Budget Sport jalosti brändinsä - Isobarin luoma Purtsi nähdään pian myös Nelosen uudessa sarjassa

K-ryhmään kuuluva Budget Sport, luovan suunnittelun ja sisältömarkkinoinnin toimisto Isobar ja mediatoimisto Vizeum aloittivat yhteistyön 2016 keväällä strategisella suunnittelulla. Aiemmin Budget Sport oli tehnyt pelkästään taktista, tarjouslähtöistä mainontaa, nyt tavoitteena oli luoda persoonallinen tarina. Suunnittelun pohjana käytettiin Dentsu Aegis kuluttajatutkimusta (Consumer Connection Survey).

Löydösten perusteella Isobarin tiimi kehitti Budget Sportin omatoimiostamisen konseptin ympärille Purtsi – Personal Ostotraineri -hahmon, josta tuli omatoimiostamisen sanansaattaja.

- Käsikirjoituksista tehtiin demoversiot Budget Sport -myymälässä itse näytellen ja kuvaten. Hahmon habitus viimeisteltiin tarkkaan näyttelijäohjaajan kanssa, “kyljystukkakiehkuraa” myöden, toteaa AD Jussi Löytökorpi Isobarista.

Isobarin videotiimi toteutti Markku Kirveen johdolla ensimmäiset videokuvaukset 2016 lokakuussa ja Purtsin ensiesiintyminen televisiossa sekä sosiaalisessa mediassa tapahtui kuukautta myöhemmin.

Tuoreen kuluttajatutkimuksen perusteella omatoimiostaminen on Purtsin sanansaattamana osunut yleisöönsä.

- Hauskuutta ja huomiota haettiin ja sitä myös saatiin. Omatoimiostamisen idea on lisäksi osunut maaliin, koska asiakaspalautteessa Budget Sportista on puhuttu urheiluvälinekaupan Ikeana, iloitsee Budget Sportin osto- ja markkinointipäällikkö Mikko Laakso.

Budget Sport haluaa tehdä Purtsin kanssa yhteistyötä pitkäkestoisesti. 2017 Purtsi tullaan näkemään uusissa kampanjoissa sekä muun muassa Neloskanavalla Janne Katajan isännöimässä "Kaikki vastaan 1" tv-sarjassa.

Budget Sport YouTubessa.