, которые из-за пандемии и экономического кризи...
Chat Bot Maybelline
PAUG (Pay As yoU Go) – уникальный инструмент, позволяющий наглядно строить планирование по достижению ключевых KPI во всех online-каналах продвижения рекламодателя. Модель PAUG строится на базе ...
Lexus Instagram Hijack
Автомобильный бренд создал серию из 19 GIF-картинок с фирменной айдентикой. Таким образом компания рассчитывает превратить stories пользователей в рекламу Lexus.
Брендированные GIF разра...
EarthApp
Гринпис совместно с агентством Isobar Moscow запустили кампанию EarthApp. По аналогии с популярной функцией приложения FaceApp организации «состарили» снимки Байкала и Петербурга, показав, как о...
Infiniti Zero Waste Drop
Аутфит без вреда для экологии - бренд Infiniti выпустил виртуальную лимитированную коллекцию одежды в поддержку идеи этичного потребления.
#СеняФедя на СТС
Новый проект, как альтернативное развитие событий жизни Сени и Феди из сериала «Кухня». Сеня и Федя решают открыть собственный бизнес — закусочную на колёсах.
Совместная работа не ладится...
Проект The Story Lab & Honor: Интеграция в легендарные +1...
Бренд HONOR стремился привлечь внимание представителей молодого поколения, для которых смартфон сегодня является не просто средством связи, а инструментом самовыражения. Агентства Vizeum и The S...
«ВКонтакте» запустили музыкальное шоу в поисках лучшего у...
«ВКонтакте» совместно с The Story Lab запустили масштабный музыкальный проект Street Stars. За звание лучшего уличного артиста России сражались 24 коллектива из пяти городов. Эксперты шоу — звёз...
BWM Dentsu: Project Revoice
Создание программы цифрового клонирования голосов пациентов со склерозом, чтобы они могли продолжать общаться, даже после потери голоса.
Carat: Diageo
By launching the Smirnoff Equalizer in the run up to International Women’s Day, this Smirnoff and Spotify partnership enabled society to take one step closer towards achieving gender parity in m...
Vizeum: E.ON
Through a brand stories content strategy Vizeum positioned E.ON as a purpose-led brand focused on energy supply, renewables and energy networks.
Merkle: Aviva
A 300-year-old global financial services company rooted in heritage delivers phenomenal results by becoming agile and customer-led.
mcgarrybowen: Oscar Mayer
The objective was to show the world that Oscar Mayer Bacon is the true gold standard of bacon. To achieve that, mcgarrybowen leveraged a cultural moment beyond the bacon category, even beyond th...
Isobar: General Motors
Grip: Testicular Cancer Canada
Grip invited Canadians to share their most hilarious, most mortifying stories to show that compared to lots of other stuff we all go through, talking to your doctor about your testicles is hardl...