Google Analytics 4 – olisiko jo aika?

Google uutisoi hiljattain lakkauttavansa Google Analyticsin Universal Analytics -verkkoanalytiikkaratkaisunsa. Universal Analyticsin ilmaisversio (UA) lopettaa datankeräämisen 1.7.2023, ja maksullinen Universal Analytics 360 -versio (UA360) kolme kuukautta myöhemmin 1.10.2023. Näiden päivien jälkeen kumpikaan versio ei enää kerää dataa sivuston kävijöistä tai markkinointitoimenpiteistä. Historiallinen data on Googlen ilmoituksen mukaan saatavilla vähintään kuuden kuukauden ajan datankeräyksen loppumisen jälkeen.

Jotta sinulla olisi tallessa vähintään vuosi verkkosivudataa ennen kuin heinäkuun ensimmäinen päivä koittaa 2023, sinulla on siis vajaa kolme kuukautta aikaa siirtyä Google Analytics 4 -alustalle – tai muuhun valitsemaasi analytiikkaratkaisuun.

Auttaaksemme sinua parhaamme mukaan valmistautumaan tulevaan, listasimme muutamia kysymyksiä ja vastauksia aiheeseen liittyen.

Miksi Universal Analytics lopetetaan?

Näemme kasvavaa tarvetta keskittyä käyttäjien digitaaliseen yksityisyyteen. Samalla tarve toteuttaa yhä kehittyneempiä datalähtöisiä markkinointitoimia kasvaa. Vastatakseen näihin haasteisiin Google on joutunut miettimään kokonaan uudelleen tapoja, joilla keräämme tietoja. Näiden trendien seurauksena ja tarkoituksenaan on luoda tulevaisuuden kannalta kestävä analytiikka-alusta, Google on kehittänyt Google Analytics 4:n.

Mitä Google Analytics 4 -palvelun avulla voi tehdä?

Google Analytics 4:n avulla saat analytiikka-alustan, joka kattaa sekä verkkosivut että mobiilisovellukset, mahdollisuuden saada näkemyksiä ja aktivoida dataa koneoppimisen avulla, sekä luonnollisesti integraatiot muihin Googlen digitaalisen ekosysteemin palveluihin. Samaan aikaan Googlella on ollut halu luoda yksityisyyteen perustuva alusta, jonka vuoksi tiedonkeruun hallinta ja evästeettömän seurannan määrittäminen on mahdollista. Ratkaisu ei perustu kolmannen osapuolen evästeisiin.

Voinko siirtää Universal Analyticsin historiadatan Google Analytics 4:ään?

Et voi. Google Analytics 4 ei ole oikeastaan ole uusi versio, vaan kokonaan uusi tuote. Google Analytics 4 :n tietomalli on täysin erilainen. Voit kuitenkin viedä Universal Analyticsiin kertyneet datat talteen esim. datasäilöön tai tiedostoina.

Mitä tehdä seuraavaksi?

Universal Analyticsin lakkautusilmoituksen ja asetetun päivämäärän myötä Google on tehnyt selväksi, että he suosittelevat siirtymistä Google Analytics 4:ään. Suosittelemmekin, että organisaatiosi alkaa käyttämään GA4:ää ensisijaisena analysointi- ja raportointityökaluna. Tämä edellyttää kuitenkin Google Analytics 4 -asennusta, ja vähintään perustason seurantaa sen avulla. Samalla on hyvä tilaisuus tarkastella olemassa olevaa mittaussuunnitelmaa ja optimoida se vastaamaan markkinoinnin tarpeisiin.

1. GA4*-perusasennus UA:n rinnalle

2. Auditoi nykyinen analytiikka ja mittaus

3. Määrittele GA4*:n tavoitteet ja mittaussuunnitelma

4. Toteuta edistynyt mittaussuunnitelma

* tai muu valitsemasi analytiikkaratkaisu

Missä dentsu voi auttaa

1: Jos et ole vielä asentanut Google Analytics 4:ää
Jos et ole vielä ottanut GA4:ää käyttöösi, autamme dokumentoimaan nykyisen analytiikkaratkaisusi ja suunnittelemaan analytiikan asennuksen, sekä siirtymisen uuden työkalun käyttämiseen. Autamme myös Universal Analyticsin datojen taltioimisessa.

2: Jos olet jo asentanut Google Analytics 4:n
Jos olet jo ottanut GA4:n käyttöön, voimme auditoida asennuksen ja seurannan toimivuuden. Auditoinnista saat konkreettisia toimenpide-ehdotuksia parhaan mahdollisen analytiikka-asennuksen toteuttamiseksi.

3: Kaikille
On tärkeää, että kaikki uutta analytiikkatyökalua käyttävät tulevat tutuiksi sen kanssa. Voimme kouluttaa sinua ja tiimiäsi räätälöidysti juuri teidän tarpeenne ja taitotaso huomioiden. Olemme toteuttaneet monia GA4-asennuksia eri kokoluokissa, joten voimme auttaa muutosprosessin kaikissa vaiheissa.

Ole rohkeasti yhteydessä

Jos haluat kuulla lisää Google Analytics 4 -työkalusta tai keskustella myös muista analytiikkaratkaisuista, ole yhteydessä omaan dentsun yhteyshenkilöösi. Jos sinulla ei vielä ole kontaktia dentsulla, voi tolla yhteydessä web-analytiikkatiimiimme osoitteessa analytics.finland@dentsu.com.