dentsu X og VisitAarhus sender kærlighed i luften
Published on:
Med afsæt i et storstilet kærlighedsunivers har dentsu X i samarbejde med VisitAarhus skabt ’Your Local Love’ – en international kampagne, der gennem modige medievalg og humor skal få flere turister til at forelske sig i Aarhusregionen som feriedestination.
Forelskelse, kærlighed og det perfekte match. Det er hovedingredienserne i kampagnen, ’Your Local Love’, der har til formål at få flere turister til at falde for Aarhusregionen. For ligesom det kan være en udfordring at finde det helt rigtige match, kan det også være udfordrende at finde den rette feriedestination.
Kærlighedskampagnen blev skudt i gang i februar 2023 og er skabt i samarbejde mellem dentsu X og VisitAarhus. Med denne kampagne er det første gang, VisitAarhus præsenterer én stor samlet kampagne, der foldes ud på tværs af nærmarkederne i Norge, Tyskland, Holland og Danmark.
Udover at skabe én samlet kampagneindsats med national og international rækkevidde, indebar opgaven for dentsu X også at bygge videre på det eksisterende arbejde med at integrere lokale ambassadører og anbefalinger. Samtidig var det afgørende for VisitAarhus, at de med denne kampagne havde mulighed for at skille sig ud for fortsat at kunne tiltrække gæster i en branche præget af hård konkurrence som følge af corona, inflation og generel usikkerhed.
Og dentsu X tog opgaven til sig ved at invitere VisitAarhus med på en kærlighedsrejse.
Kærlighedsunivers med fokus på sanser, kreativitet og humor
Om konceptet fortæller Mathilde Østergaard, Creative Strategist hos dentsu X:
”Vi havde den her kærlighedsidé, som heldigvis viste sig at brænde sig fast hos VisitAarhus. De var klar på at tale til de store følelser. Derfor udviklede vi et kærlighedsunivers, hvor sanser og kreativitet skulle spille den helt store rolle. Smukke billeder blev sammensat med varm og kæk ordlyd – lige til at starte et følelseshav hos turisterne.”
Kampagnekonceptet skulle eksekveres på tværs af medier, hvor kreative indtrækkere havde til formål at lokke potentielle gæster ind et gigantisk kærlighedsunivers og på den måde føre dem sammen med netop dét område eller dén oplevelse, der kunne gøre dem bløde i knæene.
Netop det særlige samspil mellem kreativitet og en kæk ordlyd med klare referencer til dating, skulle være med til at give kampagnen kant. I ’Your Local Love’ blev potentielle gæster derfor også mødt med taglines som: ”I’ll make you beg for more” og “Climb me, you won’t regret it”.
Når budskab og placering integreres
I kampagnen strømmer kærligheden ikke kun på VisitAarhus’ hjemmeside, gennem e-mails og på sociale medier, men mediemikset inkluderer også både en dating-app og old-school kontaktannoncer i Politikken og Jyllands-Posten med henblik på at nå nye målgrupper.
”Udover at det altid er fedt at arbejde på et projekt, der flytter grænser og udfordrer, så er kampagnen her et godt eksempel på den mereffekt, det kan give, når budskab og placering ikke bare går hånd i hånd, men er en integreret del af hinanden,” siger Kasper Nørby Hansen, Digital Director hos dentsu X.
For når man bevæger sig ind i et kærlighedsunivers, er det svært at komme uden om dating-apps, og udover annoncering fik VisitAarhus i kampagneperioden også sin egen dating-profil:
”Som det første destinationsselskab, mig bekendt, prøver vi også en dating-app af til markedsføring. Her giver vi brugerne mulighed for at "date" vores område og attraktioner. Vi gør det med humor, og fordi vi synes, at der er så mange ligheder imellem at date og at finde sin næste feriedestination,” siger Johan Friis Bergholt, Marketingchef hos VisitAarhus.
Derudover har dentsuX og VisitAarhus udviklet et ’matchmaker spil’, der lanceres i slutningen af marts. Her bliver gæster matchet med oplevelser og steder, der passer lige netop deres behov, hvorefter de modtager skræddersyede anbefalinger direkte i indbakken.
En kærlig modtagelse
’Your Local Love’ har på kort tid skabt flotte resultater med højt engagement fra brugerne.
På små seks uger har annonceringen på Meta skabt 16.000 likes og +550.000 engagements, og kampagnens videomateriale har genereret over 1 million gennemførte visninger på tværs af forskellige medier blandt andet YouTube.
Ser vi på annonceringen på dating-app’en, har der efter knap seks ugers annoncering været 23.000 brugere, som har swipet til højre (altså ja) til VisitAarhus, hvilket giver en matchrate på 4%. De 23.000 brugere har tilsammen haft 30.000 beskedåbninger, hvilket betyder, at flere af brugerne har været tilbage i chatten for at åbne beskeden fra VisitAarhus.
Med et integreret koncept og eksekvering har dentsu X og VisitAarhus formået at skabe en humoristisk kampagne med kant, der driver potentielle gæsters nysgerrighed og giver opmærksomhed til den store variation af oplevelser, det er muligt at få i Aarhusregionen.
Og bag kampagnen gemmer der sig samtidig et unikt samarbejde:
”Det har været fantastisk at samarbejde med hele holdet og opleve, hvordan vi er gået fra kunde/konsulent relation til hinandens tætteste kollegaer i perioden. Det er ikke hver dag, man oplever den fælles teamånd, og det sætter vi virkelig pris på,” fortæller Mathilde Østergaard, Creative Strategist hos dentsu X.
Med andre ord: med ’Your Local Love’ har dentsu X og VisitAarhus ikke kun skabt en vellykket kampagne, men også deres eget perfekte match.