YouTube-Stars knuspern Pringles zum Fußballereignes des Jahres
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Köln/Hamburg, 29. Juni 2016. Mit den Youtube-Stars Torge Oelrich (freshtorge) und Mirella (mirellativegal) hat Kellogg Deutschland zur Fußball-Meisterschaft 2016 eine innovative Content-Kampagne inklusive begleitender Media gestartet. Sie positioniert die Marke Pringles, die einzigartigen Chips in der kultigen Form eines hyperbolischen Paraboloids, exakt in der Zielgruppe der 14- bis 29-jährigen.
Carat Deutschland, langjährige Mediaagentur von Kellogg, hat im Rahmen der Strategie 2016 die innovative Contentstrategie entwickelt, die erstmalig in dieser Form für Pringles in Deutschland umgesetzt wurde. Gemeinsam mit Kellogg wurden unterschiedliche Social-Media-Agenturen aufgerufen, Ideen für die inhaltliche Umsetzung vorzustellen. Nach einem mehrstufigen Prozess fiel die Wahl auf den Online-Video-Spezialisten Mediakraft. Mediakraft überzeugte dabei mit einem sehr guten Verständnis der Zielgruppe und der Marke Pringles sowie einem gut durchdachten inhaltlichen Konzept mit zielgruppenaffinen Stars.
Zentraler Bestandteil der Kampagne sind jetzt insgesamt sieben Videodrehs von Torge und Mirella sowie ein Teaservideo. Die Native Advertising Teaser von Torge und Mirella (Shout Out Videos auf YouTube, Posts auf Instagram, Twitter und Facebook) werden flankiert durch den Einsatz eines zielgruppenspezifisch abgestimmten Pre-Rolls, der direkt über den Online-Video-Vermarkter Mediakraft gebucht wird. Starken Push erfährt die Kampagnen über die von Carat geplante Kampagne mit Hilfe von You Tube True Views und Recommendation Bild- und Text-Ads zur Steigerung der Reichweite und Abonnements des Pringles eigenen YouTube-Kanals.
Dominik Schafhaupt, Senior Brand Manager Pringles Northern Europe der Kellogg Northern Europe GmbH, erläutert: “Pringles ist eine junge Marke und in der Zielgruppe young social connector immer dabei, wenn es um Spaß und das Miteinander geht. Auch das Thema Fußball spielt Pringles schon seit Jahren, in unserer Pringoooals Promotion – „You dont just eat em, you get match ready with em“. Diese beiden Themen kombinieren wir nun, indem sich Torge und Mirella mit spaßigen Challenges auf die Spiele vorbereiten und dann gemeinsam mit Fans schauen. Das Ganze setzen wir digital mit Focus auf Youtube und Vloggern um.”
Dorothée Hörrmann, Sales Director von Produktkraft, dem Vermarkter von Mediakraft Networks, sagt zum neuerlichen Pitch-Gewinn: “Wir sind stolz darauf, diese tolle Kampagne zu unterstützen. Dass wir den Pitch durch so erstklassiger Player wie Carat und Kellogg für unsere Künstler entscheiden konnten, belegt wie sehr wir uns inzwischen professionalisiert haben und wie gut wir die Anforderungen der Werbetreibenden verstehen.”
Michael Busch, Managing Director von Carat Deutschland, ergänzt: „Jeder, der sich in der konvergenten Welt bewegt weiß, dass mit klassischer Werbung alleine Konsumenten nicht mehr erreicht werden. Mit Hilfe unserer CCS (proprietäre, weltweite Consumer Connection Study) konnten wir dies Pringles für die young social connector anhand harter Zahlen darlegen und einen für die Marke in Deutschland bisher einzigartige Content Strategie entwickeln. Erste Zahlen belegen bereits jetzt, dass die Strahlkraft von zwei gefeierten YouTube Stars ihre Wirkung nicht verfehlt – eine tolle Umsetzung zum Event des Jahres.“
Im Sommer 2016 gibt es in Europa nur ein Thema: Fußball. Gemeinsam mit zielgruppenspezifisch ausgewählten YouTube-Stars (Torge und Mirella) transportiert Pringles dieses einzigartige und multikulturelle Spektakel ins Netz. Mirella und Torge gehen dabei auf große Fan-Tour und besuchen Orte, an denen Fans unterschiedlichster Kulturen aufeinander treffen. Die Kamera ist immer dabei. Abgerundet wird die Kampagne durch ein Gewinnspiel, mit welchem die Fans aufgerufen werden zu zeigen, wie sie sich aufs Spiel vorbereiten (#getmatchreadywithpringles). Als Gewinn winkt ein persönliches Meet&Greet mit Torge und Mirella zum gemeinsamen Schauen des Finales.
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