iProspect gewinnt Europa Etat von BMW

Dentsu gibt heute eine signifikante Erweiterung seiner langjährigen Partnerschaft mit der BMW Group bekannt: Das Agenturnetzwerk übernimmt ab dem 01. Januar 2026 das integrierte Mediageschäft für BMW, MINI und BMW Motorrad in 23 Märkten in Europa.

Geführt wird das Mandat von iProspect, der digital ausgerichteten End-to-End-Media-Agentur von dentsu. Die Entscheidung baut auf der erfolgreichen bisherigen Zusammenarbeit in Europa auf und unterstreicht die Stärken von iProspect in den Bereichen Digital, Daten, generative KI, Technologie, Content und Experience. Sie spiegelt das Vertrauen der BMW Group in dentsu‘s Fähigkeit wider, intelligente, datengetriebene Markenerlebnisse über ein vernetztes Agenturnetzwerk zu liefern – mit globaler Konsistenz und lokaler Präzision. Im Rahmen des neuen Mandats wird dentsu die gesamte Mediaplanung und den Mediaeinkauf über alle Kanäle hinweg sowie Beratungsleistungen in den Bereichen Daten und Technologie für alle drei Marken der BMW Group übernehmen. Die Zusammenarbeit umfasst auch die Unterstützung bei der Einführung der „Neue Klasse“, der nächsten Generation der Elektrofahrzeugplattform von BMW.

Kern des neuen Delivery-Modells ist das European Media Hub von dentsu, das grenzüberschreitende Prozesse effizient bündelt und gleichzeitig lokale Teams mit der nötigen Agilität und kulturellen Kompetenz für eine wirkungsvolle Umsetzung ausstattet. Das Hub steht exemplarisch für das Media++-Mindset: integriert, intelligent und innovationsgetrieben. Das maßgeschneiderte Governance-Modell der BMW Group – „Networked Intelligence“ – zeigt, wie iProspect individuelle Lösungen entwickelt, die auf konkrete Geschäftsergebnisse ausgerichtet sind und skalierbare Fortschritte sowie zukunftsfähige Strategien in ganz Europa ermöglichen. 

Amanda Morrissey, Global President von iProspect, erklärt: „Dieser Erfolg zeigt die Stärke von iProspect an der Schnittstelle von Media, Daten und Technologie. Wir freuen uns sehr, mit der BMW Group in dieser nächsten Transformationsphase zusammen zu arbeiten – mit einem Zusammenspiel aus Performance, Markenerlebnis und intelligenter Datennutzung, das das Wachstum von BMW, MINI und Motorrad vorantreibt.“ 

Karin Zimmermann, Global Executive Sponsor für BMW, EMEA Chief Business Officer & BX Practice President bei dentsu, ergänzt: „Dies ist ein herausragendes Beispiel dafür, wie unser integriertes Modell – basierend auf radikaler Zusammenarbeit und einem zukunftsorientierten Mindset – messbare Geschäftsergebnisse für unsere Kunden liefert. Die BMW Group ist eine der weltweit angesehensten und fortschrittlichsten Marken, und wir sind stolz darauf, unsere Partnerschaft in der Region zu vertiefen und Innovationen durch unseren integrierten Ansatz zu skalieren.“ Uwe Dreher, Vice President Marketing BMW Europe sagt: „Ich freue mich persönlich sehr, dentsu als unseren neuen Media-Agenturpartner begrüßen zu dürfen. Gemeinsam schlagen wir ein neues Kapitel auf – mit einer Kommunikation, die sich konsequent auf den europäischen Kunden fokussiert. Unser Ziel, eine hochgradig datengetriebene, zielgerichtete Multi-Channel- und Multi-Markt-Planung mithilfe modernster KI-Tools umzusetzen, ist erreicht. Die Umsetzung wird den Marketing-ROI in unseren Märkten weiter steigern. BMW Marketing Europe freut sich darauf, die ‚Neue Klasse‘ in dieser neuen Konstellation zu launchen.“

Dieser Erfolg unterstreicht dentsu‘s Engagement für das Wachstum seiner Kunden durch strategische Integration und skalierbare Innovation. Er steht exemplarisch dafür, wie Marken durch den gezielten Einsatz von GenAI, Daten und maßgeschneiderten Media-Lösungen kontinuierlichen Mehrwert schaffen und echten Geschäftserfolg erzielen können.