Isobar inszeniert Markenlaunch für RTL II YOU

Wiesbaden, 30. Mai 2016: In Kürze startet RTL II YOU, das neue Programmangebot von RTL II für 14- bis 25-Jährige, das rund um die Uhr, live sowie zum Abruf und für alle relevanten Endgeräte der jungen Zielgruppe bereitsteht. Die Einführungskampagne für das „next generation TV“ gestaltet Isobar, die Brand Commerce Agentur des Dentsu Aegis Network. Im Pitch um den begehrten Etat konnte sich Isobar gegen drei Wettbewerber durchsetzen. Isobar überzeugte dabei mit dem strategischen Ansatz, Touchpoints, Medien und Kommunikation für RTL II YOU speziell für eine sehr mobile Zielgruppe zu konzipieren. 

„Isobar hat uns mit einem Ansatz überzeugt, der sehr nah an den Bedürfnissen der 14 bis 25jährigen liegt. Die junge Zielgruppe „geht“ nicht mehr online, sie ist es – permanent! Und sie will Instant Gratification - eine sofortige Erfüllung ihrer Wünsche. Um für unsere neue Marke und das neue Angebot Relevanz zu erzeugen, verzichten wir deshalb auf eine Teaser-Phase und gehen in der Launchkampagne gemeinsam komplett neue Wege“, begründet Carlos Zamorano, Direktor Marketing & Kommunikation bei RTL II, die Etatvergabe. 

Der Schwerpunkt der innovativen Launchkampagne, die in Kürze startet, liegt dabei auf Medien und Plattformen, die mit der jungen Zielgruppe auf Augenhöhe kommunizieren – darunter Instagram, Facebook und YouTube. Parallel werden Printanzeigen, Out of Home- und TV-Werbung eingesetzt. „Für RTL II YOU setzen wir auf den kürzestmöglichen Weg zwischen Werbemitteln und dem Point of Transaction. So können die User direkt aus ihrem Lieblingsmedium heraus auf das gewünschte Programm, z.B. Quotenbringer wie „Berlin − Tag & Nacht“ oder exklusive Inhalte von den Rocket Beans zugreifen, indem sie die App von RTL II YOU herunterladen. Diese direkte Verbindung spiegelt unser Verständnis von Brand Commerce wider“, so Richard Tejada, Executive Strategy Director bei Isobar. 

Entwickelt wurde die Kampagne für RTL II YOU von Isobar als Leadagentur gemeinsam mit The Story Lab, dem neuen Content-Dienstleister des Dentsu Aegis Networks. Dabei konnten die beteiligten Agenturen des Netzwerks auf umfangreiches und datenbasiertes Wissen über das Verhalten und die Wünsche der jungen Zielgruppe zugreifen und so wichtige Erkenntnisse über den Lifestyle der jungen Erwachsenen gewinnen. 

Alexander Wipf, Managing Director Isobar Germany, ergänzt: „Der Gewinn des Etats von RTL II YOU freut uns besonders, weil er unserem Brand Commerce Ansatz bei Isobar gerecht wird, kreative Inhalte und moderne Mediadenke zu inspirienden Markenerlebnissen zu vereinen.“

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Kontakt: 

Judith Weiand 

Director Corporate Communications 

T: +49 611 9788 424 

E: Judith.weiand@dentsuaegis.com 

ÜBER ISOBAR: 

Isobar ist eine globale Full-Service Digital Marketing Agentur mit über 4.000 Mitarbeitern und 67 Büros in 44 Märkten. Gegründet 2003, ist Isobar weltweit das Zuhause für kreative Köpfe, die basieren auf Technologie in innovativen Kommunikations-, Service- und Businesslösungen denken. Isobar versteht sich als Full-Service Marketing Agentur mit digitalen Wurzeln, die durch ihren Anspruch getrieben ist, grenzenlose Ideen zu liefern, um auf Business und Marken weiterzuentwickeln. Zu den Kunden weltweit zählen adidas, Coca-Cola, Disney, Google, General Motors, HBO, Kellogg’s, und P&G. Innerhalb der letzten drei Jahre ist Isobar mit über 350 renommierten Awards ausgezeichnet worden, dazu gehören 18 ‚Agency of the Year‘ Titel und drei ‚Asia-Pacific Agency Network of the Year Awards‘ in den letzten 4 Jahren. Isobar wurde von Forrester Research zu eine der 10 bedeutensten Innovationsagenturen und Leader für die Umsetzung digitaler Markenerlebnisse gewählt. Gartner positioniert Isobar als Leader unter den globalen Digital Marketing Agenturen, und RECMA bewertet Isobar als Top Beratungsagentur im digitalen Bereich. www.isobar.de 

ÜBER DENTSU AEGIS NETWORK: 

Dentsu Aegis Network ist Teil von Dentsu Inc. Weltweit agiert das Dentsu Aegis Network mit den neun globalen Network Brands Carat, Dentsu, Dentsu Media, iProspect, Isobar, mcgarrybowen, MKTG, Posterscope und Vizeum – sowie unterstützt durch seine wachsenden Multi-Market Brands. Mit diesem breiten Full-Service Angebot und ‚Innovating the way brands are built‘ bietet das Dentsu Aegis Network branchenführende Expertise und Ressourcen in Marke, Media und digitalen Kommunikationsdienstleistungen. Und damit eine einzigartige und innovative Auswahl an Produkten und agiert in 145 Ländern weltweit mit über 32.000 engagierten Spezialisten mit Headquarter in London. In Deutschland arbeitet das Dentsu Aegis Network nach dem gleichen ‚Operating Model‘ mit einem Team von über 1.200 Mitarbeitern an den Standorten Augsburg, Berlin, Düsseldorf, Hamburg, München und Wiesbaden. www.dentsuaegisnetwork.de 

Über RTL II YOU: 

RTL II stellt ein völlig neues Angebot für junge Zielgruppen vor: RTL II YOU. Das „Next-Generation-TV“ verbindet lineares Streaming mit Time-Shift- und On-Demand-Funktionen sowie interaktiven Elementen. Das Angebot besteht inhaltlich aus exklusiven Eigenproduktionen für RTL II YOU, attraktivem Partner-Content, darunter beliebte Social Influencer, sowie etablierten RTL II-Formaten. Ob SmartTV, PCs, Notebooks, Tablets oder Smartphones: RTL II YOU kann auf allen Screens genutzt werden – gratis, zu jeder Zeit und an jedem Ort.