Dentsu veröffentlicht seinen Ad Spend Report und gibt einen Ausblick zur Entwicklung der Netto-Werbeinvestitionen für 2026. Der Report basiert auf Daten aus 56 Märkten in Nord- und Südamerika, Asien-Pazifik und EMEA.

Laut des neuen dentsu Global Ad Spend Forecast werden die Werbeinvestitionen für 2026 weltweit um 5,1 Prozent ansteigen. Mit einem prognostizierten Volumen von 1,04 Billionen US-Dollar wird der globale Werbemarkt somit erstmals die Marke von 1 Billionen US-Dollar überschreiten. Katalysatoren für das prognostizierte Werbewachstum sind die Olympischen Winterspiele, die FIFA-Weltmeisterschaft und bedeutende Wahlzyklen wie die US-Midterms. Diese sportlichen sowie politischen Höhepunkte schaffen außergewöhnliche Reichweite und bündeln die Aufmerksamkeit von Zielgruppen in klar definierten Zeitfenstern – sei es global oder in spezifischen Märkten. Die meisten dieser Ereignisse sind nicht nur kurzfristige Reichweiten-Booster, sondern strategische Hebel für Marken, um ihre Positionierung zu stärken und nachhaltige Markenpräferenz aufzubauen.

Mit Blick auf die Werbeentwicklung in den stärksten Cluster-Regionen des globalen Marktes rechnen dentsu Analysten, dass der asiatisch pazifische Raum mit einem Wachstum von 5,4 Prozent als Spitzenreiter bei den Werbeausgaben hervorgeht.

Deutscher Werbemarkt erholt sich weiter  

Deutschland bleibt ein wichtiger Werbemarkt in Europa, auch wenn das Wachstum hinter dem europäischen Durchschnitt von 4,2 % liegt. Dennoch zeichnet sich eine moderate, aber stabile Wachstumsdynamik ab: Nach einem Plus von 2,2 % in 2025 wird der deutsche Werbemarkt im kommenden Jahr um 2,7 % wachsen und ein Volumen von 37,7 Milliarden US-Dollar erreichen. Betrachtet man die Prognose hierzulande im Vergleich zu den anderen großen europäischen Volkswirtschaften, so liegt Deutschland an vierter Stelle vor Spanien und hinter dem an Platz 1. stehenden Großbritannien (5,7 Prozent), Italien (5,0 Prozent) und Frankreich (4,9 Prozent).

Die Prognose der dentsu Analysten zeigt deutlich: Wir bewegen uns in eine Ära, in der Algorithmen, Daten und Kreativität die Spielregeln neu definieren. Für dentsu bedeutet das, Marken nicht nur Reichweite zu verschaffen, sondern sie in einem komplexen, fragmentierten Medienökosystem strategisch zu positionieren. Durch die Verbindung von Technologie und menschlicher Kreativität, können Kampagnen entwickelt werden, die nicht nur performen, sondern auch gesellschaftlich relevant sind, um Kommunikation wirkungsvoll, datengetrieben und verantwortungsvoll zu gestalten.

Katja Brandt, CEO dentsu Germany & Media Practice Lead Central Europe kommentiert: „Trotz anhaltender wirtschaftlicher Unsicherheiten blicken wir in Deutschland mit Zuversicht auf das kommende Jahr. Der dentsu Global Ad Spend Forecast zeigt: Der deutsche Werbemarkt wird 2026 voraussichtlich um 2,7 Prozent wachsen - ein deutliches Signal für Stabilität und neue Chancen in herausfordernden Zeiten. Dabei bleiben digitale Kanäle der wichtigste Wachstumstreiber – allen voran Retail Media und Connected TV, die neue Möglichkeiten für präzises Targeting und wirkungsvolle Kampagnen eröffnen. Gerade jetzt gilt es, jede Investition so effizient wie möglich einzusetzen. Mit unserem integrierten Media-Portfolio und datengetriebenen Lösungen unterstützt dentsu Unternehmen dabei, Marken in der Algorithmic Era sichtbar zu halten und nachhaltiges Wachstum zu fördern. Wir verbinden Kreativität, Technologie und intelligente Daten, um für unsere Kundinnen und Kunden das Beste aus jedem Budget herauszuholen – und sie genau dort zu positionieren, wo ihre Zielgruppen aktiv sind.“