Pınar Protein Süt

Brief 

Pınar Protein Süt; güç, enerji ve dayanıklılık gibi temel marka değerlerini, yükselen popülariteye sahip voleybol ile aynı çerçevede konumlandırmak istedi.
Ancak Voleybol Milletler Ligi maçlarını canlı izleyemeyen geniş bir kitle bulunuyordu. Marka için temel ihtiyaç; klasik sponsorluk veya logo görünürlüğünün ötesine geçerek, bu kitleye gerçek, anlık ve fayda sağlayan bir deneyim sunmaktı.

Çözüm

Pınar Protein Süt, herhangi bir resmi sponsorluk bağı kurmadan; canlı maç verilerini merkeze alan, fayda odaklı bir medya çözümü geliştirdi.

• Maç yayını dışındaki TV kanallarında kullanılmak üzere bantlar tasarlandı
• Bu bantların içine canlı skor, dakika ve saniye bazlı maç verileri entegre edildi
• İnteraktif yapı sayesinde kullanıcılar yeşil butona basarak canlı maç temposunu ekranlarına sabitleyebildi

Bu sayede marka; statik reklam mesajları yerine, izleyiciye gerçek zamanlı ve işlevsel bir deneyim sunarak voleybolun temposunu günlük hayata taşıdı.

Sonuç 

21 Haziran – 24 Temmuz tarihleri arasında

• 582.626 gösterim
• 6.363 etkileşim (tıklama) elde edildi
• %1,10 CTR oranı ile TV mecrasında dikkat çekici bir performans yakalandı
• Kullanıcılar canlı maç verilerini ortalama 17 dakika 5 saniye boyunca ekranda sabit tuttu

Ayrıca maç olmayan günlerde de jenerik bantlar ile iletişim sürdürüldü ve kampanya erişimi genişletildi.
Bu çalışma; gıda sektöründe ilk kez hayata geçirilen, fayda odaklı bir TV deneyimi olarak konumlandı ve Pınar Protein Süt’ün yenilikçi marka algısını güçlendirdi.