dentsuACHTUNG! lanceert nieuwe hub voor merkpositionering en identity

dentsuACHTUNG! breidt het bureau verder uit met een nieuwe hub gespecialiseerd in merkpositionering en identity. Tabi Aziri, Gerben van der Zwaard en Joeri Bakker leiden het team dat nieuwe en gevestigde merken de juiste fundering geeft voor de gehele customer journey.

Het bureau heeft in de afgelopen 3 jaar ruim 30 brand identities gemaakt. De keuze om deze kennis nu te centraliseren in een apart team met vaste werkwijze moet zorgen voor meer focus en verdere groei.

Specialisten met verschillende achtergronden
Het succes zat de afgelopen jaren vooral in de diversiteit van het team waarmee positioneringsvraagstukken worden aangepakt. Bakker is als head of products & experiences altijd bezig met hoe een merk overkomt in alle kanalen: “Met ons shop-in-shop model hebben we binnen dentsuACHTUNG! gespecialiseerde teams zitten op het gebied van campagnes, social en content, platform design en innovatie waar we mooi werk maken voor nieuwe en gevestigde merken. Op het moment dat je vanuit een goed fundament de doorvertaling kunt maken naar platform en communicatie dan krijg je een versterkend 1+1=3 effect. Hetzelfde voordeel geldt de andere kant op. Als we bezig zijn met de strategische en visuele basis, dan zorgen onze andere expertises ervoor dat we in een vroeg stadium al kunnen nadenken over features en interacties of wat bepaalde keuzes betekenen voor je social- of campagnestrategie”.


Eenduidigheid
Van der Zwaard weet als klassiek geschoolde merkstrateeg als geen ander dat een waardevol merk bouwen begint bij eenduidigheid. Hij vertelt: “Dat een sterk merk begint bij keuzes maken in de positionering en identiteit is niets nieuws. Desondanks zien we nog te vaak merken met de wens om iedereen te bedienen en van alle markten thuis te zijn. Een helder verhaal dat consistent op alle touchpoints tot leven komt zorgt uiteindelijk voor een sterke branded customer experience. Ons werk voor Crisp is hier een heel mooi voorbeeld van.

Bakker vult aan: “Onze teams zijn gebaat bij duidelijke bouwstenen om mee te werken, ongeacht of het een uitwerking naar campagnes, platform of content betreft. Die bouwstenen - zowel inhoudelijk als visueel - creëren we samen met opdrachtgevers in intensieve en doelgerichte brand sprints.“

Succesvolle formule voor scale-ups en gevestigde merken
Die werkwijze werd de afgelopen jaren door het team vormgegeven. De aanpak die daaruit voort komt is gebaseerd op een combinatie van de innovatie- en conceptontwikkelingstrajecten van het bureau, en gaat in korte tijd de diepte in met mensen uit alle lagen van het merk. Van klantenservice tot CMO, en van eindgebruikers tot general manager. Voor die ontwikkeling heeft het kernteam de afgelopen jaren bewust de tijd voor genomen. Het resultaat is een modulair opgebouwde aanpak die naast start- en scale-ups als Crisp, Check en Catawiki ook grote internationale partijen als GrandVision en GLS succesvol heeft bediend.

Het team compleet
Met de komst van Tabi Aziri als Design Director is het lead team voor de nieuwe pilaar nu compleet. Met een schat aan ervaring in zowel digital als brand design heeft hij een breed scala aan klanten geholpen met hun visuele merk identiteit zoals bijvoorbeeld DGTL Festival, Skyradio en Theater aan de Parade. Tabi won awards bij de Red Dot Awards, European Design Awards, Eurobest & IDA.

Aziri: “Ik voeg me met veel plezier bij dentsuACHTUNG! en in het bijzonder bij de snelgroeiende hub voor positionering en identity. Op basis van het eerdere werk en de werkwijze geloof ik dat we merken vooruit helpen. Groot of klein, een uitgesproken identiteit is van groot belang voor ieder merk om succesvol en herkenbaar te zijn en blijven.”

Dit persbericht is op 25 oktober 2021 gepubliceerd op FONKonline.