EGM Segunda ola junio 2022

Evolución de la penetración de medios 

Compartimos el resumen de la segunda ola del EGM 2022 en el que internet continúa liderando el ranking de Medios con una penetración diaria del 85,2,%, casi un  punto porcentual más del que obtuvo en el acumulado del año 2021. Televisión mantiene la segunda plaza, con una penetración diaria del 80,5%, lo que representa una bajada de –2,8 puntos porcentuales frente al estudio anterior. Exterior, con un 77,1% y una subida de +0,2 puntos porcentuales, cierra el podio. 

En la clasificación del resto de medios, Radio ocupa la cuarta plaza con un 54,7%  y sube +0,1 puntos. En cuanto a los medios impresos, Revistas, con un 22,4% y una caída del -0,2% y Diarios, con un 13,7, no tienen variación con respecto a 2021. Cine mantiene su tendencia al alza con una penetración del 2,5%, lo que supone un crecimiento del +0,9%.

Evolución de la audiencia por medios – (000) 

El análisis de los medios en términos de audiencia, si lo comparamos con el mismo periodo del año anterior, constata que Internet es el que más suma, con 35.015.000 internautas y un crecimiento del +2,1%. Televisión se mantiene en el segundo lugar del podio con 33.084.000 espectadores y un descenso del -3,9%. Exterior sigue siendo el tercer medio, atendiendo a datos de audiencia, con 31.707.000 personas y una subida de +1,7%, seguido de Radio, que vuelve a aumentar y suma un +0,8% hasta alcanzar  22.482.000 oyentes.  

En cuanto a los medios impresos, Revistas es el que recoge más audiencia, con un total de 9.228.000 lectores y una pequeña subida del +0,8%. Diarios retrocede un -2% y suma 5.621.000 lectores, mientras que Suplementos cae de forma notable (-18,0%) y se queda en 1.645.000 lectores. Cine experimenta un espectacular crecimiento del 171,7% y supera el millón de espectadores (1.038.000).

Evolución de la audiencia de Diarios por soporte – (000) 

El periódico deportivo ‘Marca’ sigue manteniendo el liderato, si bien ha bajado de la barrera del millón de lectores y se queda en 859.000, con un +1,2% si se compara con el mismo periodo del año anterior. ‘El País’ mantiene la segunda posición y registra un descenso algo menos pronunciado: tiene 761.000 lectores y un -4,3%. ‘El Mundo’, por su parte, cierra el podio con 438.000 lectores y -14,3%, seguido del deportivo ‘As’ que se queda con 395.000 lectores tras subir +4,5%.  

Penetración Diarios por región y principales cabeceras – (000) 

La zona norte de la península sigue destacando por ser la que mayor penetración presenta. Lidera la Rioja, con un 28,3%, seguida del País Vasco (26,4%) y Galicia (24,6%).  

Entre los diarios con mayor audiencia, ‘La Vanguardia’ de Cataluña se mantiene en la primera plaza del ranking con 375.000 lectores, pero una caída del -12%. Vuelve a repetir en la segunda posición ‘La Voz de Galicia’ con 338.000 lectores y un aumento del +7,3%. En la tercera posición se mantiene ‘El Correo’ del País Vasco con 261.000 lectores con un +12,4%.

Evolución audiencia Revistas Mensuales por soporte – (000) 

Los datos de audiencia de las Revistas Mensuales vuelven a dejar en primera posición a ‘National Geographic’, la única que supera el millón de lectores. Así, recupera parte de su audiencia con respecto al 2º EGM de 2021 y llega hasta 1.315.000 lectores (+10%). En segunda posición se mantiene ‘Muy Interesante’ con 724.000 lectores y un crecimiento del +2,4%. ‘Historia National Geographic’ es la tercera opción y suma un 4,8% más hasta los 718.000 lectores. Vogue, con 588.000 lectores, ocupa la cuarta plaza del ranking y muestra un crecimiento de +10,3%.

 ‘Saber Vivir’ está en la quinta plaza con 581.000 lectores, a solo 7.000 de ‘Vogue’, y un +0,9%.

Evolución audiencia Revistas Semanales por soporte – (000) 

En el ranking de las Revistas Semanales, comportamiento dispar de las dos primeras:  ‘Pronto’, aunque mantiene el liderato, ve reducido su número de lectores un -8,0% y se queda en 1.638.000 lectores, obteniendo el peor resultado de las cinco primeras; ‘Hola’, en cambio, crece un 10,3% hasta los 1.183.000. En 3ª posición se encuentra ‘Lecturas’, que experimenta una subida de 16,0% y llega hasta los 740.000 espectadores. ’Diez Minutos’ suma un +1,3% y alcanza los 529.000 lectores para ser cuarta. ‘Semana’, quinta, es la que más sube, con un +18,8%, y se queda en 461.000 lectores.

