Flash-bannerit eivät enää toimi huomisesta alkaen useimmilla käyttäjillä

Digitaalinen markkinointi on jälleen kovassa myllerryksessä. Suositun banneriformaatti Flashin taru on lähestymässä loppuaan suurten toimijoiden, kuten Googlen ja Mozillan, käännyttyä sitä vastaan. Paljastuneet tietoturvariskit, akun suuri kuormitus ja ongelmat bannereiden toimivuudessa sekä mobiilimainonnan vahva kasvu, ovat tukeneet Flashin kilpailijan HTML5:n suosion kasvua.

Syyskuun 1. päivästä alkaen Flashilla tehdyt bannerit toimivat Googlen Chrome-selaimessa ainoastaan klikkaamalla entisen automaattisen käynnistymisen sijasta. Syitä Googlen päätöksen takana ovat esiin nousseet tietoturvariskit, mutta myös tavoitteet energian säästöön Flashilla tehtyjen bannereiden kuormittaessa akkua huomattavasti varsinkin mobiililaitteissa. Mozilla on jo nyt ajoittain estänyt Flash-bannereiden toiminnan Firefox-selaimessaan esiin nousseiden tietoturvaongelmien seurauksena ja perustellut ratkaisuaan selaimen käyttäjien turvallisuuden varmistamisella. Applen Safari-selaimessa Flash on ollut poissa käytöstä jo vuodesta 2010.

Googlen päätös vaikuttaa vahvasti digitaalisen markkinoinnin kenttään. Chromen osuus Suomessa käytetyistä selaimista on lähes 50 prosenttia, minkä seurauksena Flash-bannereiden käyttö kampanjoissa vaikeutuu. 

”Olemme odottaneet flash formaatin kuolemista pois jo useita vuosia, mutta Chromen flash-tuen loppuminen lyö viimeisen naulan arkkuun. HTML5 on nyt käytännössä pakollinen jokaisessa kampanjassa,” kommentoi Timo Petänen, Head of Amnet Finland.

Mainostajien tulisikin jatkossa tuottaa display-mainontansa Flashin sijasta HTML5-muodossa. HTML5:llä tarkoitetaan nykyisin käytössä olevia web-tekniikoita, kuten JavaScript, CSS ja HTML. Sen etuna on parempi tietoturva sekä materiaalin helpompi hyödyntäminen ja suurempi toimintavarmuus eri alustoilla, kuten mobiilissa.