Responsável pela estratégia de SAZÓN® no Brasil e pela presença da marca no Big Brother Brasil, agência passa a atender oito novas frentes da companhia

A Ajinomoto do Brasil, referência em aminoácidos e dona de marcas como SAZÓN®, MID® e VONO®, amplia sua parceria com a Dentsu Creative e passa a contar com a agência também na estratégia digital de outras marcas de seu portfólio. A expansão inclui oito frentes da companhia e reflete um novo momento na relação entre as empresas, construída ao longo de anos de colaboração com SAZÓN®, marca líder de temperos e caldos em pó.

Com a ampliação da parceria, a Dentsu segue responsável pela conta de SAZÓN® e passa a atuar também com marcas como AJI-NO-MOTO®, AJI-SAL®, SABOR A MI® Receita de Casa, Receita de casa, HONDASHI® e VONO®, além do Portal Sabores Ajinomoto e as campanhas da Promoção Corporativa.

O movimento faz parte da estratégia da companhia para fortalecer a presença e a relevância de suas marcas no ambiente digital, ao mesmo tempo em que aprofunda a integração entre marketing, comunicação, construção de marca e conexão com os consumidores.

"O mercado digital exige agilidade, criatividade e um profundo entendimento de dados, competências que a Dentsu Creative tem nos entregado ao longo de nossa parceria. Após os resultados expressivos de SAZÓN® em 2025, decidimos unificar a gestão digital de um portfólio estratégico sob a liderança da agência. Nosso objetivo é expandir o sucesso que já temos com a marca no BBB para as outras frentes de trabalho, além de explorar novas formas de contar a história e o sabor único dos nossos produtos para os nossos consumidores", ressalta Eduardo Bonelli, diretor de Marketing Varejo e Vendas da Ajinomoto do Brasil.

Para Adriana Moucherek, diretora de Comunicação, Marketing Food Service, Inovação e Digital da Ajinomoto do Brasil, a ampliação da parceria com a Dentsu também contribuirá para integrar as campanhas das marcas, otimizar recursos e amplificar a sinergia entre os produtos do portifólio da companhia com a marca corporativa. “Com a unificação das frentes de digital, teremos a oportunidade de impulsionar a estratégia de aproximar ainda mais nossas marcas de varejo à marca corporativa por meio de ações integradas e mensuráveis nas plataformas digitais”, complementa a executiva.

A Dentsu, responsável por toda comunicação estratégica da SAZÓN® no Brasil, também lidera as frentes de planejamento, criação e mídia da marca no Big Brother Brasil desde a entrada no programa, conduzindo todo o planejamento de presença da marca, negociação dos patrocínios e desenvolvimento das ativações no reality, além da integração dessas ações às campanhas digitais e offline.

Na última edição do programa, SAZÓN® registrou aumento de 258% no engajamento online, crescimento de 324% nos acessos aos QR Codes das inserções e 39% mais visualizações nas redes sociais. Para 2026, o investimento no reality cresceu 14%, consolidando o BBB como uma importante plataforma de conexão com os consumidores.

“A relação com a Ajinomoto do Brasil foi construída ao longo de 19 anos de colaboração e resultados. Essa ampliação da parceria nos permite aprofundar ainda mais nossa atuação estratégica sobre o portfólio da empresa e fortalecer a presença das marcas no ambiente digital”, afirma Tiago Vargas, CEO da Dentsu.