dentsu 120 vuotta – kaikki alkoi sanomalehtimainoksista

Dentsun värikäs historia alkaa jo vuodesta 1901. Silloin Hoshiro Mitsunaga perusti sanomalehtimainoksiin keskittyvän toimiston, joka vuosikymmenien saatossa kehittyi maailmanlaajuiseksi toimistoverkostoksi. Mitä 120 vuodessa on tapahtunut?

Dentsu ottaa ensimmäiset askeleensa vuonna 1901

Hoshiro Mitsunagalla on unelma: sotakirjeenvaihtajana toiminut japanilaismies haluaa perustaa oman uutistoimiston. Haavettaan vauhdittaakseen Mitsunagan on ensin pistettävä pystyyn sanomalehti-ilmoituksia myyvä toimisto, jotta hän saa kerättyä uutistoimiston perustamiseen tarvittavan pääoman. Pian Mitsunaga pyörittääkin sekä mainostoimistoa että uutistoimistoa, jotka hän vuonna 1907 yhdistää. Syntyy Nippon Dempo Tsushin-sha, englanniksi Japan Telegraphic Communication. Tästä eteenpäin yritystä kutsutaan Dentsuksi, joka tarkoittaa käytännössä sähköistä viestintää.

Samalla kun Mitsunagan uutistoimisto hyödyntää uusinta lennätintekniikkaa, mainosliiketoiminta laajenee nopeasti. Pian Mitsunagan mainostoimistosta tulee yksi maan johtavista alan yrityksistä. Uutistoiminnan puolella luvassa on kuitenkin hankaluuksia. Kun sota uhkaa Japania, maan hallitus vaatii, että kaksi suurinta uutisyhtiötä, joista Dentsu on toinen, on yhdistettävä. Vuonna 1936 Dentsu aloittaakin puhtaalta pöydältä keskittyen yksinomaan mainontaan.

Modernin mainostoimiston aikakausi alkaa

Toisen maailmansodan jälkimainingeissa Hideo Yoshida värvätään Dentsun johtajaksi. Yoshida on tunnettu paitsi määrätietoisuudestaan myös siitä, että hän haluaa viedä japanilaista mainontaa modernimpaan suuntaan. Kun maan kaupalliset radio- ja televisiolähetykset alkavat 1950-luvulla, Yoshida uskoo, että muutos edustaa murrosta koko Japanin mainosalalle – ja tietenkin myös Dentsulle. Yhtä matkaa Japanin talouskasvun kanssa myös Dentsu harppoo kohti uudenlaista, modernin mainosalan tulevaisuutta. Muutosta korostamaan myös Dentsun virallinen nimi muutetaan Dentsu Advertising Ltd:ksi.

Vuonna 1964 Japanissa järjestetään Tokion olympialaiset ja muutamaa vuotta myöhemmin Osaka Expo '70 -messutapahtuma. On Dentsun näytönpaikka; viimeinkin tilaisuus todistaa, että valtakunnallisesti tärkeät suurtapahtumat tarjoavat aivan uudenlaisia mahdollisuuksia koko mainosalalle. Ja niin Dentsu monipuolistaa liiketoiminta-alueitaan. Itse asiassa kasvu on niin huimaa, että sekä TIME ja Advertising Age uutisoivat vuonna 1973, että Dentsu on laskutuksensa perusteella mainostoimistojen maailmanhuippua.

Kohti kansainvälisiä markkinoita

Öljykriisi ravistelee sekä maailmaa että Dentsua – on jälleen aika laajentaa liiketoiminta-aluetta. Mainonnan rinnalle otetaan myös viestintä, ja vuonna 1978 Dentsu Advertising Ltd muuttuukin muotoon Dentsu Incorporated. Pian Dentsu tekee yhteistyötä uusien ja nousevien tiedotusvälineiden kanssa osallistuen myös julkisen puolen laajoihin menekinedistämishankkeisiin.

