Covid-19 har vækket det (lokal)patriotiske i danskerne

De små virksomhedsdrivende er hårdt ramt af corona-krisen, som endnu fylder stort i verdensbilledet. Men af krisen ser vi samtidig en ny tendens blomstre op. (Lokal)patriotismen vinder frem blandt danskerne, og vi vil i det følgende give jer et indblik i danskernes voksende støtte til det lokale. 

Fra lokal indkøbshjælp til #Coronatakeaway og #spisudehjemme. Danskerne er trådt i karakter og bakker op om det lokale i stor stil.  

Tonen har siden Danmarks nedlukning den 11. marts været klar: Ønsker vi at vores yndlings pizzahub, vintageshop eller frisør fortsat skal være tilgængelige, når krisen blæser over, må vi være aktive i processen og støtte lokalt. Næstekærligheden er placeret i førersædet, og danskerne har vist sig villige til støtte deres medmennesker og favoritspots i bybilledet. 

Data indsamlet blandt 1000 respondenter til vores corona-dataindsamling siden uge 12 peger da også på, at corona-krisen i høj grad har motiveret danskerne til at støtte deres nærmiljø. 

#Støtdinlokalerestaurant  

Om end vi har kunnet glæde os over en kontrolleret genåbning af centrale dele af landet - og visse “ikke-essentielle” virksomheder, blandt andet frisører - er der stadig mange virksomhedsdrivende, der må væbne sig med tålmodighed. 

En tålmodighed, særligt de danske restauranter må finde en stor portion frem af, da udsigterne til deres genåbning endnu ikke er til at syne. Men trods begrænsningen i restauranternes fysiske forretning, har nedlukningen banet vej for nye og alternative løsninger til at holde liv i den lokale puls. 

Hvor usikre tider som disse ofte kan føre til ændringer i forbrugernes købsvaner og handlelyst, peger data på, at danskerne overordnet handler, som de plejer og i visse tilfælde har skruet op for forbruget for at støtte deres nærmiljø. 

Take-away er blevet et effektivt værktøj for det kulinariske Danmark, og mange restauranter har indført “stay at home” deals til at imødekomme et potentielt fald i demand.

Letz Sushi tilbyder blandt andet rabatkoden “SAMMENHVERFORSIG” på deres Facebook-profil. Hensigten er her at motivere flere af deres følgere til at vælge Letz Sushi som deres næste take-away spot og samtidig støtte op om myndighedernes anbefalinger om social distancing. 

Adspurgt om de forventer at bruge færre eller flere penge på take-away, svarer 62,2% af forbrugerne i perioden uge 12-16, at de forventer at bruge det samme beløb eller mere på take-away. 

 

Kilde: Dentsu Aegis Network 2020 

Samtidig viser ovenstående graf, at der mellem uge 12 og 16 sker en stigning på 56,6% i antallet af respondenter, som i højere grad end tidligere vælger at bestille take-away. En stigning, der blandt andet kan tilskrives det store fokus, der har været på at støtte det lokale blandt andet på sociale medier. 

Hashtags som #støtlokalt og #Spisudehjemme motiverer netop danskerne til at nyde restaurantoplevelsen, som mange efterhånden savner, indenfor hjemmets trygge rammer, hvor vi fortsat kan bidrage til at bryde smittekæden. 

Nærmiljøet i fokus 

Opbakningen har dog ikke kun vist sig i restauranternes take-away regnskab. Generelt er danskerne nemlig sprunget ud som lokalpatrioter under corona-krisen.  

Det ses blandt andet ved Facebook-grupper som “Tilbyd/søg hjælp i forbindelse med COVID-19 (coronavirus)”. En gruppe, der blev oprettet dagen efter Danmarks nedlukning, og som er et af de tidligste eksempler på danskernes vilje til at hjælpe hinanden. 

Røde Kors har også oplevet massiv opbakning til deres corona-hjælpenetværk, hvor frivillige kan bidrage til at klare indkøbs-, apoteks- og hundeluftningsturene for de mere udsatte i samfundet.  

Begge eksempler demonstrer næstekærligheden, som er vundet frem fra de ukendte og usikre omstændigheder, vi lige nu befinder os i, hvilket også afspejles i den indsamlede data. Vi ser nemlig, at 47,3% af respondenterne i høj eller meget høj grad oplever en større grad af næstekærlighed som følge af Covid-19. 

Danskerne udviser altså en vilje til at støtte de mange forretningerne og instanser, som farver deres nærmiljø. 17,8% af respondenterne angiver, at de i højere grad hjælper eller støtter i deres lokalmiljø, mens 23,4% oplyser, at de i perioden har fortrukket at handle hos danske forretninger og brands frem for udenlandske.

Brands bør også støtte lokalt 

Næstekærligheden og fokusset på lokalmiljøet hersker imidlertid ikke kun i danskernes opfattelse af, hvad de selv kan gøre. De forventer også, at virksomheder bidrager og støtter lokalt, hvad end det er gennem deres kommunikation eller ved en aktiv handling.  

Et eksempel er REMA 1000, som i deres kommunikation har lagt stor vægt på udbringningsappen “REMA 1000 med Vigo” der hjælper med at facilitere kontakt mellem borgere i risikogruppe og danskere i nærmiljøet, som kan hjælpe udsatte individer med indkøbshjælp.

Et andet eksempel er energikoncernen EWII, som har købt gavekort til virksomheder i deres nærmiljø for 500.000 kr. Gavekort, de udlodder i konkurrencer på blandt andet Facebook. Foruden deres generøse bidrag til det lokale, opfordrer de samtidig deres kunder til på samme måde at bidrage og bakke op om deres initiativ og støtte lokalt. 

Derfor kan det også være nærværende for jeres brand at overveje, hvordan I kan bidrage til lokalsamfundet og facilitere næstekærlighed. Stort eller småt, ethvert bidrag har betydning i tider som disse.  

Vil du vide mere?  

Ønsker du større indblik i de mange spændende facetter og indsigter, der optræder i vores dataindsamling, kan du række ud til Head of Insight & Strategy, Charlotte Riewerts: Charlotte.riewerts@dentsuaegis.com