Evolución de la audiencia de Radio por cadena - (000) 

La audiencia de la Cadena SER, que se mantiene primera, baja un -1,9% y se queda por debajo de los 4.000.000 millones de oyentes que obtuvo en la segunda ola del pasado año (3.957.000), mientras que COPE crece hasta los 3.320.000 oyentes y se mantiene segunda.

En lo que respecta a las cadena Musicales, ‘Los 40’ aumenta su liderazgo con un crecimiento del +1,9% de su audiencia y llega hasta los 2.782.000 oyentes. ‘Onda Cero’, por su parte, aumenta su volumen de oyentes en un +2,9%, y alcanza 1.783.000. 

Radiofórmula - Morning show - (000) 

‘Anda ya’, de Dani Moreno y Cristina Boscá sigue siendo el programa líder de las mañanas con una audiencia de 1.591.000 personas, un +2,5% de la que consiguió en el EGM de hace un año. ‘Buenos días Javi y Mar’ en “Cadena 100” también crece, en este caso un 1,4%, y consigue una audiencia de 1.093.000 oyentes. ‘Atrévete’, el programa de “Cadena Dial” protagonizado por Luis Larrodera, sube notablemente (+15,6%) y 920.000 oyentes.

Radio Generalista – Mañana – (000) 

‘Hoy por hoy’, programa conducido por Angels Barceló en Cadena SER, se deja 145.000 oyentes y pierde un -4,8% (2.866.000). ‘Herrera en COPE’, segundo, se acerca hasta los 2.742.000 oyentes y un +6,3% de crecimiento en este periodo. Carlos Alsina también aumenta su audiencia, esta vez con un +15,8%, y supera los 1,5 millones de oyentes. en su programa ‘Más de uno’, en “Onda Cero”. 

Radio Generalista – Deporte LV – (000) 

En cuanto a la Radio Generalista de contenido deportivo entre semana, ‘El Partidazo’ de ‘’Cope’’, de Juanma Castaño, baja un -7,0% y se queda en 767.000 oyentes. Le sigue de cerca ‘El Larguero‘ de Cadena SER, con Manu Carreño, que consigue 733.000 oyentes y un crecimiento del +9,3%. Cierra el Top 3 Aitor Gómez con ‘Radio Estadio noche’ en “Onda Cero”, con 316.000 seguidores y un crecimiento del 57,1%. 

Radio Generalista – Carrusel Deportivo Sábado – (000) 

“Tiempo de juego”, de la ‘Cope”, se vuelve a colgar oro con 1.870.0000 oyentes, un 27% más de los que sumó en la segunda ola del 2021. ‘Carrusel Deportivo’, el programa de Cadena SER presentado por Dani Garrido, consigue la segunda plaza y supera los 1,6 millones de oyentes (+38,0%). Tablero Deportivo, de RNE, sufre una caída considerable (-24,0%) y baja de los 300.000 oyentes. 

Radio generalista – Carrusel Deportivo Domingo (000) 

Entre los programas del domingo, ‘Carrusel Deportivo’, de la Cadena SER, supera a “Tiempo de juego” con 1.856.000 oyentes (+25,3%) frente a 1.447.000 de su principal rival (+11,2%). ‘Radio Estadio’, por su parte,  suma un 30,5% hasta los 487.000 seguidores.

Hábitos usuarios internet – (000) 

El Smartphone se mantiene también en esta oleada como el dispositivo más utilizado, mejorando su penetración respecto al año anterior en casi un 2,1% y llegando a los 34,3 millones de usuarios.  El uso del ordenador, por su parte, experimenta una mínima subida del 0,3% hasta los 23,7 millones de internautas.

Vuelve a destacar el gran aumento de la TV con posibilidad de conectarse a Internet, que suma un +13,9% y la usan ya 21,2 millones de personas. Las tablets, por el contrario, recogen una pequeña caída del -3,8% en penetración.

En lo que respecta a las principales actividades que se llevan a cabo a través de Internet, vemos cómo la mensajería instantánea se mantiene una vez más como la primera del ranking, con un aumento del 1,6%. Las redes sociales, terceras, también suben, en su caso un 2,3%.