Hvor mye er Deichman biblioteket verdt?

I anledning Prinsesse Alexandras 18-års feiring stenger Oslos hovedbibliotek dørene for publikum og dette har skapt reaksjoner hos enkelte. Deichman bibliotek er raskt ute med å poengtere at dette er et ytterst sjeldent unntak fra deres absolutte krav om åpenhet og tilgjengelighet for allmenheten. 

^{Foto av Erik Thallaug}

18. juni 2020 åpnet dørene til nye Deichman bibliotek og på tross av pandemi og noen få oppstarts utfordringer omfavnet publikum tilbudet og strømmet inn dørene. Årlig besøker mer enn 2 millioner gjester biblioteket i Bjørvika og mer enn 4 millioner de samlede 23 bibliotekene i Oslo. 

Finansieringen av dette tilbudet skal være en kombinasjon av støtte, tilskudd og bidrag fra kommersielle partnere eller sponsorer om man vil. 

I den forbindelse ønsker Deichman å profesjonalisere sin tilnærming til det kommersielle markedet og tidligere i år vant dentsu med sitt kreative byrå Isobar konkurransen om å lage en analyse og vurdering av Deichman bibliotek som sponsorobjekt. Tidligere i juni overleverte vi vår konklusjon. 

 

Vi sammenliknet faktorer som fysisk aksessibilitet, forvaltning av tilgjengelig IP, kredibilitet og fleksibilitet med noen av Norges største institusjoner innenfor kunst og kultur. 

Sammen med kvantitative faktorer som besøkstall, digital satsing og sosiale medier rangerte vi Deichman opp mot blant annet Den Norske Opera, Nasjonalmuseet, Munch, Teknisk Museum og Astrup Fearnley. 

I rapporten hvor vi har kvantifisert alle faktorer fra samtlige objekter konkluderer vi med at Deichman kommer godt ut i dette selskapet og kan trygt prise seg i øvre sjiktet.  

 

Som hos alle andre kulturelle institusjoner vil det også hos Deichman være en konflikt mellom integriteten i bibliotekets innhold og kuratering og partnernes kommersielle interesser, og det blir en balansegang å imøtekomme ønsker og krav fra begge sider.  

Som en del av rådgivningen ga vi også noen generelle råd til hvordan de best kan forvalte og utnytte sin posisjon. I dette arbeidet benyttet vi blant annet resultater fra dentsu sin egen Sponsorundersøkelse Frontier hvor mer enn 800 representanter fra rettighetshavere, annonsører og byråer i 30 land har svart. 

 

Noen key take-aways fra Frontier undersøkelsen: 

• Sponsorships must bring societal good to the table 
• IP – Sponsorship's most intangible asset is being under-utilised 
• Exclusive content is king – 72% wants access to “money can't buy experiences” 

Deichman er ikke bare Oslo's storstue med et enormt bredt tilbud til publikum hvor gjestene får fri tilgang til alt fra kunstutstillinger, studierom og lesesaler til gründer verksted med 3D printere, musikkstudio og restauranter.  Spredt utover Oslo's bydeler har de også 23 lokale avdelinger som gir Deichman anledning til å være en markant lokal aktør og støttespiller for barn, ungdom eldre og familier. Dette åpner nye muligheter for annonsører som er bevisste over sitt sosiale ansvar og ønsker å samarbeide på prosjekter til støtte for lokalt miljø og engasjement. Vi fører dere gjerne sammen!  

^{Foto av Erik Thallaug, Deichman}

Øystein Larbøl