Dentsu wurde nach einem von 3MO begleiteten, kompetitiven Pitch-Prozess als neue Lead-Media-Agentur für Hunkemöller ausgewählt. Die Zusammenarbeit begann bereits am 1. Januar 2026, die erste gemeinsame Kampagne startet im Februar 2026.

Dentsu übernimmt die vollständige Verantwortung für die digitale und klassische Media-Strategie, sowie Planung und den Einkauf in Deutschland, den Niederlanden und Belgien. Die Betreuung erfolgt über ein marktübergreifendes Hub-Modell von den dentsu-Standorten in Amsterdam, Frankfurt und Hamburg aus, mit dem Ziel die jeweilige starke lokale Marktkenntnis miteinander zu verbinden.

Hunkemöller initiierte den Pitch, um eine zuvor stark fragmentierte Agenturstruktur zu bündeln, die sich über mehrere Agenturen und lokale Märkte erstreckte. Ziel war ein zentralisierter, effizienterer und integrierter Media-Ansatz für die Niederlande, Deutschland und Belgien - mit einer führenden Agentur, die Strategie, Planung und Mediaeinkauf in einem marktübergreifenden Hub vereint.

Dentsu übernimmt den Account von WPP Wavemaker und Accenture Song, die Hunkemöller bislang in unterschiedlichen Disziplinen betreut hatten.

Jitske van Zanten-De Ruite, Chief Brand Officer bei Hunkemöller, sagt: „Die Wahl von dentsu als unser neuer Lead-Mediagentur-Partner ist ein wichtiger Schritt, um unseren Media-Ansatz in den wichtigsten Märkten zu stärken und zu vereinheitlichen. Wir suchten einen Partner, der Strategie, Media und kreatives Denken über unsere Kernmärkte Niederlande, Deutschland und Belgien hinweg integrieren kann und dentsu hat genau diese Fähigkeit eindrucksvoll bewiesen. Wir freuen uns darauf, gemeinsam ein stärker zentralisiertes, datengesteuertes und zukunftsorientiertes Media-Ökosystem aufzubauen, das die Wachstumsambitionen unserer Marke unterstützt und sicherstellt, dass wir überall dort konsistent und wirkungsvoll auftreten, wo unsere Kundinnen sind.“

Katja Anette Brandt, CEO Dentsu Germany & Media Practice Lead Central Europe, kommentiert: „Wir freuen uns sehr, dass Hunkemöller uns als Lead-Agentur ausgewählt hat. Dieser Erfolg unterstreicht unsere Stärke, strategische Klarheit, länderübergreifende Zusammenarbeit und operative Exzellenz zu vereinen. Gemeinsam mit unseren Teams in Deutschland, Belgien und den Niederlanden haben wir ein starkes, kundenzentriertes Hub-Modell entwickelt, das wir nun etablieren werden, um maßgeschneiderte Medialösungen zu schaffen, die das Wachstum von Hunkemöller in allen drei Märkten nachhaltig fördern.“