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A Dentsu Creative divulgou o “Making it Real” (“Tornando real”), seu Relatório CMO global de 2026, no qual revela que, embora profissionais de marketing continuam otimistas em relação à inteligência artificial, a vantagem competitiva é encontrada cada vez mais nas qualidades humanas que a tecnologia não consegue reproduzir. 

Com base em uma pesquisa com 1.950 tomadores de decisão seniores de marketing em 14 mercados, o relatório mostra que os CMOs estão deixando para trás o entusiasmo inicial em torno da IA e entrando em uma fase mais pragmática, voltada à geração de impacto mensurável nos negócios.