Los españoles vieron alrededor de 3,7 horas de TV al día durante el pasado mes de marzo
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Ymedia Wink publica su informe de publicidad y audiencias en TV, “Marzo en 5 minutos”
Ymedia Wink ha publicado su informe mensual de publicidad y audiencias en TV, con todos los datos de presión publicitaria, campañas y anunciantes más activos, anuncios más vistos, consumo de TV y cuota publicitaria de las cadenas, “Marzo en 5 minutos”.
El target de Responsable de Compra del Hogar (RCH) consumió casi 5 horas diarias de TV
El tercer mes del año ha finalizado con el total de la población española dedicando una media de 223 minutos al visionado de televisión, es decir, más de tres horas y media al día. Por su parte, el target de “Responsable de Compra del Hogar” registró una media de 293 minutos, casi 5 horas diarias.
Presión publicitaria por targets
En el terreno publicitario, la presión publicitaria fue inferior a la anotada durante el mes de marzo del año pasado, con alrededor de un 2% de GRP’s a 20” menos para el target RCH y un 5% menos para los individuos de 4 y más años.
Presión publicitaria por grupos
Por grupos de comunicación, Mediaset logró que su cuota, del total de GRP’s a 20” del mercado, aumentase en casi un 5% vs 2020, mientras que la de Atresmedia cayó en un 5,8%.
Presión publicitaria por cadenas
Si nos centramos en la presión publicitaria por cadenas, Telecinco afianza la primera posición en lo que a cuota se refiere, anotando durante el mes pasado un 23,1%, lo que supone casi 3 puntos porcentuales más que los que obtuvo en marzo del pasado año.
Campañas más activas
Vinted, con 3.664 GRP’s a 20” se cuelga el oro como la campaña más activa del mes, seguida de lejos por Casa Tarradellas y Galería del Coleccionista. El título del Spot de Oro va a parar a manos de Estrella Damm, con 12,6 GRP’s a formato, durante la prórroga del partido de vuelta de las semifinales de la Copa del Rey disputado entre el Barcelona y el Sevilla el pasado 3 de marzo.
Cuota de las cadenas
Dando un salto hasta el ranking de cuota de pantalla, Telecinco también obtiene las mejores cifras, con un 16,3% del total, lo que supone alrededor de 2 puntos porcentuales más que el año anterior, aunque Antena 3 gana fuerza aumentando en 2,6 puntos porcentuales su cifra del 2020, situándose en un 14,3%.
Entre las temáticas, Nova lidera el podio con un 2,5% de share, desbancando así a FDF.
Programas más vistos
Entre los programas más vistos del mes, el partido entre el Barcelona y el Sevilla en la noche del miércoles 3 de marzo fue la emisión que mejores cifras de audiencia obtuvo, con una media de 4.796.000 espectadores.
Sobre Ymedia Wink
Ymedia Wink es una agencia de medios que ofrece una respuesta integrada a problemas de comunicación con el fin de acelerar el negocio de sus clientes. Con clara vocación de servicio y medición sistemática de la eficacia de la inversión, impulsa la innovación y la transformación digital, ofreciendo servicios de consultoría, investigación, estrategia, planificación, compra multimedia, modelización, respuesta directa e integración de contenidos. Dispone de oficinas en Madrid y Barcelona y goza del apoyo internacional del grupo dentsu, en el que está integrada.
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