Vuonna 1981 konsernin kansainvälinen toiminta käynnistyy, kun Dentsu allekirjoittaa sopimuksen amerikkalaisen Young & Rubicam -nimisen mainosjätin kanssa. Juuri solmittu liitto yhdessä Kiinan Pekingiin perustettavan kansainvälisen toimiston kanssa on alkusysäys konsernin maailmanlaajuiselle verkostolle.

80-luvun loppupuolella Dentsun kahdeksas toimitusjohtaja, Gohei Kogure, esittelee uuden kokonaisvaltaista viestintää korostavan yritysfilosofian, jota alleviivataan sloganilla “Communications Excellence”. Muutamaa vuotta myöhemmin Dentsun tilikauden liikevaihto ylittää jo biljoonan jenin rajan.

Globalisaatio ja digitalisaatio muuttavat mediaympäristöä

90-luvun loppupuolella megaluokan toimistot, kuten Omnicom Group ja WPP, tunkeutuvat Japanin markkinoille. Dentsun yhdeksäs toimitusjohtaja Yutaka Narita korostaa globalisoitumisen tärkeyttä toteamalla:

"Seuraavat kaksi tai kolme vuotta ratkaisevat kohtalomme seuraavalla vuosisadalla."

Narita on oikeassa, sillä samaan aikaan kun kilpailu markkinoilla kiristyy, jatkuvasti kehittyvä tietotekniikka muuttaa mediaympäristöä. Koska asiakkaat navigoivat päätähuimaavassa teknologiamylleryksessä, varmistetaan Dentsun kilpailukyky vastaamalla asiakkaan muuttuviin tarpeisiin entistä kokonaisvaltaisemmin.

Vuonna 1991 Dentsu rantautuu myös Suomeen: silloin konserniin kuuluva ja maailman vanhin mediatoimisto Carat aloittaa toimintansa Helsingissä.

Onnea satavuotias Dentsu

Uusi luku satavuotiaan Dentsun historiassa alkaa, kun siitä vuonna 2001 tulee pörssiyhtiö. “A partnership in creating value” on nyt Dentsun toimintaa ohjaava filosofia, jota juhlistetaan yhteenkuuluvuutta ja monimuotoisuutta symboloivalla visuaalisella ilmeellä. Sadassa värisävyssä loistavat käyntikortit ilmentävät uutta, uljasta ajattelutapaa. Tateo Mataki, Dentsun kymmenes toimitusjohtaja, toteaa, että uudelle vuosituhannelle siirtyvän yhtiön tehtävä on edistää sekä asiakkaiden liiketoiminnallista menestystä että parantaa yksilöiden päivittäistä elämänlaatua.

Kun internet, mobiililaitteet ja muu viestintäteknologia kehittyvät, jatkaa myös Dentsu transformaatiotaan. Vuonna 2008 keskitytään syventämään yhtiön erikoisosaamista kaikilla sen edustamilla liiketoiminta-alueilla. Tunnuslauseeksi valikoituu "Good Innovation”, joka kiteyttää konsernin tavoitteen tuottaa optimaalisia ratkaisuja asiakkaan kaikkiin tarpeisiin.

Maailmanvalloitus jatkuu

Viestintäteknologiat kehittyvät vaatien mainonnalta ja markkinoinnilta uutta suuntaa. Kun Dentsu vuonna 2013 ostaa Aegis Groupin, syntyy maailmanlaajuinen Dentsu Aegis Network, jonka pääkonttori toimii Lontoosta käsin. Uusi verkosto tarjoaa kattavat mainos-, media- ja markkinointipalvelut sekä paikallisesti, alueellisesti että globaalisti. Nyt dentsulaisia on jo yli 40 000 yhteensä 124 eri maassa.

Uudelle vuosikymmenelle siirryttäessä Dentsu luo jälleen nahkansa, kun Dentsu Incorporated siirtyy käyttämään nimeä dentsu. Perustaja Hoshiro Mitsunaga olisi epäilemättä ylpeä, jos tietäisi, että tänä päivänä dentsu toimii ympäri maailmaa jo yli 66 000 ammattilaisen voimin auttaen asiakkaitaan kasvamaan, transformoitumaan ja kehittämään liiketoimintaansa vastuullisesti.