Neues Planungstool für medienübergreifende Kampagnen im öffentlichen Raum

Wiesbaden, 14. März 2017 - Das Dentsu Aegis Network präsentiert ein neues, uniques und innovatives Planungstool. Das Ziel des xMappers: Kampagnen im öffentlichen Raum sollen in Zukunft von Anfang an crossmedial geplant und so effektiver ausgesteuert werden. Neben allen klassischen und digitalen Out-of-Home Medien wird auch das mobile Endgerät der Zielgruppe mit miteinbezogen. Das neue Tool wurde von den Agenturen Posterscope, amnet, Carat, Vizeum und Resolutions entwickelt und ist somit ein Paradebeispiel für die interdisziplinäre Zusammenarbeit im Dentsu Aegis Network. 

Die Bewegungsmuster im öffentlichen Raum werden transparent 

Mit zunehmender Durchdringung des mobilen Internets entwickelte sich Außenwerbung von einem statischen, standortbezogenen Medium hin zu einem mobilen, dynamischen Kommunikationskanal. Werbekampagnen können von den unschärfer werdenden Grenzen zwischen den Medien profitieren, wenn sie frühzeitig crossmedial gedacht werden und die Kontaktaussteuerung über alle Medien hinweg geplant wird. Das erfordert ein Umdenken: Anstatt Shares in isolierte und autarke Mediensilos zu verteilen, müssen in Zukunft Mediennutzungsverhalten und Lebensrealitäten der Zielgruppen als Basis für die Customer Journey verstanden werden. Der xMapper konkretisiert diese Vision in Form eines Planungsprozesses, an dessen Anfang eine ausführliche Datenanalyse steht: Signifikanzen im Verhalten der Zielgruppe werden mithilfe von proprietären Daten, wie der netzwerkeigenen, weltweit durchgeführten Studie „Consumer-Connecting-System“ (CCS)*, sowie marktüblichen und weiteren externen Datenquellen analysiert.  

Die intelligente Verbindung dieser Quellen bildet das relevante Daten-Set, welches Verhalten und Eigenheiten der Zielgruppe abbildet. Was folgt ist die Geocodierung dieses Sets. Das bedeutet, abstrakten Wahrscheinlichkeiten aus der Marktforschung werden konkrete Geokoordinaten zugeordnet, die Bewegungsmuster der Zielgruppe im öffentlichen Raum darstellen.  

Heatmaps: Streuverluste von Kommunikation im öffentlichen Raum reduzieren 

Auf Basis dieser verarbeiteten Daten werden sogenannte Heatmaps erstellt, die unterschiedliche Aspekte des Zielgruppenverhaltens visualisieren. So können beispielsweise Wohnort, Arbeitsort, Bewegungsmuster im Tagesverlauf, präferierte Shoppingbezirke oder Nachtleben dargestellt werden. 

Durch die breite Datenbasis liefert der xMapper jedoch deutlich mehr Insights als klassisches Geomarketing: Neben Aufenthaltsort und -dauer wird auch das jeweilige Mindset der Zielgruppe miteinbezogen und so die Relevanz des einzelnen Werbeträgers für die Zielgruppe als weitere Mediakennziffer etabliert.  

Die Heatmap bildet die Basis für weitere Mediaentscheidungen: Potentiell zur Verfügung stehende Außenwerbeträger werden mit ihrer Hilfe selektiert und auf die Kommunikationsziele der jeweiligen Kampagne optimiert.  Eine weitere Besonderheit: Im gleichen Schritt werden mobile Werbemittel, in Apps oder im mobilen Browser, in die Kampagnenarchitektur integriert, beispielsweise um die Präsenz rund um Filialen gezielt zu steigern oder um in Gebieten mit geringem Out-of-Home Inventar den gewünschten Werbedruck zu halten.  

Das oft zitierte Kommunikationsideal, die richtigen Menschen zur richtigen Zeit am richtigen Ort in der richtigen Verfassung anzusprechen, kommt mit dem xMapper in greifbare Nähe. 

Quelle: https://unsplash.com/photos/52gEprMkp7M CC0 

 „Zahlreiche Schnittstellen erlauben heute eine nahtlose Vernetzung zwischen analogen und digitalen Außenwerbeflächen im öffentlichen Raum und mobilen Endgeräten. Diese neuartige Ansprache wird auch elementarer Teil einer künftigen Smart City, in der die Vernetzung von Menschen und Maschinen zur Grundcharakteristik gehört“, kommentiert Kai-Marcus Thäsler, Geschäftsführer der Posterscope den Produktlaunch. 

* Jährlich befragt das Netzwerk im Rahmen der DAN-eigenen Studie Consumer-Connecting-System (CCS) weltweit rund 10.000 Personen zu ihren Interessen und Gewohnheiten. Es folgt eine Klassifizierung der Zielgruppen auf Interessensebene. Dabei gewinnt das Netzwerk Informationen über die Nutzung von bought, earned und owned Medien und deren Rolle und Funktion für die Konsumenten. 

-ENDE-

Kontakt: 

Judith Weiand 

Director Corporate Communication 

Dentsu Aegis Network 

T: +49 611 9788 424 

E: judith.weiand@dentsuaegis.com 

Tom Kirchgässner 

Marketing Manager 

T: +49 40 33 44 3 540 

E: tom.kirchgaessner@posterscope.de  

Weitere Informationen: 

Über Dentsu Aegis Network 

Dentsu Aegis Network ist Teil von Dentsu Inc. Weltweit agiert das Dentsu Aegis Network mit den zehn globalen Network Brands Carat, Dentsu, Dentsu Media, iProspect, Isobar, mcgarrybowen, Merkle, MKTG, Posterscope und Vizeum – sowie unterstützt durch seine wachsenden Multi-Market Brands. Mit diesem breiten Full-Service Angebot und ‚Innovating the way brands are built‘ bietet das Dentsu Aegis Network branchenführende Expertise und Ressourcen in Marke, Media und digitalen Kommunikationsdienst-leistungen. Und damit eine einzigartige und innovative Auswahl an Produkten und agiert in 145 Ländern weltweit mit 35.000 engagierten Spezialisten mit Headquarter in London. In Deutschland arbeitet das Dentsu Aegis Network nach dem gleichen ‚Operating Model‘ mit einem Team von über 1.300 Mitarbeitern an den Standorten Augsburg, Berlin, Düsseldorf, Hamburg, München und Wiesbaden. www.dentsuaegisnetwork.de