TV on murroksessa ja alalle on tullut toivottua kilpailua kansainvälisten toimijoiden saapuessa markkinalle. Suunnitteluun tarvitaan sekä kaivataan joustavuutta, mutta samaan aikaan myös selkeyttä eri formaattien käyttötarkoituksiin sekä uutta ajattelua sen suhteen, minkä miellämme televisiomaiseksi mainonnaksi. Markkina tarvitsee uutta ajattelua, sillä nykyinen tilanne ei ole kestävällä pohjalla; perinteisen lineaarisen television tavoittavuus heikkenee ja sitä myöden myös ostettavissa olevien kontaktien määrä lineaarisen TV:n kysynnän ollessa edelleen korkealla tasolla.
Tämä raportti tarkastelee televisiomainonnan tilannetta Suomessa ja ennustaa tulevaa. Se esittelee myös mainostajille ratkaisun siihen, miten televisiomainontaa tulee tulevaisuudessa suunnitella, jotta se pysyy edelleen relevanttina. Dentsu Sight on dentsu Finlandin broadcast tiimin kehittämä uusi, tulevaisuuskatseinen suunnittelumalli ja ajattelutapa jonka kolme keskeisintä pilaria ovat tavoittavuus, huomio ja laadukas sisältö. Se kuvastaa dentsun Broadcast-tiimin ammattitaitoa broadcast-medioiden suunnittelussa; se on dataan perustuvaa, dynaamista sekä innovoivaa. Sen sijaan, että odottaisimme muutosta, me haluamme ajaa muutosta eteenpäin.
Mikäli haluat kuulla lisää raportin teemoista, ota yhteyttä:
Aleksi Auvinen, Senior Broadcast Specialist
aleksi.auvinen@dentsu.com
