Nieuwe campagne voor Porsche Taycan laat zien dat conventies er zijn om doorbroken te worden

Al meer dan 70 jaar doorbreekt het sportwagenmerk conventies en de volledig elektrische Taycan is daar het meest recente voorbeeld van. In deze nieuwe campagne, die is ontwikkeld door dentsuACHTUNG! wordt de Taycan opnieuw onder de aandacht gebracht. Met hun eerste volledig elektrische model sorteert Porsche voor op de toekomst en spreekt een nieuwe generatie rijders aan. Om het verhaal van de Taycan te vertellen, wordt in de campagne gespeeld met het doorbreken van conventies. Want een nieuwe generatie sportwagens is een uitgelezen moment om alles wat we voor lief nemen opnieuw tegen het licht te houden.

De Taycan is sinds 2020 op de Nederlandse wegen te bewonderen. Een volledig elektrische sportwagen op de markt brengen is voor een automerk waar luide motoren altijd onderdeel zijn geweest van de rijervaring voor sommigen onverwachts, misschien zelfs gedurfd of onconventioneel. “Wij houden ervan om conventies te doorbreken. Zo wordt Porsche vaak gezien als een merk voor mannen, maar waarom eigenlijk? Als je kijkt naar het verleden van Porsche, werd met Louise Piëch (dochter van oprichter Ferdinand Porsche) in een hoofdrol een succesvol handelsbedrijf opgezet” stelt Ruurd Neurink, Manager Marketing & Communicatie bij Pon Porsche Import. Porsche is van mening dat om vooruit te komen, het tijd is om te breken met dit soort conventies.

“Ja, de autowereld is sinds jaar en dag een mannenbolwerk. Maar vrouwen houden evengoed van een mooie snelle auto en dat mag meer omarmd worden door de automotive industrie. Daarom waren wij blij met de briefing van Porsche en creëerden we een campagne die vrouwen meer aan moet spreken, maar op een natuurlijke manier die past bij het merk. Een nieuwe generatie rijders aanspreken vergt een frisse aanpak en om het verhaal van de Taycan te vertellen, zijn we op zoek gegaan naar conventies die herkenbaar zullen zijn voor deze doelgroep”, aldus Britt Boss, strateeg bij dentsuACHTUNG!.

Porsche rijders doen graag dingen net even anders. “Mensen die ondernemend en ambitieus zijn hebben een bepaalde mentaliteit. Die leren snel van fouten, passen zich aan en kiezen hun eigen pad. Deze campagne ademt en eert die mentaliteit”, aldus Ruurd Neurink.

Link naar video: https://vimeo.com/519424782

_{Dit persbericht is op 9 maart 2021 gepubliceerd op Adformatie}