Dentsu Aegis Network ennustaa: olympialaiset, jalkapallo ja USA:n vaalit vauhdittavat mainonnan määrää 2020

Dentsu Aegis Networkin tuoreen 59 markkinan dataan pohjautuvan mainonnan kasvun ennusteen mukaan vuonna 2020 mainonta kasvaa 3,9 prosenttia eli 615,4 miljardiin dollariin. Vuonna 2019 kasvu oli 2,6 prosenttia.

Isot kansainväliset tapahtumat, kuten Tokion olympialaiset ja paralympialaiset, jalkapallon Euroopan-mestaruuskilpailut ja USA:n presidenttivaalit, ajavat kasvua maailmanlaajuisesti, kun mainostajat pyrkivät hyödyntämään valtavaa globaalia yleisöä.

Monet kehittyneet markkinat hidastavat kuitenkin kasvua sitä mukaan, kun laskusuhdanteen riski kasvaa. Sen sijaan Aasian ja Tyynenmeren alueen sekä Keski- ja Etelä-Amerikan markkinat vauhdittavat kasvua. Esimerkiksi Saksan (- 1,5 %) ja Espanjan (- 1,3 %) ennustettu mediamainonnan lasku johtuu jatkuvasta poliittisesta epävarmuudesta ja heikentyneestä taloustilanteesta. Intiassa taas ennustetaan kaksinumeroista kasvua, jota vauhdittaa digitaalinen mainonta muun muassa älypuhelinten levittäytymisen takia.

KANTARin tuoreimpien tietojen mukaan Suomessa käytettiin vuonna 2019 mediamainontaan 1 259 miljoonaa euroa, mikä tarkoittaa 1,2 prosenttia kasvua edellisvuoteen verrattuna.

”Mainonnan määrä on tyypillisesti yhteydessä taloustilanteeseen. Vaikka mainonnan määrä kasvoi Suomessa 2019 toista vuotta putkeen, on brändien syytä varmistaa, että markkinointi-investoinnit hyödynnetään mahdollisimman tehokkaasti”, toteaa Dentsu Aegis Networkin medialiiketoiminnan vetäjä Reetta Peltola.

Digimarkkinointi vauhdittaa kasvua

Digimainonta kasvaa entisestään vuonna 2020 ja sen ennustetaan nousevan 276 miljardiin dollariin eli olevan 45,7 prosenttia globaalista mainonnasta. Kasvua tukee etenkin sosiaalinen media, mobiili ja video, joiden ennustetaan kasvavan +19,8 %, + 16,5 % ja + 14,6 %.

”Rajat digitaalisen ja perinteisen mainonnan välillä hälvenevät. Brändien pitää kyetä yhdistämään sekä taktista että brändiä rakentavaa markkinointia kestävän kasvun takaamiseksi”, Peltola linjaa.

TV ja radio näyttävät elpymisen merkkejä ja kääntyvät jälleen kasvuun. Etenkin puheentunnistuksella toimivat virtuaaliavustajat ja TV-mainosten kohdentaminen lisäävät mainontaa näissä perinteisemmissä kanavissa.

”Teknologia avaa brändeille uusia mahdollisuuksia olla luovia ja tarjota asiakkailleen merkityksellisiä kokemuksia. Haasteena on varmistaa, että omat rakenteet ja prosessit mahdollistavat jatkuvan kehityksen”, Peltola päättää.

Koko ennusteen löydät nettisivuiltamme.