Tid til at skifte til Google Analytics 4?

Google har netop annonceret, de kommer til at udfase det, man kender som Universal Analytics til fordel for deres nye platform, Google Analytics 4. Allerede fra sommeren 2023 (1. juli) vil alle Standard Universal Analytics Properties stoppe med at processere ny data. For Universal Analytics 360 Properties kommer det til at ske i oktober 2023. For at opbygge minimum et års historisk data før denne skæringsdato (1. juli), har du derfor omtrent tre måneder til at opsætte Google Analytics 4.

For at hjælpe dig bedst muligt har vi sammensat en kort Q&A, der skal klæde dig på til de overvejelser og det arbejde, der venter.

Q: Hvorfor udfases Universal Analytics?
A: Vi ser i dag et stigende fokus på brugernes digitale privatliv. Samtidig stiger behovet for at udføre mere avancerede datadrevne marketingaktiviteter. For at imødekomme disse udfordringer har Google set sig nødsaget til at gentænke hele måden, hvorpå vi opsamler data. Som følge af disse strømninger og med hensigten om at skabe en fremtidssikret analyseplatform har de udviklet Google Analytics 4.


Q: Hvad kan man med Google Analytics 4?
A: Med Google Analytics 4 får du en platform, som går på tværs af app og web, mulighed for indsigter og aktivering af data baseret på machine-learning og iboende integrationer til andre platforme i Googles digitale økosystem. Samtidig har Google haft et ønske om at skabe en platform, hvor privacy bliver et styrende element. Derfor bliver der nu bedre mulighed for at styre dataopsamlingen og opsætte cookieless tracking. Endelig er løsningen ikke baseret på tredjepartscookies.


Q: Hvad så nu?
A: Med den nye udmelding og en fastsat dato har Google gjort det meget klart, at de anbefaler, at man begynder at migrere over til Google Analytics 4. Derfor er vores anbefaling, at man som organisation begynder at arbejde hen imod anvendelse af denne platform som det primære analyse- og rapporteringsværktøj. For at kunne gøre dette kræver det dog, at man har sin implementering på plads. Du bør som minimum opsætte basis Google Analytics 4 tracking. Samtidig er det en god mulighed for at genbesøge ens eksisterende tracking-setup og få dette optimeret, hvorved det kan imødekomme de marketingmæssig behov.

Q: Hvad kan dentsu hjælpe med?
A1: For dig, som ikke har implementeret Google Analytics 4
Har du ikke implementeret Google Analytics 4 endnu, vil vi gratis hjælpe med at lave en dokumentation af dit nuværende setup samt yde rådgivning i forhold til planlægning af implementering og migrering.

A2: For dig, som har implementeret Google Analytics 4
Hvis du allerede har opsat Google Analytics 4, tilbyder vi at lave en gratis auditering af din implementering. Herved får du de anbefalinger, du har behov for til at kunne skabe det bedst mulige analytics-setup.

A3: For alle
Med en ny platform er det essentielt, at medarbejderne bliver komfortable med at arbejde i den. Derfor kan vi assistere med den nødvendige upskilling af dig og dine kollegaer. Disse sessioner bliver tilpasset jeres behov og kan både være målrettet specialister og generalister. Dertil har vi også foretaget mange analytics-implementeringer, hvorfor vi kan hjælpe med alle dele i denne proces.


Kontakt
Hvis du vil høre mere om Google Analytics 4, kan du række ud til din kontaktperson hos dentsu. Hvis du ikke har en kontakt endnu, kan du skrive til Thomas Thøgersen, Head of Web Analytics, på thomas.thogersen@dentsu.com