Dentsu lancerer akademi i bæredygtig marketing

Vi har skabt Danmarks første uddannelse i bæredygtig marketing, og vi ser frem til at uddanne de første pionerer indenfor grøn kommunikation. På Sustainable Marketing Academy møder deltagerne både undervisere fra dentsu og eksterne oplægsholdere, som giver indblik i en række forskellige emner indenfor bæredygtig marketing.

I februar 2022 slår vi for første gang dørene op til Sustainable Marketing Academy: En uddannelse i bæredygtig marketing.

Arbejdet med bæredygtighed er ikke længere noget, man kan vælge at gå ind i. Det er derimod blevet en forventning fra både forbrugere og samfund, at brands tager ansvar. Fra vores forbrugerstudie 'De Grønne Forbrugere' (2021) ser vi, at hele 76% af danskerne mener, at virksomheder har et ansvar for den bæredygtige omstilling. Og det er det ansvar, akademiet hjælper med at løfte.

Gennem kampagner og budskaber er brands hver eneste dag i kontakt med rigtig mange mennesker; mennesker, som kan påvirkes til en bestemt adfærd eller holdning. Det er derfor afgørende, at vi, der arbejder med marketing og kommunikation, anvender denne magt med ansvar, respekt og varsomhed. Men også at vi griber muligheden for at influere forbrugernes adfærd i en bedre retning.

Julie Daugaard, Executive Strategy & Growth Director og underviser på dentsu Sustainable Marketing Academy​ fortæller:

”Hvis marketing handler om at stimulere forbrug - og det er mest bæredygtigt ikke at forbruge - hvordan kan marketing så være bæredygtigt? Det skisma griber vi fat i på akademiet og kommer med konkrete greb til, hvordan marketing kan bidrage til en bæredygtig omstilling".

Akademiet sætter fokus på andet end kommunikation

På akademiet underviser både ansatte hos dentsu og eksterne oplægsholdere fra blandt andet Ørsted, Arla, VELUX og Dansk Erhverv. Det har været vigtigt for os at sammensætte et uddannelsesprogram, hvor deltagerne får bred viden om de forskellige greb, der eksisterer for at skabe et mere bæredygtigt marketingprogram.

Det handler selvfølgelig om kommunikation og om, hvordan man præsenterer sine grønne tiltag. Men bæredygtig marketing handler også om meget andet end det, man siger. Det handler lige så meget om de valg, der ligger bag kanaler, kommunikation og platforme.

En vej til at gøre sin marketingindsats mere bæredygtig er eksempelvis ved at optimere den måde, ens website er bygget på, således at det udleder mindre CO2 via serverne. En anden metode er at kigge på medieindkøbet og den udledning, marketingkampagner forårsager.

Sammen med en række forskere fra University of Bristol er vi i dentsu i gang med at udvikle værktøjet DIMPACT, som beregner carbon-udledningen fra marketingkampagner. På akademiet giver et af modulerne derfor indblik i ansvarlig annoncering og grønne medieplaner suppleret med undervisning fra VELUX, der deler sine erfaringer med kampagner med fokus på bæredygtighed.

Vi ved, at der er en lang rejse mod at skabe mere bæredygtig marketing. Men vi tror på, at vi alle skal starte et sted. Og det sted kan være Sustainable Marketing Academy.

Uddannelsens opbygning

Akademiets første runde løber fra februar til juni 2022 og afvikles i både Aarhus og København. Når det kommer til uddannelsens opbygning, har deltagerne stor valgfrihed. Vi tilbyder nemlig otte forskellige masterclasses samt to obligatoriske netværkssessioner, som man kan vælge imellem. Læs mere om de forskellige masterclasses her.

I undervisningen møder deltagerne både eksperter fra dentsu og eksterne oplægsholdere, og vi er meget stolte af at kunne præsentere følgende eksterne undervisere:

• Troels Bjørn Thorn, Head of Global Branding & Marketing, Ørsted. Underviser på akademiets første netværksmodul
• Michael Stenderup, Vice President, Marketing & Digital, Arla. Underviser på akademiets første netværksmodul
• Birgitte Mogensen, ekspert i ESG+. Underviser på akademiets første netværksmodul
• Casper Agerbo, Erhvervsakademi Aarhus. Underviser i Bæredygtig forretningsmodel, marketingstrategi og -teori
• Jakob Bjarnø Rasmussen, erhvervspsykolog og ledelseskonsulent. Underviser i Forbrugerpsykologi og kundeanalyser
• Ronni Abergel, founder af Det Menneskelige Bibliotek. Underviser i Fremtidens strategiske partnerskaber
• Simon Toftgaard Jespersen, formand for Muskelsvindfonden og konferencier på Grøn Koncert. Underviser i Fremtidens strategiske partnerskaber
• Mikkel Braae-Andersen, Partnerskabschef hos Muskelsvindfonden. Underviser i Fremtidens strategiske partnerskaber
• Martin Jørgensen, advokat og chefkonsulent i Dansk Erhverv. Underviser i Mærkningsordninger og markedsføringsloven
• Jakob Zeuthen, miljøpolitisk chef i Dansk Erhverv. Underviser i Mærkningsordninger og markedsføringsloven
• VELUX

Akademiet skaber et rum for nytænkning til, hvordan man kan gribe bæredygtighed an i en praktisk ramme. Akademiet vil inspirere og støtte på rejsen mod at udvikle bæredygtighed som en kilde til loyalitet, konkurrencemæssige fordele og kommerciel succes.

Det vil forberede deltagerne på at tage føringen i udviklingen af bæredygtige og ansvarlige marketingstrategier for deres organisation fra et praktisk perspektiv, og endelig har akademiet fokus på at skabe et stærkt fællesskab mellem ligestillede branchefolk, der har en iver for at arbejde mere ansvarligt og bæredygtigt med marketing og kommunikation.

HER kan du læse mere om Sustainable Marketing Academy. Hvis du har spørgsmål, kan du kontakte Julie Daugaard, Executive Strategy & Growth Director, på julie.daugaard@dentsu.com.