Dentsu Creative macht aufmerksam gegen Online Shaming

Dentsu Creative hat erst kürzlich den Ausbau seines Teams in der DACH-Region bekannt gegeben – heute macht die Kreativagentur aus dem dentsu-Netzwerk mit einer besonderen und sehr emotionalen Kampagne auf sich aufmerksam. Sie betrifft die ganze Gesellschaft und sorgt weltweit für Schlagzeilen.

Im Mittelpunkt steht das Thema Online-Shaming und seine verheerenden Auswirkungen auf junge Menschen. Es geht darum, die Perspektive zu ändern und die Debatte von der Schuldzuweisung an das Opfer („Sende keine Bilder, die du bereuen könntest“) zu verlagern – auf die Übernahme von Verantwortung, indem Inhalte nicht ohne Zustimmung weiterleitet oder geteilt werden.

Eine wichtige Kampagne mit emotionalem Storytelling, mit der Dentsu Creative unterstreichen möchte, dass die gesamte Gesellschaft weltweit betroffen ist und wir nicht wegschauen dürfen: Es könnte jeden treffen! Das Agenturnetzwerk dentsu hat es sich generell zur Aufgabe gemacht, der Gesellschaft etwas zurückzugeben, sich verantwortlich zu zeigen und sich für soziale Themen stark zu machen.

Umgesetzt wurde die Kampagne in Form eines Musikvideos („Piece of Me“) von Dentsu Creative Amsterdam - für KPN, dem führenden Telekommunikationsunternehmen in den Niederlanden. Im Rahmen seines Engagements für ein besseres, nachhaltigeres und sichereres Internet ist eine Sensibilisierungskampagne entstanden, die sich auf die verheerenden Auswirkungen von Online-Shaming konzentriert: Es kann bei den Betroffenen zu Einsamkeit, Depressionen und sogar zu Selbstmord führen.

In den letzten sechs Monaten haben 15% der jungen Menschen zwischen 13 und 24 Jahren „Sexting“ betrieben, so eine aktuelle Studie aus den Niederlanden. Diese Art des Flirtens wird als lustig und aufregend empfunden und ist für viele junge Menschen völlig normal. Untersuchungen zeigen jedoch, dass im gleichen Zeitraum 33.000 junge Menschen Opfer der ungewollten und nicht einvernehmlichen Weitergabe von intimen Bildern wurden. Um die GenZ zu erreichen, hat Dentsu Creative mit dem niederländischen Popstar MEAU zusammengearbeitet und eine weltweite Welle losgetreten: Das originale Musikvideo wurde innerhalb kürzester Zeit ein Riesenerfolg, der Song wurde bisher knapp 10 Millionen Mal auf Spotify gestreamt. Die Kampagne selbst hat auf verschiedensten Wegen über 37 Millionen Menschen erreicht, Tendenz steigend.

Hunderte von Schulen zeigen „Piece of Me“ in ihren Klassenzimmern und die Kampagne soll sogar dazu beitragen, das Gesetz in den Niederlanden zu ändern: Damit “die

Weiterleitung intimer Inhalte ohne Zustimmung” als Teil des nationalen Gesetzes über Sexualverbrechen künftig unter Strafe gestellt werden kann.

Mehr Informationen:

• Video auf globaler Mission: schon über 37 Mio. Menschen erreicht
• Weltweit sollen Jugendliche, Schulen, Eltern und Politiker angesprochen werden
• „Piece of Me“ sensibilisiert und sorgt für Gesetzesänderung in den Niederlanden

Hier geht’s zum Original-Video „Stukje Van Mij / Piece of Me“ von MEAU:

Meau | Piece of Me (ENG subs) (youtube.com)

Und die Kampagne wurde erst kürzlich auf den internationalen Markt ausgeweitet, um noch mehr Jugendliche, Eltern und Politiker zu erreichen:

MEAU - Piece Of My Soul (Official Video) (youtube.com)

*1) Die Studie wurde durchgeführt vom „Rutgers Centre of Expertise in Sexual Health“ und „Soa Aids Netherlands“. Mehr als zehntausend junge Menschen im Alter von 13-24 Jahren haben an der Studie teilgenommen, die Ergebnisse sind repräsentativ für die niederländische Bevölkerung.

*2) Die Gesamtreichweite der Kampagne beträgt bisher 37 Millionen. Seit Beginn hat Dentsu Creative alle organischen Inhalte der Gesamtkampagne nachverfolgt – von MEAUs erstem Video, das sie gepostet hatte, um mit den Opfern in Kontakt zu treten, bis hin zu den neuesten Influencer-Inhalten, die im April 2024 gepostet wurden. Für jedes Asset wurden Parameter verfolgt, u.a. Likes, Kommentare, Shares, Zugriffe auf den Content, Reichweiten, etc..