Danone, a la cabeza de la innovación de la mano de iProspect
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- La estrategia la ha ejecutado Adglow y se ha llevado a cabo en la aplicación Waze
La innovación en la publicidad va más allá de las plataformas digitales “tradicionales”. Por primera vez en España, una marca de alimentación se sube a la aplicación colaborativa de ayuda a la conducción, Waze, para identificar hábitos en el tránsito y colocar de esta manera el impacto publicitario en un punto preciso del mapa, en el momento más adecuado para el consumidor.
Durante dos meses, esta innovadora estrategia elaborada por iProspect y ejecutada por Adglow, ha acercado el momento de consumo del yogur Oikos. Trabajando sobre la identificación de los trayectos habituales de los más de 1,5 millones de usuarios de Waze en España, el usuario era impactado en una primera fase con un llamativo mensaje durante el trayecto a su destino con el formato Zero Speed Takeover que impacta únicamente cuando el wazer está parado en su vehículo. Entregado de forma segura a través del protocolo publicitario desarrollado por Waze para esta plataforma social, este primer impacto cubría las fases de consideración y promoción, de forma simultánea.
Mediante una llamada a la acción, el mensaje quedaba de esta forma almacenado en el sistema de notificaciones de la plataforma, que a la finalización del trayecto despertaba de nuevo el interés con un mensaje en el buzón de entrada de Waze.
Su contenido evidencia que las estrategias de re-impacto, cuando están bien planteadas y se realizan en plataformas novedosas y poco saturadas, encajan de forma eficaz con los hábitos diarios de los consumidores y demuestran que el paso a la acción no tiene por qué concluir con un clic en pantalla, sino con el más auténtico journey de un usuario.
Ferrán Sarabia Roda, Brand Manager de Oikos, afirma que: “a través de este producto queremos promover un tiempo de pausa y cuidado para nosotros mismos atendiendo a pequeños placeres diarios. Sabemos lo duro que es el trayecto de vuelta a casa después de una agotadora jornada de trabajo y desde Oikos queríamos darle un nuevo significado recordando que este trayecto no es más que la antesala a ese momento personal. iProspect nos presentó la oportunidad a través de Waze de implicar a la marca activamente en ese momento de tránsito, para generar un impacto de alta relevancia y valor percibido, con la aportación de un cupón promocional”.
Desde iProspect Barcelona su máximo responsable, Antonio Juan, afirma que: "posicionar una marca referente como Danone en la primera línea de innovación dentro del marketing digital supone un reto muy bonito para la agencia. Como partner digital y pioneros en el mercado no solo garantizamos los mejores resultados, sino que también nos exigimos ir más allá y aportar un plus de innovación en cada propuesta que planteamos. Trabajar de la mano de proveedores como Adglow y plataformas como Waze, nos permite abrir nuestros horizontes, integrando un marketing digital sofisticado, a los hábitos diarios de los consumidores”.
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Para más información
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E: minerva.piquero@dentsuaegis.com
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E: rocio.nunez@dentsuaegis.com
Sobre iProspect
iProspect es una agencia global especializada en marketing y performance digital que pertenece a Dentsu Aegis Network y trabaja para algunas de las principales marcas del mundo: FNAC, Diageo, Accor Hotels, Pandora, General Motors, Procter & Gamble, Gucci y Microsoft. El equipo de iProspect está formado por 4.600 empleados distribuidos en 93 oficinas en 55 países.
En 2018, iProspect ganó más 200 premios, incluyendo 15 reconocimientos a sus directivos y 25 galardones como Agencia del Año. Además, fue nombrada Agencia del Año de Digiday. Asimismo, ha sido nombrada Leader por The Forrester Wave™: Search Marketing Agencies, Q4 2017, #1 Global Digital Performance Agency by RECMA, Industry Agency of Choice en los International Performance Marketing Awards. También ha obtenido 4 premios Effie en todo el mundo. iProspect es parte de Dentsu Aegis Network, una subsidiaria de Dentsu Inc.
Sobre Dentsu Aegis Network
Dentsu Aegis Network, primer grupo internacional de servicios de marketing creado para la economía digital, está compuesto en España por Carat, YMedia Vizeum, Dentsu X, iProspect, Isobar, Wink, MKTG, gyro, Posterscope, The Story Lab, Comunica+A, Merkle-Divisadero y John Brown. Dentsu Aegis Network está innovando en la manera en que se construyen las marcas para nuestros clientes, poniendo a su disposición el mejor conocimiento y experiencia en medios, digital y comunicación creativa. Ofreciendo de un modo disruptivo una gama de productos y servicios, Dentsu Aegis Network tiene su sede en Londres y opera en 145 países de todo el mundo con alrededor de 47.000 especialistas.
Sobre Adglow
Adglow es una de las empresas más importantes de tecnología y servicios publicitarios para redes sociales en el mundo. Actualmente cuenta con 17 delegaciones en Barcelona, Bogotá, Buenos Aires, Ciudad del Cabo, Hong Kong, Londres, Manila, Miami, Milán, México D.F., Nueva York, San Francisco, Santiago de Chile, Sao Paulo, Singapur y Toronto, coordinadas desde la sede central en Madrid.
En 2016, Adglow se estableció como nueva marca fruto de la adquisición por parte de ADTZ, líder en publicidad en redes sociales en el sur de Europa y en Latinoamérica, de la firma Glow Digital Media Ltd., importante firma de publicidad social en el mercado anglosajón y con presencia en Reino Unido, Estados Unidos y Asia.
Actualmente cuenta con un equipo de casi 300 profesionales en todo el mundo, y gestiona, con tecnología propia, campañas de publicidad, integraciones técnicas y desarrollos a medida en redes sociales para las principales marcas y agencias de medios.
Adglow es Partner Marketing de Facebook e Instagram, a los que accedió en 2010 como la primera y única empresa española certificada por Facebook para operar con sus sistemas de publicidad. Desde ese momento y hasta hoy, Adglow ha alcanzado la misma catalogación de socio preferente con Twitter, Instagram, Snapchat, Pinterest y en el último año de Amazon.